Pouco se conhece sobre a cevada além do fato de ser um dos ingredientes da cerveja. No entanto, o grão tem sido a base alimentar de um grupo de atletas campeões de Bekoji, cidade de 17 mil habitantes situada na zona rural da Etiópia e potência mundial quando o assunto é corrida de longa distância.

De lá, já saíram campeões mundiais como Kenenisa Bekele e Tirunesh Dibaba. No total, a cidade coleciona 11 medalhas de ouro em Olimpíadas, 26 campeonatos internacionais e 10 recordes mundiais. Dificilmente um país no mundo consegue atingir essa marca.

Mas qual a mágica de Bekoji? Foi para responder essa pergunta que a Crispin Porter + Bogusky Brasil criou a campanha global Barley: the grain of champions (Cevada: o grão dos campeões, em tradução livre do inglês).

Eu não acredito em mágica, comenta Sentayehu Eshetu, o treinador da maior parte dos atletas campeões de Bekoji, que dá um depoimento no filme da campanha.

O treinamento é duro e eles precisam de um combustível poderoso para continuar correndo. A cevada tem muitos nutrientes dos quais os corredores precisam, explica Eshetu.

O filme integra uma campanha global veiculada em seis países (Argentina, México, Coreia, Bélgica, China e Reino Unido) e tem por objetivo aumentar o conhecimento das pessoas sobre os benefícios da cevada.  

Um grão milenar que não está na moda como a quinoa ou a goji berry, mas que é a base alimentar dos mais importantes corredores do mundo precisa ser redescoberto, conta Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil, que foi até a Etiópia para documentar o treinamento rigoroso dos atletas.

Todas as informações sobre a cevada e seus nutrientes podem ser encontradas no site da campanha, que além do filme com produção da O2 Filmes, traz informações nutricionais do grão e conta a história da cevada e sua evolução e uso para a produção pães, massas, bolos, panquecas e vitaminas. Além da cerveja.