Burger King é o anunciante do ano no Cannes Lions 2017

Em 2007, a marca conquistou também um GP de Titanium, a premiação mais importante do festival

O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou que o Burger King ganhará a homenagem de Anunciante do Ano em 2017.

De acordo com a organização, a marca abraçou e incentivou a criatividade em suas comunicações, gerando inspirações globais de marketing através de seus produtos.

Vale lembrar que o Burger King tem enorme tradição de premiação na Riviera Francesa.

No total, a empresa conta com 76 prêmios, incluindo dois Grand Prix em 2016 para a campanha 'McWhopper', em Print & Publishing e Media.

Em 2007, a marca conquistou também um GP de Titanium, a premiação mais importante do festival.

"Burger King é uma marca que se tornou sinônimo de campanhas de marketing corajosas e inovadoras, constantemente desafiando os limites da excelência criativa", afirmou Philip Thomas, diretor executivo da Ascential Events, grupo dono do Cannes Lions.

A premiação será entregue para Axel Schwan, CMO global do Burger King e para o brasileiro Fernando Machado, líder de marketing da marca no mundo, em cerimônia realizada durante o Cannes Lions, que acontece de 17 a 24 de junho, na França.

Confira alguns dos cases mais vencedores da história da marca no festival:

Grand Prix em Media e Print and Publishing em 2016

Com a proposta de promover o Dia da Paz, a rede da fast-food hasteou uma bandeira branca para o McDonald’s e pediu uma trégua na tradicional rivalidade das marcas.

Através de uma carta aberta, o BK fez uma proposta para que os dois restaurantes deixassem de lado as suas diferenças e criassem o "McWhopper": uma combinação dos ingredientes mais saborosos de seus mais tradicionais e famosos sanduíches.

Apesar da recusa do McDonald's, a campanha foi um enorme sucesso para a Burger King, com 8,9 bilhões de impressões de mídia e um valor de mídia espontânea de US$ 138 milhões.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MEHTeti2ZcE%5D

Grand Prix de Titanium and Integrated em 2007

Há uma década, o Burger King fez história quando se uniu com a Microsoft para criar três jogos exclusivos de XBOX.

A ferramenta permitia que os jogadores interagissem com a marca de uma nova maneira, construindo uma conexão com um público que estava começando a se afastar de meios de publicidade tradicionais como a televisão.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=bpPEXxL_3jw%5D

Leão de Ouro em Promo & Activation em 2016

Depois que o McDonald's postou um vídeo destacando quantos restaurantes tinha na França, o Burger King rebateu com uma campanha que usou recursos criativos quase idênticos para entregar uma mensagem totalmente diferente.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=30HUkUQOv3o%5D

 

Este conteúdo foi publicado originalmente no site da AdNews.

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