Linha 4-Amarela: "A marca seria uma mulher, de 33 anos, antenada, sofisticada, acolhedora, eficiente, transformadora e, ao mesmo tempo, contemporânea" (foto/Site Exame)
Luísa Granato
Publicado em 6 de maio de 2017 às 13h07.
São Paulo - Para quem pega o metrô todo dia, os avisos sonoros a cada estação fazem parte da rotina. E mudanças nela - especialmente em uma cidade estressante como São Paulo - podem não ser bem recebidas. Por isso, não surpreende que os usuários da Linha 4-Amarela não estejam lidando muito bem com as novas músicas dos trens e estações.
Desde o dia 27 de abril, a linha tem uma nova identidade sonora. Segundo a Agência Zanna, responsável pelo projeto, eles visavam melhorar o ambiente, tornando-o mais acolhedor.
"Os avisos passavam uma sensação muito fria e vimos que a comunicação poderia ser mais eficiente", explica Zanna, sócia-fundadora da agência e diretora do projeto. "Queríamos algo mais gentil e humano para os usuários".
As reações, porém, foram adversas. Nos trens, o que mais causa estranhamento é o toque sonoro antes do aviso da próxima estação. No momento em que ele surge, é comum ver as pessoas olhando ao seu redor e até parando suas conversas, surpresas com o som diferente. Nas redes sociais, os paulistanos tentam desvendar o instrumento que está tocando. O consenso é pelo saxofone.
https://twitter.com/nuneswiII/status/857762551408537600
https://twitter.com/focadameianoite/status/859839679138582528
O instrumento misterioso, na verdade, é um clarinete. De acordo com Zanna, ele está presente no chorinho e no samba paulistano. Também fazem parte da composição da nova trilha sonora um coro de vozes em ritmo pop e "beatbox" para as mensagens institucionais.
"Assim, a música também tem uma característica mais contemporânea", diz Zanna.
Para criar a nova identidade para a Linha 4, a agência pensou em uma personagem que sintetiza seu espírito: "A marca seria uma mulher, de 33 anos, antenada, sofisticada, acolhedora, eficiente, transformadora e, ao mesmo tempo, contemporânea".
Veja o vídeo da Agência Zanna sobre o projeto na ViaQuatro:
Este não é o primeiro projeto da Agência Zanna para o transporte público e também não é a primeira vez que eles recebem críticas. "No começo, sempre estranham a mudança. No transporte, o que as pessoas ouvem fica mais evidente do que o que elas leem", explica Zanna.
A agência é pioneira de Sound Branding na América Latina e também fez os projetos sonoros para o Aeroporto de Guarulhos, os metrôs da Bahia e do Rio de Janeiro.
"A reação dos usuários mostra a importância do som", diz sua fundadora, Zanna. "Ainda faremos pesquisas de satisfação e ajustes para que seja uma mudança confortável".
https://twitter.com/cooknaut/status/859227540241731585
Agora eu sei quem é a nova contratada da Linha 4 Amarela do Metrô de SP pic.twitter.com/aPsKiv3SPk
— Bruno Fonseca (@b_fonseca13) May 5, 2017
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