São Paulo - Músculos perfeitos em ação, gotas generosas de suor, de preferência caindo em câmera lenta, capacidade de superação de limites, habilidades, força e velocidade sobre-humana na maioria dos casos.

Estes são atributos encontrados recorrentemente nos filmes voltados para a indústria do esporte.

As propagandas do gênero buscas feitos heroicos e pessoas magnânimas, mas dificilmente exploram as pessoas mais comuns, que não tem porte atlético, não são competidores amadores ou profissionais, mas apenas gostam ou precisam se exercitar, não para buscar o corpo perfeito ou bater metas, mas para se sentirem melhores, mais felizes e mais dispostas.

Essa é a tônica da nova campanha "This Girl Can", criada pela FCB Inferno para a Sport England.

Além do filme, o trabalho conta também com peças de outdoor.

Em suma, a mensagem diz que toda mulher pode e deve se exercitar e praticar esportes, independentemente de sua condição física.

Confira o filme:

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