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Vila Olímpica: foto de preservativos não oficiais levanta suspeita de marketing de emboscada (Reprodução)
Da Redação
Publicado em 9 de agosto de 2012 às 13h12.
São Paulo - A ciclista Caroline Buchanan, da Austrália, postou recentemente no Twitter uma foto que deixou os organizadores das Olimpíadas de Londres em alerta para uma possível ação de marketing de emboscada.
A imagem mostra uma cesta de preservativos estampando a frase "preservativos Kangaroo", acompanhada do desenho de um canguru boxeador.
A foto foi publicada com a frase "Os rumores são verdadeiros! Vila Olímpica", no que parece ter sido uma brincadeira sobre comentários de que a Vila Olímpica se tornou um palco quente para a atividade de muitos atletas, que após as competições, comemoram os anos de treino e esforço nos esportes.
Acontece que a marca de preservativos que patrocina as Olimpíadas é a Durex. Agora, segundo o The Guardian, os organizadores querem saber como a marca não-oficial teve acesso à Vila Olímpica.
A Durex, que pagou milhões para patrocinar o evento, distribuiu 150 mil preservativos gratuitamente para os 10.800 atletas que participam da edição deste ano.
O COI é especialmente seletivo no controle das marcas que podem ser promovidas durante as Olimpíadas e, consequentemente, é implacável ao barrar a atividade de empresas cuja vinculação ao evento não é oficial.
Entre as patrocinadoras dos Jogos de Londres estão Coca-Cola, P&G, Nissan, McDonald’s, Dow, GE, Panasonic, Visa, Samsung, Adidas, BMW, BP, Acer, Atos, Omega e British Airways.
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