São Paulo - Começa neste domingo e vai até o dia 21 de junho a edição 2014 do Cannes Lions Festival de Criatividade, a maior premiação internacional de publicidade do mundo.

O Brasil inscreveu 3.321 peças publicitárias, um recuo de 4,5% ante 2013 que coincidiu com a Copa do Mundo. No entanto, o número foi suficiente para fazer das nossas agências as vice-líderes em participação no festival nesta edição, atrás apenas dos Estados Unidos, que tem 6.213 trabalhos.

Ano passado, o país saiu consagrado quando a campanha Retratos da Real Beleza, assinada pela Ogilvy Brasil, levou o prêmio máximo do evento, o Grand Prix de Titanium. O bom desempenho rendeu à agência, ainda, o troféu de Agência do Ano.

Em 2014, entre os destaques estão ações de sucesso como o enterro do Bentley do Conde Chiquinho Scarpa. A ação foi bronze no Lions Health, nova categoria voltada para a publicidade e saúde e cuja premiação aconteceu antecipadamente no sábado, dia 14.

Em setembro de 2013, a campanha mobilizou os noticiários e a internet com o anúncio de que o nobre enterraria um carro de R$ 1,5 milhão de reais.

Na hora agendada para o enterro, o excêntrico milionário desvendou a polêmica: tudo era uma ação para promover a semana da campanha de doação de órgãos e tecidos, uma parceria entre o governo federal e a Associação Brasileira dos Transplante de Órgãos. A ação foi assinada pela agência Leo Burnett Tailor Made.

A Young & Rubicam é a agência nacional que concorre com mais peças, com 273 inscrições, seguida pela AlmapBBDO, com 266.

Os indicados para as categorias Inovation, Direct e Promo & Activation serão conhecidos ainda na tarde deste domingo, enquanto as cerimônias de premiação começam a partir de segunda-feira.