São Paulo - O Banco do Brasil terá pela primeira vez em seus mais de 200 anos de história uma campanha de comunicação no exterior para reforçar seu posicionamento. As propagandas, em jornais, revistas e televisão da Europa, dos Estados Unidos e da Ásia serão apresentadas pela modelo Gisele Bündchen. O valor do cachê não foi revelado.

A campanha terá como título "Banco do Brasil. Do Brasil para o mundo. Do mundo para o Brasil". A ideia, segundo comunicado do banco, é mostrar que o BB pode ser o principal elo para negócios com investidores de todo o mundo.

Em jornais e revistas, a campanha começou neste último final de semana, segundo a assessoria de imprensa do BB. Na televisão, começa no próximo dia 6. "É uma campanha de muita responsabilidade porque vamos divulgar a imagem do Brasil e como o brasileiro é visto lá fora", disse Gisele em nota à imprensa.

O Banco do Brasil atua no exterior há 70 anos e está nos principais países. Desde 2010, o banco passou a reforçar essa presença, comprando o Banco Patagonia, na Argentina, e outro banco nos Estados Unidos, o EuroBank, com atuação na Florida. A instituição americana deve mudar de nome para Banco do Brasil Americas. Na América Latina, o BB chegou a negociar aquisições em outros países da região, mas as conversas não avançaram.

O presidente do BB, Aldemir Bendine, tem dito que o reforço dessa estratégia é para acompanhar o processo de internacionalização das empresas brasileiras, atender aos brasileiros que vivem no exterior e atuar na expansão das relações comerciais do Brasil com o mundo.

Os próximos passos no exterior do BB são transformar o escritório de Shangai, na China, em agência e abrir a BB Securities Ásia, em Cingapura. O BB está presente em 23 países, com 48 unidades voltadas a diferentes perfis de clientes e mercados. Na Argentina, chegou a 172 pontos de atendimento.