Designer que criou famoso logo da Nike ganhou $35 por ele
Uma jovem estudante demorou menos de um dia para criar símbolo que se tornaria um dos mais importantes e famosos da história
Guilherme Dearo
Publicado em 29 de abril de 2016 às 18h06.
São Paulo - Imagine que você criou um dos logos mais famosos e bem-sucedidos do mundo. Você deve ter se imaginado imediatamente milionário, certo?
Mas não foi o caso da designer americana Carolyn Davidson, responsável por criar o icônico logo da Nike .
Inicialmente, ela só recebeu 35 dólares pelo trabalho. A fama e o reconhecimento só vieram tempos depois.
E a Nike não gastou milhões de dólares e muitos meses pensando no logo perfeito. Tudo foi trabalho de uma única pessoa e algumas horas.
Em 1971, Carolyn era uma estudante de design gráfico da Portland State University.
Ela conheceu, então, Phil Knight, um professor assistente da universidade que estava criando uma nova companhia de tênis esportivos e precisava do seu logo. Essa empresa viria a ser a Nike.
Phil pagou dois dólares por hora para a jovem estudante desenhar a marca do seu negócio.
Carolyn veio com a ideia do Nike Swoosh, a marca de "checado" ou "correto" que indicava movimento e velocidade. Também parecia uma asa, que remetia à deusa grega Nike, a deusa da vitória.
Como ela gastou apenas 17 horas e meia no projeto, recebeu 35 dólares.
Ainda demoraria alguns anos para que todos percebessem o quanto aquele simples símbolo representaria para a história do design e do marketing.
Carolyn trabalhou com a Nike até 1975, quando decidiu ser freelancer.
Mais tarde, em 1983, a sua contribuição essencial para a Nike foi reconhecida: ganhou uma festa surpresa em sua homenagem.
Ela ainda recebeu 500 ações da empresa e foi presenteada com um anel de ouro e diamantes que trazia, claro, o Nike Swoosh.
Essas ações, hoje, valem cerca de um milhão de dólares.
- 1. Origem dos nomes
1 /17(Joe Raedle/Getty Images)
São Paulo - Quando uma marca é famosa, nos acostumamos com seu nome, ainda que seja uma palavra completamente estranha ou inventada. Até nos esquecemos de perguntar, afinal, o que quer dizer aquilo. Confira, na galeria de imagens, 15 nomes de marcas e seus significados.
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A marca japonesa de fotografia, quando foi criada, se chamava "Kwanon" - que é o nome de uma deusa do budismo. Em 1935, a empresa queria se tornar mais popular no mundo e precisava de uma palavra com aparência mais "normal e fácil". Então veio "Canon".
3 /17(Divulgação/Office Snapshots)
De origem dinamarquesa, a Lego combina as palavras "leg got", que significa "brinque bem".
4 /17(Kazuhiro Nogi/AFP)
A japonesa Sony misturou a palavra em latim "sonus", que significa "som", com a expressão popular japonesa "sonny", que nos anos 1950 descrevia um jovem que fosse "inteligente e apresentável".
5 /17(Scott Olson/AFP)
A marca de sorvetes tem cara de nórdica, mas é bem americana. De Nova York, mais precisamente. O dono queria um nome que soasse dinamarquês, justamente para transmitir a ideia de uma marca antiga, tradicional, confiável, artesanal, talvez de uma longínqua família europeia. Deu certo.
6 /17(Justin Sullivan/AFP)
O nome nasceu como um acrônimo para a expressão em inglês "Yet Another Hierarchical Officious Oracle" (algo como "Ainda outro hierárquico e oficioso oráculo"). Mas o nome também veio das histórias de "As Viagens de Gulliver", onde uma espécie mágica chamada Yahoo é descrita como "violenta, barulhenta, rude".
7 /17(marcopako/Creative Commons)
O nome da rede de cafés tem inspirações literárias. Vem do famoso livro "Moby Dick", de Herman Melville, onde há um certo Capitão Starbuck (sem o "s" no final). A marca queria remeter aos mares e aos antigos navegadores e exploradores que transportavam entre continentes alimentos e mercadorias. E café, claro. Essa referência marítima também aparece na sereia de duas caudas presente no logo.
8 /17(Bloomberg)
O criador da bebida, Caleb Bradham, foi pouco original no início: batizou sua invenção de "Brad's Drink" ("Bebida do Brad"). Depois, achou o "Pepsi" em "dyspepsia", que é basicamente intestino preso. E a bebida tinha intenções curativas em sua origem, no fim do século 19.
9 /17(Divulgação/LGBT)
Google vem de "googol", termo matemático que define o numeral 1 seguido de 100 zeros (ou seja: um número bem grande). Tamanho gigantismo representa o mundo de informações e dados que o Google tenta buscar e rastrear.
10 /17(Virgin Mobile SA/Facebook)
Um colega de Richard Branson, criador da Virgin, teria dito que eles "eram completamente virgens nos negócios".
11 /17(Jens-Ulrich Koch/AFP)
Ikea é uma mistura de duas referências: O "i" e o "k" vêm das iniciais do fundador, Ingvar Kamprad. O "e" e o "a" vem de Elmtaryd e Agunnaryd, os nomes da fazenda e da vila onde ele cresceu.
12 /17(Mark Blich/Reuters)
O nome da companhia foi criado em 1999 depois de verem que os botões do celular pareciam as "bolinhas" da amora preta.
13 /17(Reprodução/YouTube/Spotify Brasil)
Os criadores da empresa de streaming usaram as palavras "spot" e "identify" para criar Spotify. Spot é "ponto", "local". Identify é "identificar".
14 /17(Guenter Schiffmann/Bloomberg)
A marca de materiais esportivos se inspirou em "rhebok", a palavra africâner para um tipo de antílope, o Pelea capreolus. Tudo a ver com agilidade e corrida.
15 /17(AFP)
A marca misturou "sky" (céu) com "peer-to-peer" (termo para falar de conexão ponto a ponto). Assim criaram Skyper. Mais tarde, a empresa abandonou o "r".
16 /17(Emmanuel Dunand/AFP)
O criador da empresa, Jeff Bezos, queria um nome que tivesse a letra inicial "a" para aparecer no topo de qualquer lista alfabética. Ele achou a inspiração no Rio Amazonas: gostou da ideia de usar o nome do maior rio do mundo para representar suas ambições nos negócios.
17 /17(Divulgação)
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