Como as marcas pretendem fisgar os foliões no Carnaval

São Paulo – O carnaval, uma das maiores festas do país, faz as marcas inovarem, a cada ano, em ações de marketing diferente e na relação com o consumidor. De olho num retorno positivo, empresas investem pesado e apostam na criatividade para tornar a festa ainda mais atraente e, é claro, sua marca inesquecível ao público. Para isso, uma das principais ações é patrocinar camarotes. Neles, além de conforto, a estratégia é oferecer mimos e itens exclusivos para os clientes. “O camarote é um momento importante de contato com o consumidor e de construção de experiência com o produto”, afirmou Marcelo Tres, diretor de marketing de bebidas alcoólicas da fabricante Brasil Kirin, em entrevista para EXAME.com. Veja o que 10 marcas estão preparando para os camarotes em circuitos de carnaval em três capitais do Brasil - São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador - e como elas pretendem cativar o público.

Presente nos camarotes da Brahma em São Paulo e no Rio de Janeiro, a marca de batatas McCain oferecerá, pela primeira vez, degustação de seus produtos aos foliões durante os desfiles das escolas de samba e dos trios elétricos. Segundo a companhia, a ação é exclusiva para o carnaval e explora as premissas da McCain, que é estar perto dos clientes em momentos de descontração. “Associamos o consumo da batata ao prazer, e estar no carnaval será uma satisfação redobrada”, declarou a diretora de marketing da McCain no Brasil, Graziela Vitiello Bueno, por meio de nota.

A marca de tequila José Cuervo confirmou presença para o carnaval de Salvador nos camarotes Salvador, Expresso 222, de Gilberto e Flora Gil e Glamurama. Entre as ações previstas pela marca está a instalação de bares exclusivos, quiosques e degustação das bebidas da empresa. Além disso, a companhia patrocinará festas na piscina do Hotel Mercure Rio Vermelho.

Há uma década veterana no carnaval baiano, a Schin terá pela primeira vez um camarote. Localizado no bairro Ondina, o espaço terá apresentações de artistas como o Carlinhos Brown, Jorge Aragão, Banda Eva, além de DJs. Mas não só. O camarote terá um local para customização de roupas, salão de beleza e até espaço para massagem. 

Presente no carnaval da Bahia há quase 10 anos, o camarote Skol contará com nova estrutura este ano. Com vista para o mar, o espaço de 4 mil m² no Morro do Gato terá lounge com piscina, além de bares temáticos e entrega de brindes da marca aos foliões. A Skol também patrocinará seis camarotes e 26 blocos de carnaval em Salvador.

A plataforma de streaming de videoclipes Vevo realizará neste carnaval a ação VEVO Go Show: um show surpresa em um lugar inusitado. O local escolhido para a ação é o Hotel Itaipava, instalado no Hotel Intercity Premium, em Salvador. O espaço foi reservado pela cerveja Itaipava para realizar festas na piscina e comemorações após o último dia de carnaval.  Nos Estados Unidos, a campanha já levou nomes como Selena Gomez e One Direction.

Há 11 anos no carnaval baiano, a LG contará com dois espaços no circuito de Salvador, os camarotes Reino e Salvador. O cantor Seu Jorge será o embaixador da ação “Sua Arena LG". A marca ainda trará Cláudia Leite e Asa de Águia para cantar com ele a música “Festa Brasileira”, feita exclusivamente para o carnaval.

Com camarotes no circuito do Rio de Janeiro e São Paulo, a Brahma aproveitou o clima da Copa do Mundo 2014 para fazer camarotes temáticos. Segundo a companhia, o local contará com espaços que recriarão as histórias das copas conquistadas pelo Brasil. Além disso, quem estiver no local poderá tirar fotos em painéis que simulam momentos vividos pela seleção brasileira na copa. O objetivo da Brahma, de acordo com a própria marca, é unir duas das grandes paixões dos brasileiros: o carnaval e o futebol.

A marca de adoçantes Zero-Cal pretende comemorar seus 30 anos junto com a festa de carnaval. Para isso, montará bares exclusivos no camarote da Brahma e Quem, na Sapucaí, Rio de Janeiro e no circuito de Salvador, no camarote da Contigo!. A ideia é oferecer drinks exclusivos com zero calorias aos foliões.