Rio de Janeiro - A Diageo inovou para reforçar a mensagem de “se beber, não dirija”. A empresa fechou um patrocínio para o Ano Novo com a rede de transportes de Londres, que inclui metrô, trens e ônibus. O contrato é válido por três anos.

Com o acordo, os meios de transporte serão gratuitos para todos os usuários, das 23h45 de 31 de dezembro até as 04h30 de 1º de janeiro.

Para divulgar a iniciativa, a empresa, que detém marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, usará seu garoto-propaganda na Inglaterra, Lewis Hamilton.

O piloto será o personagem central de vídeos sobre consumo responsável de álcool, na rede de TVs das estações de trem e metrô. Representantes da companhia também distribuirão garrafas de água durante o evento de Ano Novo na cidade, com panfletos contendo dicas de como beber com responsabilidade.