São Paulo - O Grupo Petrópolis, que produz entre outras marcas as cervejas Itaipava e Crystal, está entrando no mercado premium de destilados com a vodca Blue Spirit Unique.

Com a assinatura "Unique Experience", a bebida será vendida inicialmente nos mercados do Rio de Janeiro e de São Paulo, e concorrerá diretamente com a marca sueca Absolut, que hoje detém em torno de 70% do mercado de vodcas premium no Brasil.

Entre as opções de venda, estão garrafas de um litro, caixas com seis garrafas e kit contendo uma garrafa e dois copos. O preço médio está estimado em R$ 55,00 por garrafa.

Além da vodca, o grupo terá também uma versão Ice da marca Blue Spirit, misturada com limão, em latas de 269 ml. Dentro de cerca de dois meses, a bebida chegará ao mercado também na versão long neck. 

Assim como a vodca em garrafa, o Ice será comercializado em bares, restaurantes, casas noturnas, delicatessens, empórios de alto padrão, lojas de conveniências, Duty Free e grandes redes de distribuição. O preço médio estimado está em R$ 3,00 a lata.

A campanha de marketing, que vai ao ar no próximo mês, prevê anúncios em mídia impressa, comerciais para TV fechada e ações online, sendo que toda a divulgação da marca está incluída no orçamento total de marketing do Grupo Petrópolis, no valor de R$112 milhões.

De acordo com Douglas Costa, gerente de marketing e relações com o mercado do Grupo Petrópolis, após o lançamento da bebida nos mercados da região Sudeste, a marca deve ter a distribuição estendida para a região Centro-Oeste, já atendida pela companhia no segmento de cervejas. “Aproveitaremos os canais de distribuição de cervejas para distribuir a vodca, que vai formar um mix com nossos produtos", diz Costa.