As marcas de Justin Bieber

São Paulo - Justin Bieber foi descoberto pelo empresário Scooter Braun por meio de vídeos postados pelo garoto no YouTube. Na época, seus vídeos serviam apenas para que os membros distantes da família pudessem ver as versões de Bieber para músicas de Usher, Chris Brown, Stevie Wonder e Justin Timberlake. Isso foi em 2007, e Justin tinha então 13 anos. Hoje, aos 16 anos, o cantor teen é uma das apostas musicais da Forbes para 2011: será o grande ano de Bieber, tanto musicalmente quando financeiramente. Até agora, a previsão se confirma. Entre agosto de 2010 e janeiro deste ano, Justin Bieber já endossou uma gama de produtos - e tem planos para mais. De cremes antiacne a esmalte para unhas, não é preciso muito investimento para que as vendas disparem. Bieber faz sucesso entre um público adolescente cativo da web, das redes sociais e de novidades no mercado: é a geração Z.  "Basta apertar um botão", disse Robert Croak, fundador da BCP, fabricante de pulseiras assinadas por Bieber, referindo-se à facilidade de divulgar o lançamento para os fãs de Bieber, fiéis seguidores do cantor na web.

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Lançamento: agosto de 2010
Preço: 19.95 dólares pelo kit com três produtos

"Nós assinamos o contrato porque o garoto usa os cremes", disse Scooter Braun à revista Billboard, sobre o acordo de licenciamento assinado pelo cantor Justin Bieber para o tratamento antiacne Proactiv.  Em um contrato de 3 milhões de dólares com duração de dois anos, Bieber é a mais recente celebridade a endossar a marca, que já teve assinaturas de Jessica Simpson, Diddy, Mandy Moore, Julianne Hough, Alicia Keys e Avril Lavigne. Assim que caiu na internet, o vídeo promocional que divulgou Justin Bieber como a nova face de Proactiv confirmou o potencial de sucesso da empreitada: foram 125 mil visualizações no YouTube e outras 500 mil no website do produto em apenas um dia.

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Lançamento: setembro de 2010
Preço: entre 199.95 e 119.95 dólares

Os headphones JustBeats são o resultado de uma parceria de Justin Bieber com a marca Beats by Dr. Dre, do rapper norte-americano Dr Dre. Na cor roxa, a favorita de Bieber, os fones são comercializados em duas versões: o Headset - que pode ser apoiado na cabeça - e o In-Ear - interno. Segundo o cantor, a ideia de desenvolver seus próprios fones surgiu da percepção de que muitos adolescentes estão ouvindo músicas em fones "baratos e ruins", o que os impede de "ouvir música na qualidade que deveriam estar ouvindo". O slogan da campanha traz um apelo por experiência e proximidade que toca facilmente no universo jovem: "Sound is the emotion between us” - "O som é a emoção entre nós".

Para divulgar a exclusividade, Justin Bieber gravou um vídeo promocional que, ao ser lançado no Youtube, bateu rapidamente a faixa das 350 mil visualizações. Além disso, Bieber também aparece usando os fones no clipe de “Somebody To Love”.

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Lançamento: setembro de 2010
Preço: 5,99 dólares

Gerando um montante de 100 milhões de dólares anuais com a venda de pulseiras de silicone, a fabricante BCP deu mais um passo para aumentar seu império aproveitando a influência de Justin Bieber sobre o público teen. Agora com uma coleção assinada pelo cantor, as pulseiras são vendidas em todo o mundo com o intermédio do EBay.

O acessório virou tendência - quase necessidade - entre adolescentes. Cores em tons fluor e formas maleáveis que vão de notas musicais, corações e - sim -, headphones, numa clara menção ao lançamento paralelo de Bieber, vão preenchendo os braços finos e frenéticos dos admiradores do cantor. E o melhor: tanto para Justin Bieber quanto para a BCP, o investimento publicitário foi zero. Tudo foi divulgado pelos perfis de Bieber nas redes sociais. "Entre os seguidores de Justin no Facebook e no Twitter e os nossos", disse Robert Croak, fundador da BCP", a distância é de um botão".

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Lançamento: dezembro de 2010
Preço: 7.99 dólares

Justin Bieber definitivamente soube aproveitar de forma lucrativa a vasta base de fãs do sexo feminino.

Com nomes inspirados em músicas como "Baby Blue" e "One Time Lime", os esmaltes de sua coleção acompanham as cores de maior destaque na moda jovem e acrescentam elementos como glitter e tons cintilantes.  Os frascos não trazem o nome de Bieber, mas seu rosto está impresso em displays nos pontos de venda e também em anúncios impressos de revistas segmentadas. Parte do valor das vendas será destinado a instituições de caridade. Já a parcela que cabe a Justin Bieber... "Desculpe. Sem comentários.", disse um representante da OPI, fabricante do produto. Por enquanto, os esmaltes podem ser adquiridos apenas nos Estados Unidos, nas lojas Target, ULTA e Sears.

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Lançamento: dezembro de 2010
Preço: 10 dólares

Feitas de resina, as pulseiras assinadas por Justin Bieber são, na verdade, perfumes. Inspirada em seu segundo álbum, My World 2.0, a linha de perfumes do cantor canadense vem na forma de quatro fragrâncias, escolhidas pessoalmente por Justin Bieber: Icon, Energy, Tour e Web.

Em uma clara estratégia para alcançar especificamente seu público, Justin Bieber fez uma parceria com a empresa Etoile Nation Beauty para que suas fragrâncias fossem entregues na forma de pulseiras perfumadas. A promessa é de que a essência permaneça nos adornos por pelo menos um ano.

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Lançamento: em negociação

Depois de pulseiras, fones, perfumes e acessórios, Justin Bieber estaria partindo para o mercado alimentício e assinando o seu próprio sabor para a marca de pudins Snack Pack, conforme divulgou o site BrandWeek. A proposta é ousada, já que a cor sugerida pelo cantor é a sua preferida: roxa. O lançamento estaria associado a um projeto da ConAgra Foods Foundation, braço social da companhia ConAgra Foods que fornece merenda nutritiva para crianças de família de baixa renda. Questionada sobre o rumor, a ConAgra Foods inicialmente negou, para logo após despistar dizendo que não diria mais nada sobre o assunto. 

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