A inteligência artificial costuma ser apresentada como uma ferramenta para aumentar produtividade, acelerar processos ou automatizar tarefas. Mas a nova campanha global da LG Electronics mostra que uso da tecnologia para aliviar a sobrecarga de tarefas cotidianas.

No Brasil, a campanha chega com a mensagem "A vida é leve no seu tempo. Life's Good", e usa uma pesquisa realizada pela própria LG para embasar a ideia de que a IA pode ajudar a reduzir o estresse. De acordo com o estudo, as pessoas passam 87 dias por ano sobrecarregadas pela carga mental, o equivalente a quase um quarto do ano. O estudo aponta ainda uma média de 27 interrupções relacionadas a essas demandas durante o período em que os entrevistados permanecem acordados.

A pesquisa procura mostrar o impacto dessa administração constante da vida cotidiana. 51% dos entrevistados afirmaram que a carga mental prejudica a qualidade do sono, enquanto 49% disseram que ela afeta a saúde física.

"Queremos mostrar uma tecnologia que trabalha nos bastidores para simplificar a rotina e devolver tempo às pessoas", diz Anna Karina Pinto, diretora de Marketing da LG.

O problema é administrar

Um dos pontos destacados pelo levantamento é que a sobrecarga não está necessariamente relacionada ao trabalho remunerado. De acordo com a pesquisa, as responsabilidades domésticas não remuneradas contribuem mais para a carga mental do que o próprio trabalho remunerado.

A tecnologia aparece, nesse contexto, como uma possível forma de reduzir parte desse esforço de gerenciamento. 73% dos entrevistados acreditam que tecnologias aplicadas ao ambiente doméstico podem ajudar a diminuir a carga mental, principalmente quando são capazes de executar tarefas rotineiras de maneira proativa, sem exigir atenção constante.

"Quando a inteligência artificial cuida da lavagem das roupas, ajusta o ambiente ou oferece o entretenimento ideal no momento certo, ela vai além da automação. Ela cria espaço para que cada pessoa possa viver com mais tranquilidade e dedicar seu tempo ao que realmente faz diferença", destaca a executiva.

Menos produtividade, mais espontaneidade

A pesquisa também encontrou um contraste interessante. Embora as pessoas estejam constantemente tentando organizar a própria rotina, o que elas dizem querer recuperar não é necessariamente mais tempo para produzir.

Quando questionados sobre o que fariam caso essa sobrecarga desaparecesse, os entrevistados citaram atividades como ler um livro sem pressa, passar mais tempo com familiares e amigos ou simplesmente aproveitar momentos livres de responsabilidades.

“Na era da IA, promover bem-estar significa aliviar esses encargos invisíveis por meio de tecnologias inteligentes, permitindo que as pessoas recuperem sua capacidade de experimentar alegria, espontaneidade e conexões humanas”, afirma a psiquiatra Judith Joseph, integrante da lista TIME100 Creators 2026 e consultora citada pela LG no estudo.

A estratégia da marca dá continuidade às campanhas anteriores da plataforma Life's Good. Em 2024, a marca trabalhou o conceito “We don't make life good, you do”, enquanto, em 2025, a mensagem foi “Less artificial. More human”.