O Doritos irá atualizar sua embalagem e logotipo em 37 países onde o produto é vendido. Como parte desta campanha, a marca desenvolveu um palco gigante para o festival musical SXSW, que acontece em Austin, no Texas, dos dias 14 a 16 de março.

O rapper LL Cool J - juntamente com Public Enemy, Ice Cube e Doug E. Fresh - será um das atrações do palco interativo em formato de vending machine.

Quem estiver na plateia ou assistindo ao espetáculo via streaming poderá influenciar o que irá acontecer no show do rapper. Os espectadores poderão escolher efeitos como lasers ou fumaças, além de poderem enviar suas fotos para a tela de LCD do palco de quase 19 metros.

A marca da Pepsico irá transmitir o show via Facebook e calcular os tuítes com a ajuda da empresa Mass Relevance. Aliás, a companhia alega que pode processar até 400 mil tuítes por minuto.

Em 2012 um palco no mesmo formato foi montado, porém, não permitia tal interatividade.

Para participar, acesse @DoritosUSA no Twitter e use a hashtag #BoldStage.

Será durante o concerto que a empresa irá lançar sua campanha de marketing global "For The Bold" (Algo como "Para os Ousados"), criada pela Goodby, Silverstein & Partners.

O objetivo é anunciar o rebranding que inclui modificações na embalagem. A campanha também terá ações digitais e um comercial para TV, intitulado "Best Summer Job", que vai ao ar em meados de março.

Confira o vídeo em que o rapper convoca os fãs:

https://youtube.com/watch?v=rN_fP2tuxWU

Via Mashable.