São Paulo – A Riachuelo causou polêmica nas redes na tarde de ontem ao divulgar a campanha para o Dia Internacional da Mulher. Nela, uma mulher negra serve uma branca.

Com o conceito “O dia da mulher brasileira”, o filme de trinta segundos traz uma modelo branca como principal, seguida dos braços, mãos e sombras de uma mulher negra colocando acessórios da Riachuelo - como colares e sapatos - nela.

A reação dos internautas nas redes sociais foi tão negativa que a marca retirou o vídeo da campanha do Youtube horas após a publicação. Em posts, os consumidores indagavam por que apenas as mulheres brancas, jovens e ocidentais são homenageadas, enquanto a negra, que não aparece no filme, apenas serve.

Depois dos veementes protestos, Lojas @riachuelo retiram do ar vídeo promocional que trazia mensagem racista ‣ http://t.co/DkJgWfGVMR

— Tortura Nunca Mais (@gtnmsp) 7 março 2014

Menos mal: @riachuelo removeu da internet o comercial racista; pelo jeito mt gente protestou. Falta o pedido de desculpas.

— Lola Aronovich (@lolaescreva) 6 março 2014

a propaganda da Riachuelo, com uma mão negra servindo de mucama à modelos brancas, foi retirada do ar.Diga NÃO ao #Racismo

— Fernanda Reali (@fernandareali) 6 março 2014

A Riachuelo conseguiu fazer a propaganda mais racista que eu me lembro de ter visto em muito tempo. Via @camillamaggo http://t.co/ashNMnq6ug

— Renata Lins (@repimlins) 6 março 2014

O blog Blogueiras Negras, que é voltado para a discussão e divulgação de informações sobre temas como este, publicou, na tarde de ontem, um post contra a campanha da Riachuelo. No texto, a blogueira Zaíra Pires afirmou que a presença da negra no comercial é de uma mulher que não consome e apenas serve.

Em nota, a Riachuelo afirmou que a exclusão nunca fará parte das coleções ou comunicação da marca. Veja o comunicado na íntegra:

“A Riachuelo tem o maior orgulho de ter sido a primeira grande rede do Varejo de moda a perseguir uma meta: DEMOCRATIZAR A MODA. Para nós, todas as mulheres são especiais. Elas não têm cor, raça ou credo. E todas brilham. Democratizar é incluir sempre e cada vez mais. A exclusão nunca fez e nunca fará parte de nossas coleções ou de nossa comunicação.”

Apesar de ter sido excluído da página oficial da Riachuelo, o vídeo foi republicado por outros usuários do Youtube. Clique aqui para assistir.

Matéria atualizada em 10/03 às 09h30.