Avon, Jequiti e Hypermarcas puxam lançamentos de produtos no Brasil

Rio de Janeiro - Cosméticos e produtos para o cuidado com o corpo dominam o ranking das 10 categorias que mais lançam embalagens no mundo. Por aqui, marcas como Avon, Jequiti, Hypermarcas, Natura e O Boticário são as que mais colocam novos produtos e embalagens no mercado. Se em 2005, na lista das 10 mais, apenas três categorias eram de cosméticos, hoje, este número subiu para sete, reafirmando a predominância das mulheres no mercado de consumo.

O primeiro semestre de 2010 marcou o lançamento de 133.546 embalagens no mundo todo. O número representa um crescimento de 7,32% em relação ao mesmo período de 2009. Após ter saído do oitavo lugar em 2005 e chegado à quarta posição em 2009, hoje, o Brasil é o sexto na lista. No início do ano passado, o mercado nacional chegou a ocupar a segunda posição, respondendo por 10% dos lançamentos mundiais.

Durante todo o semestre, o país manteve o desempenho. Passada a crise, porém, agora, Estados Unidos, Japão e Reino Unido voltam a suas posições originais, ocupando os três primeiros lugares no ranking, respectivamente, enquanto o Brasil registra queda de 20% na produção, comparado a 2009. É o que indica o Relatório elaborado no Núcleo de Estudos de Embalagem ESPM, com dados da GNPD Global News Products Database da MINTEL, e obtido com exclusividade.

Índia é novidade no ranking

O decréscimo do Brasil na lista pode ser explicado pelo efeito tardio da crise no país. "A queda ocorreu porque o Brasil demorou a desacelerar na crise, que se iniciou em outubro de 2008. O 'susto' está repercutindo agora, pois os lançamentos levam um tempo para acontecer. No primeiro momento, o que já estava programado não foi cancelado, mas depois o ritmo diminuiu", explica Fábio Mestriner, Coordenador Acadêmico do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, em entrevista.

Aparecem ainda no ranking Alemanha (4°), França (5°), México (7°), Austrália (8°) e China (9°). A Índia fecha a lista, em 10º lugar, com destaque. Até 2009, ocasião em que chegou a ocupar a oitava colocação, o país nunca havia figurado entre os 10 principais. “A Índia não tinha indústria, tudo era vendido a granel, em feiras. Com a chegada do Walmart, surgiram outras redes de supermercados. Agora, eles estão lançando embalagens para colocar produtos nestes novos estabelecimentos”, aponta Mestriner.

O ritmo de lançamentos mundiais entre janeiro e junho deste ano foi equivalente à entrada de 22.258 novas embalagens no mercado por mês, 738 por dia e 31 por hora. Maquiagem para os lábios garante a primeira posição, enquanto cuidado facial/pescoço fica em terceiro lugar. Produtos para o corpo vêm em seguida e esmalte para unhas desponta como o quinto mais vendido. Há também produtos para banho, em sétimo lugar, maquiagem para os olhos, em oitavo, e shampoos, em 10°. Completam o ranking as embalagens para alimentos. Biscoitos doces ficam com a vice-liderança, snacks/lanches salgados ocupam o sexto lugar e bolos e pastelaria, o nono.>

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Sustentabilidade, praticidade e marcas próprias em destaque

Nos últimos cinco anos, observou-se que as refeições foram substituídas por snacks. Em 2005, as categorias de refeições prontas, bolos e massas, vitaminas e carnes faziam parte do ranking, mas saíram do quadro das principais, depois de terem sido ultrapassadas pelos produtos para olhos, unhas, banho e shampoos. Já as quatro primeiras categorias mantiveram suas posições nos últimos anos, podendo ser consideradas como as principais nos lançamentos mundiais de embalagem.

Em relação às empresas, a Weckerle, fabricante de marcas como Avon, Hypermarcas e Jequiti, foi a que mais lançou embalagens no primeiro semestre. Em seguida estão Nestlé, Walmart, Avon, Natura, O Boticário, Age do Brasil Ind. e Com. (para marcas como Jequiti), Carrefour, Unilever e Akakia Cosméticos.

O desempenho do mercado também reafirma a preocupação do consumidor com hábitos de vida saudáveis e sustentabilidade. Embalagens que diminuem o impacto ao meio ambiente entraram pela primeira vez no Top 10. Outra característica do observada nos lançamentos é a necessidade crescente de produtos fáceis e rápidos de preparar.

As marcas próprias também tiveram um crescimento consistente nos últimos cinco anos. Em 2005, a categoria correspondia a 13% dos lançamentos, ante 18,5% de participação em 2010. Grandes redes mundiais investiram em lançamentos em suas linhas, como Carrefour, Tesco, Great Value, Perfection e Essence.

Lançamentos mundiais de embalagem 2010

- 133.546 embalagens foram colocadas no mercado no undo todo em 2010
- Crescimento é de 7,32% em relação a 2009
- 31 embalagens são lançadas por hora, 738 por dia e 22.258 por mês
- 18,5% dos lançamentos são marcas próprias

Categorias com maior número de lançamentos em 2010

Posição	Categoria
1º	Maquiagem para os lábios
2º	Biscoitos doces
3º	Cuidado facial / pescoço
4º	Produtos para o corpo
5º	Esmalte para unhas
6º	Snacks / lanches salgados
7º	Produtos para banho
8º	Maquiagem para os olhos
9º	Bolos e pastelaria
10º	Shampoo

 

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Empresas que mais lançaram embalagens no Brasil em 2010 

Posição	Empresa
1º	Weckerle do Brasil (fabricante de marcas como Avon, Hypermarcas e Jequiti)
2º	Nestlé
3º	Walmart
4º	Avon
5º	Natura
6º	O Boticário
7º	Age do Brasil Ind. E Com. (fabricante de marcas como Jequiti)
8º	Carrefour
9º	Unilever
10º	Akakia Cosméticos

Países que mais lançaram embalagens em 2010
 

Posição	Países
1º	EUA
2º	Japão
3º	Reino Unido
4º	Alemanha
5º	França
6º	Brasil
7º	México
8º	Austrália
9º	China
10º	Índia

Fonte: Núcleo de estudos de embalagem ESPM, com dados da GNPD Global News Products Database da MINTEL3