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Grandes narrativas entraram em crise, diz Abel Reis

Durante Mídia Show, presidente da AgênciaClick disse que mercado está se transformando em um ramo da indústria do software

"As grandes narrativas entraram em crise. Ficamos mais céticos, exigentes, individualistas e tribais", diz Abel Reis (.)
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Da Redação

Publicado em 1 de setembro de 2010 às 17h18.

São Paulo - O debate sobre como transformar o digital em resultados reais no mercado da publicidade foi o tema de abertura da primeira edição do Mídia Show, encontro promovido pelo Grupo RBS nesta quarta-feira (1), em Porto Alegre, e discute a questão da "Integração Digital".

Durante o primeiro painel do evento, Abel Reis, presidente e COO da Agência Click, avaliou a transição do mercado de massa e o atual em que os consumidores percebem-se como únicos e especiais, além de terem se tornado extremamente participativos.

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"As grandes narrativas entraram em crise. Ficamos mais céticos, exigentes, individualistas e tribais. As redes sociais exemplificam esse conceito. Queremos compartilhar informações com aqueles que têm semelhança conosco", destacou Reis, acrescentando que vivemos a era do 'compartilhamento' digital.

Desta forma, diante dos avanços tecnológicos que, segundo o executivo, "pressionam" o modelo de negócio da publicidade, Reis disse acreditar que o mercado está se transformando em um ramo da indústria do software. "Essa mudança afeta a forma de relacionamento entre conteúdo e mídia e colocou em crise o modelo 'clássico' das agências. É um movimento completamente desafiador", enfatizou Reis.

Já Flávio Rezende, diretor nacional de mídia da DPZ, defendeu que o conteúdo é mais relevante do que a indústria do software. Conforme o executivo, sem a chamada 'big idea' de nada vale a tecnologia. "A ideia é o mais importante em qualquer meio. Não devemos nos angustiar com os avanços da tecnologia. Em relação à decadência do modelo clássico de agência é importante citar que as 20 maiores do setor são clássicas. Nem toda ferramenta tecnológica significa comunicação publicitária", afirmou Rezende.

Tido como o 'mentor' de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, Walter Longo participou do segundo painel do Mídia Show discutindo sobre as atuais mudanças do segmento de marketing. Segundo  Longo, para que o mercado esteja inserido no universo web é necessário ter uma 'alma digital', isto é, pensar o impensável e compreender a internet como o retorno ao diálogo. "As pessoas que pensam o impensável, os chamados rebeldes, são aqueles que deverão ser essenciais nas corporações neste momento. Muitos anunciantes estão perdidos na realização de campanhas nesse universo. As agências devem mudar o método de relacionamento com o cliente, auxiliando no entendimento do digital. A área de planejamento, portanto, deve ser quase uma 'pré agência' nesse trabalho", enfatizou Longo.

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