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1. Campeãs nacionais
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1/12 (Divulgação)
São Paulo - A Hering foi a
marca brasileira com maior valorização em 2013, com salto de 58% e avaliação de R$ 616 milhões.
Os dados são do relatório anual da consultoria de branding Interbrand. A lista prossegue com Casas Bahia, que, à bordo de um orçamento
publicitário de R$ 1,59 bilhão, assistiu sua marca crescer 42% em valor ao longo do ano, para R$ 993 milhões. Os dez primeiros lugares trazem marcas de setores estratégicos, como tecnologia, telecomunicações, varejo e
cerveja. Confira a lista completa.
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2. 1. Hering
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2/12 (Reprodução)
Variação: 58%
Valor de marca: R$ 616 milhões
Pelo segundo ano consecutivo, a Hering foi destaque como o maior salto do ranking – expressivos 58%. Segundo a consultoria, a performance reflete a versatilidade da empresa, que continua transitando entre classes sociais, faixas etárias e sexos. Há 130 anos no mercado, a marca equilibra uma identidade nacional bem definida, a identificação com o conforto e reinvenção constante.
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3. 2. Casas Bahia
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3/12 (Divulgação)
Variação: 42%
Valor de marca: R$ 993 milhões
O salto reflete o investimento de R$ 1,59 bilhão em propaganda, que deu à marca o posto de segundo maior anunciante do país em 2013, destaca a Interbrand. A empresa ainda investiu na expansão de suas operações nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, com a expectativa de 25 inaugurações até o fim do ano.
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4. 3. Brahma
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4/12 (Divulgação)
Variação: 42%
Valor de marca: R$ 7,2 bilhões
A Brahma mantém a força de seu posicionamento baseada na relação do povo brasileiro com suas grandes paixões, dentre elas, o carnaval e o futebol. Os analistas destacam também os investimentos em campanhas e comunicações com foco no esporte que cresceram durante o ano, como o exemplo do tema “Imagina na Copa”.
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5. 4. Cielo
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5/12 (Getty Images)
Variação: 35%
Valor de marca: R$ 1,17 bilhão
Com 55% de participação de mercado no crescente segmento dos meios de pagamento, a Cielo destacou-se ao direcionar mais de R$ 350 milhões ao desenvolvimento de novas tecnologias e serviços, ressalta a Interbrand. "As recentes parcerias e os investimentos em mobile payment fortalecem a organização em um mercado cada vez mais sensível a inovações", resumem os analistas.
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6. 5. Antarctica
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6/12 (Divulgação)
Variação: 29%
Valor de marca: R$ 3,134 bilhão
Tradição continua sendo o principal atributo trabalhado pela marca, que mantém o slogan “Boa é Antarctica, a cerveja da diretoria”. O conceito é trabalhado de forma consistente em todos os principais pontos de contato da marca: botecos, rodas de samba, eventos e festas da cultura brasileira. Pelo segundo ano consecutivo, a empresa foi a patrocinadora oficial do carnaval de rua do Rio.
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7. 6. Totvs
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7/12 (Alexandre Battibugli/EXAME.com)
Variação: 29%
Valor de marca: R$ 382 milhões
Única do setor de tecnologia a estar entre as 25 mais valiosas do Brasil, a Totvs destacou-se pelo seu investimento em novas tecnologias, com 13,5% de seu orçamento destinado à pesquisa e desenvolvimento, ressalta a Interbrand. Um dos diferenciais competitivos da marca é seu modelo misto de distribuição, composto por representantes próprios e franqueados.
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8. 7. Ponto Frio
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8/12 (Divulgação)
Variação: 28%
Valor de marca: R$ 346 milhões
O Ponto Frio chama atenção por sua grande atuação no Facebook e no Twitter, que, juntos, conseguiram impulsionar vendas superiores a R$ 20 milhões em 2012. O pinguim, personagem da empresa, é quem dá o tom da comunicação, e ajuda a marca em sua meta de reposicionar-se e dialogar melhor com as classes A e B.
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9. 8. Vivo
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9/12 (Adriano Machado/Bloomberg)
Variação: 24%
Valor de marca: R$ 2,6 bilhões
Em 2013, a Vivo seguiu construindo valor em cima do conceito de multiconexão. A liderança destacada nos segmentos mais rentáveis (celular pós-pago, placas de dados móveis e voz fixa para corporações) e a criação de soluções inovadoras foram parte dos fatores que tornaram a marca mais presente e relevante no dia a dia dos brasileiros.
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10. 9. Havaianas
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10/12 (Reprodução)
Variação: 23%
Valor de marca: R$ 375 milhões
A escolha por um estilo irreverente e bem humorado tornaram a marca uma representação da cultura do Brasil, além de referência de sua moda. Seus valores geram identificação e desejo em escala global - a empresa tem 91% de reconhecimento na Austrália e 55% na Europa, destacam os analistas. Outra decisão acertada a foi a diversificação do portfólio, que oferece, além de sandálias, tênis, bolsas e até toalhas.
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11. 10. Oi
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11/12 (REUTERS/Nacho Doce)
Variação: 19%
Valor de marca: R$ 699 milhões
Depois de um período difícil para as teles, em 2013 a Oi recuperou parte do prestígio junto a consumidores, afirmam os analistas. O salto é fruto da melhora nos seus resultados operacionais e de investimentos certeiros em comunicação e em uma "cultura interna mais forte e dedicada ao consumidores", segundo o relatório. A má notícia foi o enorme endividamento necessário para fazer os devidos investimentos.
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12. Aproveite e veja também: as marcas globais que mais se valorizaram em 2013
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12/12 (Reprodução)
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