São Paulo - Há cerca de duas semanas, a GM anunciou uma retirada de 10 milhões de dólares em publicidade paga no Facebook. Na época, a montadora chegou a receber uma provocação da Ford por causa do motivo apontado para o cancelamento - a falta de eficácia dos anúncios.

De acordo com o Advertising Age, no entanto, o argumento da fabricante foi um tanto inexato. Segundo o site, a GM queria anúncios maiores e mais impactantes do que os oferecidos pelo Facebook atualmente. Para a montadora, a audiência da rede social era interessante, já os formatos de anúncio, não. 

O debate entre as empresas teria acontecido em um encontro entre o CMO global da GM, Joel Ewanick, outro alto escalão do marketing da GM e executivos de contas do Facebook, disseram pessoas próximas à negociação

No lugar de "sponsored stories", muito parecidas com os posts de usuários do Facebook, ou unidades menores na lateral direita do site, a GM queria anúncios que pudessem até mesmo encobrir a página, de acordo com o site. A resposta do Facebook foi "não".

Nenhuma das parte envolvidas quis comentar o assunto.

O debate das duas companhias toca em um ponto chave, que pode definir o futuro do Facebook, principalmente após o IPO: ou a plataforma coloca as necessidades de seus usuários em primeiro lugar, limitando a publicidade a que eles estão expostos, ou se torna mais agressiva em seus formatos publicitários, e consequentemente, mais aberta às necessidades dos anunciantes. 

Em 2012, a rede social já integrou em seus apps o formato "Sponsored Stories" - preparando-se para uma tendência robusta à mobilidade nos próximos anos -, levou ao ar um formato chamado "Facebook Offers" e também passou a permitir que seus anunciantes pudessem comprar espaços na página de logout.