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1. Esforço reconhecido
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1/51 (Kacper Pempel/Reuters)
São Paulo - A preocupação das empresas com a sustentabilidade aumenta a cada ano, estimulada, em parte, por uma crescente demanda social e, em parte, por exigências de mercado. Todos estão de olho. Divulgado nesta terça-feira (24), o levantamento “Best Global Green Brands” da consultoria Interbrand, referência mundial em gestão de marca, aponta as companhias líderes não só na implementação de práticas sustentáveis mas também na capacidade de comunicar eficazmente seus esforços para os consumidores. O estudo combina a percepção pública dos consumidores com a performance ambiental demonstrada a partir de informações e dados disponíveis para o mercado. Boa partes das líderes é de marcas de carro. De acordo com a Interbrand, coletivamente, a indústria automotiva vem apresentando inovações e compromisso com a fabricação de veículos cada vez mais sustentáveis, esforços que estão sendo reconhecidos pelos consumidores, a começar pela campeã — Ford. Nos últimos anos, em busca de alternativas ao plástico e outros derivados do petróleo, a fabricante americana vem investindo no desenvolvimento de materiais “verdes” inusitados para a produção de peças automotivas. A lista inclui cana-de-açúcar, milho, fibra de côco e até jeans e notas de papel moeda reciclados. Avaliação
Todas as marcas que integram o ranking foram medidas em dois conjuntos de critérios: desempenho - as organizações devem mostrar que elas, produzem e distribuem produtos e serviços de maneira ambientalmente responsável; e percepção - as organizações devem trabalhar para criar valor entre o públicos buscando transmitir os benefícios de suas práticas ambientais. A diferença entre a performance e percepção de cada marca é chamado de "GAP" no ranking da Interbrand. Um gap positivo indica que a performance de sustentabilidade é maior do que a que os consumidores percebem. Um gap negativo indica que os consumidores percebem a marca de forma mais sustentável do que de fato ela é. Conheça a seguir quem entrou para a lista 50 Best Global Green Brands de 2014. -
2. 1. Ford
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2/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 1 Posição em 2013 2 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 3,2 Setor Automotivo -
3. 2. Toyota
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3/51 (Divulgação/Toyota)
Marcas verdes Posição em 2014 2 Posição em 2013 1 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 0,3 Setor Automotivo -
4. 3. Honda
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4/51 (AFP/Reprodução)
Marcas verdes Posição em 2014 3 Posição em 2013 3 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 1,8 Setor Automotivo -
5. 4. Nissan
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5/51 (Divulgação/ Geneva Motor Show)
Marcas verdes Posição em 2014 4 Posição em 2013 5 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 6,6 Setor Automotivo -
6. 5. Panasonic
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6/51 (Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 5 Posição em 2013 4 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 13,9 Setor Eletrônico -
7. 6. Nokia
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7/51 (Youtube/Nokia)
Marcas verdes Posição em 2014 6 Posição em 2013 9 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 19 Setor Eletrônico -
8. 7. Sony
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8/51 (Tomohiro Ohsumi/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 7 Posição em 2013 11 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 10,7 Setor Eletrônico -
9. 8. Adidas
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9/51 (SeongJoon Cho/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 8 Posição em 2013 15 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 6,1 Setor Artigos esportivos -
10. 9. Danone
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10/51 (Andrey Rudakov/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 9 Posição em 2013 8 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 1,3 Setor Produtos alimentícios -
11. 10. Dell
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11/51 (JB Reed/Bloomberg News)
Marcas verdes Posição em 2014 10 Posição em 2013 10 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 6,9 Setor Tecnologia -
12. 11. Samsung
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12/51 (Daniela Barbosa/EXAME.com)
Marcas verdes Posição em 2014 11 Posição em 2013 16 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 8,3 Setor Tecnologia -
13. 12. Johnson & Johnson
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13/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 12 Posição em 2013 6 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 2,8 Setor Higiene e beleza -
14. 13. BMW
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14/51 (Divulgação/Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 13 Posição em 2013 13 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 5,8 Setor Automotivo -
15. 14. Philips
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15/51 (Ralph Orlowski/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 14 Posição em 2013 23 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 5,4 Setor Eletrônico -
16. 15. Intel
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16/51 (Beawiharta/Reuters)
Marcas verdes Posição em 2014 15 Posição em 2013 21 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 12,3 Setor Tecnologia -
17. 16. Volkswagen
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17/51 (Divulgação/ Tokyo Motor Show)
Marcas verdes Posição em 2014 16 Posição em 2013 7 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 3,0 Setor Automotivo -
18. 17. HP
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18/51 (Reprodução/HP.com)
Marcas verdes Posição em 2014 17 Posição em 2013 12 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 9,7 Setor Tecnologia -
19. 18. Nestlé
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19/51 (Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 18 Posição em 2013 14 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 4,0 Setor Produtos alimentícios -
20. 19. Ikea
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20/51 (Jens-Ulrich Koch/AFP)
Marcas verdes Posição em 2014 19 Posição em 2013 33 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 6,5 Setor Mobiliário doméstico -
21. 20. Coca-Cola
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21/51 (Raul Vasquez/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 20 Posição em 2013 19 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 12,2 Setor Bebidas -
22. 21. Apple
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22/51 (Aidan Crawley/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 21 Posição em 2013 21 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 1,1 Setor Tecnologia -
23. 22. L’oréal
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23/51 (Germano Lüders/EXAME.com)
Marcas verdes Posição em 2014 22 Posição em 2013 20 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 15,3 Setor Cosméticos -
24. 23. GE
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24/51 (Aaron M. Sprecher/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 23 Posição em 2013 25 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 1,8 Setor Serviços e Tecnologia -
25. 24. Mercedes-Benz
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25/51 (Thomas Niedermueller/Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 24 Posição em 2013 17 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 10,0 Setor Automotivo -
26. 25. IBM
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26/51 (IBM)
Marcas verdes Posição em 2014 25 Posição em 2013 27 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 10,9 Setor Tecnologia da informação e serviços -
27. 26. Canon
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27/51 (Paul Thomas/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 26 Posição em 2013 30 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 3,8 Setor Eletrônico -
28. 27. Xerox
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28/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 27 Posição em 2013 29 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 14,6 Setor Tecnologia da informação e documentação -
29. 28. UPS
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29/51 (Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 28 Posição em 2013 32 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 6,3 Setor Transporte de encomendas -
30. 29. Nike
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30/51 (Divulgação/Nike)
Marcas verdes Posição em 2014 29 Posição em 2013 31 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 0,5 Setor Artigos esportivos -
31. 30. Pepsi
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31/51 (Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 30 Posição em 2013 26 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 2,3 Setor Bebidas -
32. 31. Siemens
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32/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 31 Posição em 2013 18 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 14,1 Setor Diversos -
33. 32. Chevrolet
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33/51 (Divulgação/GM)
Marcas verdes Posição em 2014 32 Posição em 2013 não avaliada Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 2,9 Setor Automotivo -
34. 33. Cisco
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34/51 (Wikicommons)
Marcas verdes Posição em 2014 33 Posição em 2013 28 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 19,0 Setor Tecnologia -
35. 34. Zara
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35/51 (REUTERS/Sergio Perez)
Marcas verdes Posição em 2014 34 Posição em 2013 48 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 4,7 Setor Vestuário -
36. 35. Kia
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36/51 (Divulgação/Kia Motors)
Marcas verdes Posição em 2014 35 Posição em 2013 37 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 9,5 Setor Automotivo -
37. 36. 3M
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37/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 36 Posição em 2013 24 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 3,4 Setor Diversos -
38. 37. Starbucks
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38/51 (Joe Raedle/Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 37 Posição em 2013 36 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 2,0 Setor Restaurantes -
39. 38. Kellogg’s
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39/51 (Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 38 Posição em 2013 38 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 6,0 Setor Produtos alimentícios -
40. 39. H&M
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40/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 39 Posição em 2013 42 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 4,7 Setor Vestuário -
41. 40. Hyundai
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41/51 (Germano Lüders/EXAME)
Marcas verdes Posição em 2014 40 Posição em 2013 34 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 7,2 Setor Automotivo -
42. 41. Microsoft
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42/51 (Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 41 Posição em 2013 35 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 9,1 Setor Tecnologia -
43. 42. Avon
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43/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 42 Posição em 2013 41 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 5,7 Setor Cosméticos -
44. 43. McDonald’s
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44/51 (Justin Sullivan/Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 43 Posição em 2013 47 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 14,5 Setor Restaurantes -
45. 44 - Santander
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45/51 (Luísa Melo/Exame.com)
Marcas verdes Posição em 2014 44 Posição em 2013 46 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 0,9 Setor Serviços financeiros -
46. 45. Axa
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46/51 (Cristina Arias/Cover/Getty Images)
Marcas verdes Posição em 2014 45 Posição em 2013 44 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 0,9 Setor Serviços financeiros -
47. 46. Caterpillar
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47/51 (Scott Eells/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 46 Posição em 2013 39 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) + 3,1 Setor Diversos -
48. 47. Shell
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48/51 (Andrey Rudakov/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 47 Posição em 2013 40 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 9,1 Setor Energia -
49. 48. Colgate
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49/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
Marcas verdes Posição em 2014 48 Posição em 2013 50 Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 7,0 Setor Diversos -
50. 49. Disney
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50/51 (GettyImages)
Marcas verdes Posição em 2014 49 Posição em 2013 não avaliada Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 9,1 Setor Mídia -
51. 50. Heineken
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51/51 (Divulgação)
Marcas verdes Posição em 2014 50 Posição em 2013 não avaliada Gap (relação desempenho verde x percepção do público) - 1,5 Setor Bebidas alcoólicas
As 50 marcas mais verdes do mundo em 2014
Ranking elaborado pela consultoria Interbrand avalia as marcas segundo seu desempenho ambiental e a percepção dos consumidores
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