Já há algum tempo a Avon vem apostando no "femvertising", a estretégia de adotar assuntos voltados ao empoderamento feminino em ações publicitárias.

A última campanha, lançada durante esta semana, vem para comunicar o lançamento de um novo produto, o batom Ultramatte, e é claro que a marca não deixou de lado seu tom empoderador.

A ideia da ação foi relacionar o conforto que define como atributo de seu produto com mensagens de incentivo à liberdade de escolha das mulheres.

As peças trazem frases como "Eu me sinto confortável para fazer o que eu quero com meu corpo", "Eu me sinto confortável para amar as diferenças" e "Eu me sinto confortável para beijar quem eu quiser". Aliado a elas, a Avon também lançou o filme sob o mesmo mote #EuMeSintoConfortável.