São Paulo - Dando continuidade ao posicionamento Quer Saber? Estadão, criado em 2012 pela WMcCann, o jornal O Estado de S. Paulo assina uma nova campanha institucional.

Nela, o personagem central - um boneco ventríloquo – provoca as pessoas a se informarem. A campanha será composta de três filmes para TV aberta, anúncios em mídia impressa, rádio e online. A ação será veiculada a partir de hoje, quarta-feira (9).

O boneco irá provocar reflexão nos espectadores, ao mostrar, em diferentes situações, que sua maior ambição é ter um cérebro, para, assim, absorver o conteúdo do Estadão e poder refletir, opinar e expressar suas ideias.

Em um dos comerciais, por exemplo, o boneco de ventríloquo está sentado em uma cadeira do escritório de uma residência. Ele se dirige à câmera dizendo que ele é tudo o que o espectador não é: Eu falo e penso com a cabeça de outra pessoa. Não tenho opinião formada. Minhas reflexões são breves... superficiais. Mas, a culpa não é minha. Juro que se eu tivesse um cérebro como o seu tudo seria diferente. Não seria?.

O Estadão surge como opção, sintetizado em packshot que traz a assinatura que amarra toda a campanha: Estadão. Informação com profundidade, análise e opinião.

Para que o boneco alcançasse um alto nível de expressividade foram escolhidos o diretor de cena Luiz Ferré e o estúdio especializado Criadores e Criaturas, cuja parceria nesse tipo de linguagem audiovisual se consagrou na Vila Sésamo, e posteriormente TV Colosso, produção da Rede Globo protagonizada por bonecos de cães. A produção do boneco demandou 25 dias e cobriu quatro etapas: desenho, modelagem, escolha de características e ajustes no boneco finalizado.

Mais de 20 profissionais estiveram envolvidos na etapa do desenho, oferecendo diferentes versões do boneco a partir do briefing da agência. Depois de escolhidos os traços, foi feito um molde em argila do busto do boneco. Características como cor da pele, tipo de cabelo e textura foram definidos em seguida, tendo como referência bonecos anteriormente produzidos pelo estúdio. Uma vez finalizada a produção do boneco, ainda foram realizados pequenos ajustes no corte de cabelo e tipo de roupa.

Com 70 cm de altura, o boneco foi manipulado simultaneamente por três pessoas – uma, responsável pelas expressões faciais; outra, pelo movimento do tronco e cabeça; e a última pelo movimento de braços e pernas. Para que ele se inserisse de maneira harmônica no cenário em escala real, a produção recorreu a truques como enchimentos e almofadas para melhor apoiá-lo e ajustá-lo à dimensão dos móveis.

Confira:

//www.youtube.com/embed/6R9eOcYfQMQ?feature=player_embedded

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: S.A. O Estado de São Paulo

Produto: Institucional

Nome da campanha: Boneco

CCO: Washington Olivetto

Direção de Criação: Sandro Nascimento, Milton Mastrocessário

Criação: Sandro Nascimento, Milton Mastrocessário, Fábio Wanderley

Planejamento: Aloísio Pinto, Debora Nitta, Tom Vinhal

Atendimento: João Jote, Sibele Ferrer, Bruna Rocha, Maria Fernanda Papaleo

Mídia: Ana Beatriz Martini, Kelly Ribeiro, Marianna di Stefano, Theodora Mello

RTV: Regina Knapp, Marcela Santos

Produtora do filme: Shinjitsu Filmes

Diretor: Luiz Ferre

Produção Executiva: Mercia Lima

Gerente de Projeto: Roberta Palmari

Coordenação de Produção: Claudia Camargo
Diretor de Arte: Luiz Ferre

Diretor de Fotografia: Andre Modugno

Edição: Equipe Shinjitsu Filmes

Pós-produção: Sindicato VFX

Criação e desenvolvimento visual boneco: Luiz Ferre

Confecção e Manipulação do boneco: Grupo Cem Modos

Perucas Boneco: Westerley

Produtora de Som: A Voz do Brasil

Produção: Sergio Bartolo

Trilha: Eron Guarnieri

Ator: Krissos Michellepis

Locutor: Rodrigo Leão

Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann

Tráfego de Criação: Maria Oliveira

Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues

Art Buyer: Ricardo Lívio

Fotógrafo: Marcos Alberti

Gerente de Projeto: Jaqueline Travaglin, Luciane Nuvolara

Aprovação pelo cliente: Francisco Mesquita, Ricardo Gandour, Christiano Nygaard, Renata Ucha, Marcela Dalla