São Paulo - Com a crise dos jornais pelo mundo, alguns grupos de mídia lançam campanhas para tentar provar a relevância e eficácia do meio. Não apenas para reter os leitores, mas para não deixar que os anunciantes deixem os jornais de lado.

A Newspaperwork, que é uma plataforma de marketing dos principais jornais da Bélgica, criou uma ação com três grandes anunciantes: Telenet, BNP Paribas e Coca-Cola. Ofereceram um motorista para os executivos dessas empresas, pois assim, finalmente, eles teriam tempo de ler os jornais.

Pelo caminho, a empresa criou diversas tentativas de distrair os concentrados leitores. Em vão. Tudo para dizer, no final, que jornal funciona. Você acredita?

Não sei lá na Bélgica, mas por aqui tem gente que não para de olhar pro celular nem pra dirigir. Não precisa gastar dinheiro com motorista pra ler o Twitter e Facebook.

A criação é da agência Duval Guillaume Modem.