São Paulo - De acordo com o Burger King, se existe algo que diferencie o seu produto com relação aos da concorrência, esse fator, além da carne grelhada, é o cheiro de seu Whopper. Este foi o ponto de partida para que a agência espanhola La Despensa criasse uma ação no mínimo inusitada, com a intenção de promover as qualidades do lanche número um da franquia.

Para chamar a atenção do público, nos pontos de ônibus de Madrid, foram instalados anúncios com o cheiro do Whopper e fumaça de verdade. Além da experiência que estimula os sentidos, a peça conta ainda com uma mensagem de convite, algo do tipo: "visite a loja mais próxima".

Pouco explorado aqui no Brasil, o recurso de marketing sensorial é uma tendência mais forte na Europa e nos Estados Unidos, principalmente no varejo. A adaptação da estratégia para out of home também pode ser interessante, como é possível conferir no vídeo case abaixo.

Confira o filme: