São Paulo - A receita mundial com publicidade móvel deve atingir US$ 18 bilhões neste ano, o que, se confirmado, representará um crescimento de 37% na comparação com os US$ 13,1 bilhões registrados em 2013, de acordo com projeção do Gartner. Em 2017, a estimativa é de que a cifra chegue a US$ 41,9 bilhões, sendo que os anúncios em vídeo apresentarão o maior crescimento no período.

De acordo com a diretora de pesquisa do Gartner, Stephanie Baghdassarian, ao longo dos próximos anos, o crescimento nos gastos de publicidade móvel irá diminuir devido ao aumento da oferta de espaço publicitário, que crescerá mais rapidamente do que a demanda, visto que o número de sites móveis e aplicativos aumentam mais rápido do que as marcas solicitam espaço publicitário em telas de dispositivos móveis.

"No entanto, entre 2015 e 2017, o crescimento será impulsionado pela melhora nas condições do mercado, tais como a consolidação de fornecedores, padronização de medição e as novas tecnologias de segmentação juntamente com um interesse sustentado de anunciantes", afirma.

Mercado regional

Segundo a consultoria, todas as regiões do mundo experimentarão um forte crescimento nos gastos com publicidade móvel, embora a América do Norte deva ser responsável pela maior parte da expansão devido à grande escala de seus orçamentos de publicidade e sua mudança para mobilidade.

"A América do Norte é a região com o foco e investimento em publicidade mais forte, onde a publicidade online é mais madura", ressalta Mike McGuire, vice-presidente de pesquisas do Gartner.

O mercado da Europa Ocidental para a publicidade móvel permanecerá semelhante ao da América do Norte, embora a uma escala um pouco menor. Já na região da Ásia-Pacífico e Japão, o crescimento vai desacelerar em média 30% ao ano, até 2017. Olhando à frente, o Gartner espera que as economias de alto crescimento da China e da Índia contribuam cada vez mais para o crescimento da publicidade móvel com a expansão da classe média.

Nos mercados emergentes da América Latina, Europa Oriental, Oriente Médio e África, o crescimento da publicidade móvel acompanhará a adoção de tecnologia e a estabilização das economias emergentes, sendo que a maioria será impulsionada por grandes mercados como a Rússia, Brasil e México. A partir de 2015, a consultoria prevê que as taxas de crescimento destas regiões sejam superiores à média mundial.