O Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, destaca sua atuação na regulamentação da propaganda em campanha criada pela AlmapBBDO.

As peças usam bom humor e reclamações curiosas para reforçar a capacidade do Conar de avaliar e proteger a produção publicitária por meio da participação de representantes do mercado e da sociedade civil que compõem o órgão, além de alertar para os riscos que a publicidade brasileira correria se ele não existisse.

O objetivo do Conar é reforçar a ética na publicidade, evitando a veiculação de campanhas de conteúdo ofensivo, abusivo, enganoso ou que desrespeitam consumidores, agências e anunciantes.

É ele quem avalia as críticas e queixas que profissionais e consumidores encaminham sobre os trabalhos veiculados, determinando se há ou não razão nas críticas e, em caso positivo, qual o procedimento que deve ser realizado.

A campanha é composta por dois filmes e dois anúncios. Nos comerciais, um palhaço é acusado de fazer apologia à violência por usar o nome Peteleco e o cabelo azul como artifício para chamar a atenção das crianças.

O outro filme mostra um casal que pede uma feijoada num restaurante e, quando o prato chega à mesa, eles encontram mil defeitos nessa conhecida receita brasileira. A produção, assinada pela Dogs Can Fly, foi dirigida por Tom Stringhini.

Para as mídias impressas, a agência criou anúncios que trazem a imagem de comerciais no YouTube que mostram uma feijoada para anunciar uma cerveja e um filme de xampu de bebê em que a criança aparece brincando com um patinho enquanto toma banho. Os comentários encrencam com coisas comuns como o costume de servir o feijão e o arroz separadamente e até mesmo com a cor do bichinho de plástico.

Confira:

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Ficha Técnica – Filme

Anunciante: Conar

Título: Feijoada, Palhaço

Produto: Institucional

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros

Criação: Marcelo Pignatari, Marcelo Tolentino

Produtora: Dogs Can Fly Produções

Direção: Tom Stringhini

Ass. Direção: Erica Monaco

Fotografo: Alberto Arnt La Salvia

Pós Produção: Blank

Coord. De Pós Produção: Fabio Juca Salinas

Montador: Arthur Brito

Trilha: Raw Audio

Locução: Hilton Raw

RTVC: Vera Jacinto, Rafael Motta, Adriana Monteiro e Diego Villas Boas

Atendimento: Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Aline Padovani

Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi, Silvia Caminha Pereira dos Santos

Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Renata Bordin e Patricia Pilan

Aprovação: Gilberto Leifert, Edney G. Narchi e Antônio Carlos Abbatepaolo Dias

Ficha Técnica – Anúncio

Anunciante: Conar

Título: Feijoada, Patinho

Produto: Institucional

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros

Criação: Marcelo Pignatari, Marcelo Tolentino

Fotógrafo: Getty Images (patinho) e Glow Images (feijoada)

Ilustração: Peu Coelho

Art Buyer: Teresa Setti, Marcio Costa, Paula Feijó e Camila Serena

Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra

Atendimento: Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Aline Padovani

Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi, Silvia Caminha Pereira dos Santos

Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Renata Bordin e Patricia Pilan

Aprovação: Gilberto Leifert , Edney G. Narchi e Antônio Carlos Abbatepaolo Dias