Devassa abandona sensualidade em sua nova assinatura

Basta pensar em propaganda de cerveja para ter em mente a imagem de mulheres sexualizadas. No caso de Devassa, as personagens ganham rostos como a de Paris Hilton, Sandy e Alinne Morais.

Mas, se depender da Brasil Kirin, estas polêmicas e repercutidas campanhas da marca cairão no esquecimento dos consumidores.

Adquirida pela empresa em 2007, o rótulo tornou-se presente em constantes denúncias ao Conar desde que se iniciou na propaganda, em 2010, em campanha encabeçada pela primeira devassa, a socialite americana Paris Hilton.

Depois vieram Sandy e Alinne Morais, além de um inusitado garoto-propaganda: Hugh Hefner, criador da revista Playboy.

No último mês, porém, o anúncio da transferência da conta da marca, acompanhada de outros rótulos da Brasil Kirin como Baden Baden e Eisenbahn, para a Leo Burnett Tailor Maide, trouxe uma grande expectativa sobre as mudanças que a novidade poderia trazer às suas campanhas.

A resposta veio nesta segunda-feira (11) com o lançamento da nova assinatura acompanhada de uma campanha que, segundo a marca, resgata suas origens.

O conceito Sente o Clima pode ser visto no primeiro filme, que traz homens e mulheres curtindo o clima tropical do Brasil.

A locução, que conta com uma voz feminina (algo raro em comerciais de cerveja), faz uma brincadeira com o sentido dúbio do slogan através de frases como sente o sol, sente com os amigos, sente no engradado mesmo, sente o clima, e convida o consumidor a sentir a marca.

Voltamos às origens de Devassa para criar esse posicionamento e, apoiada no estilo de vida tropical, desenvolvemos um plano de comunicação diferente do que foi feito até hoje. Estamos muito honrados em liderar as campanhas nesta nova fase da cerveja, explica Marcelo Reis, Copresidente da LBTM.

Produzido pela YourMama, o filme estreou no último domingo, dia 10, em rede nacional.

Ficha Técnica

Título: Sente
Duração: 60
Produto: DEVASSA
Anunciante: Brasil Kirin Industria de Bebidas
S/A
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Marcio Juniot e Pedro Utzeri
Diretor de Arte: Marco Mattos
Redator: Bruno Godinho
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa
Atendimento: Fabio Britto, Guilherme Grigol, Fil Souza; Camila Coletti
Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello, João Gomes, Paula Rumachella, Lucas Louzada
Planejamento: Tiago Lara, Tania Almeida, Rafael Trevisan
Aprovação: Minás Vourodimos; Gláucia Gouveia Gomes; Jussara Varela Calife
Produtora de Filme: YOURMAMA Films
Direção: Alessandro Cassulino
Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes
Coordenação de Produção: Beatriz Morgado
Diretora de Projetos: Doca Sander
Gerente de Projeto: Maira Massullo, Ivana Cristina e Patricia Caldas
Assistente de Direção: Juliana Cretella e Ana Laforga
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Carol Ozzi
Produção de Figurino: Aline Canella
Produção de Locação: Cristiano Silveira
Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente
Montador: Gabriel Xavier
Produtora de Pós Produção: YOURMAMA Films
Finalização: Cristiane Caffaro
Produtora de Som: Antfood
Diretor Artístico: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown
Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown, Vinicius Nunes
Locução: Luciana Paes Barros
Atendimento: Christiane Rachel