São Paulo - Um processo contra o comercial que promove a coleção primavera/verão de lingeries da rede de lojas Marisa foi arquivado na última reunião do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar.

A representação, aberta por consumidores, investigava se havia conotação desrespeitosa ou discriminatória na linha criativa da campanha.

Publicada no YouTube, site de compartilhamento de vídeos, em 20 de agosto deste ano, a propaganda traz texto e locução invertendo a proporção de homens e mulheres registrada no último censo, acompanhados de estatísticas fictícias sobre o comportamento masculino.

De acordo com o Conar, tanto mulheres quanto homens reclamaram na entidade, considerando a campanha "homofóbica, sexista, desrespeitosa e discriminatória" e acusando-a de "subestimar a capacidade racional da mulher, colocando-a como objeto sempre à procura de um macho provedor".

Outros consumidores, ainda, argumentaram que o comercial exclui relacionamentos homoafetivos entre mulheres e "menospreza os homens que não gostam de mulheres".

Procurada por EXAME.com por meio de sua assessoria de imprensa, a Marisa afirmou que "não houve intenção alguma de desmerecer os homens ou de incentivar qualquer postura machista, e sim de se aproximar do universo das mulheres, considerando as dificuldades que muitas têm com o clichê de encontrar o homem ideal" (leia a seguir o posicionamento da marca e assista ao comercial).

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Em reunião na última semana, o Conar arquivou o processo por unanimidade de votos. Conforme a entidade, não se confirmou nenhum argumento de natureza desrespeitosa ou sexista na campanha, e sim uma estratégia apoiada no bom-humor.

Ainda de acordo com a entidade, a publicidade não busca estabelecer ou reprovar padrões de comportamento, mostrando apenas situações caricatas de uma personagem que é solteria à procura de um namorado.

Leia na íntegra o comunicado da Marisa sobre a campanha.

"Em relação ao filme Números, da campanha de moda íntima primavera-verão, a Marisa e sua agência, Almap BBDO, esclarecem que abordaram, de forma bem humorada, um tema comum entre as mulheres (existem mais mulheres do que homens no Brasil), apresentando números obviamente fictícios (afinal, nunca seria possível rastrear o número de homens que palitam o dente, que secam o cabelo com secador, ou que usam pochete). 

Assim, humor e irreverência são elementos presentes em toda a campanha de Marisa, e não houve intenção alguma de desmerecer os homens ou de incentivar qualquer postura machista, e sim de se aproximar do universo das mulheres, considerando as dificuldades que muitas têm com o clichê de encontrar o homem ideal. Vale esclarecer que a empresa possui, em sua maioria, clientes do sexo feminino, assim como suas colaboradoras, que hoje representam cerca de 70% dos aproximadamente 15 mil funcionários da companhia".

Assista ao comercial

https://youtube.com/watch?v=bjL6eDMsyeU

*Atualizada às 17h27min do mesmo dia, com a inclusão do posicionamento de Marisa.