As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014

Cerveja Skol é a líder de pesquisa da Brand Analytics, avaliada em 7,005 bilhões de dólares

As brasileiras de maior valor (Divulgação/Skol)

Da Redação

Publicado em 25 de abril de 2014 às 17h30.

Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h13.

1. As brasileiras de maior valor
1/47 (Divulgação/Skol)
São Paulo - A Skol foi eleita a marca mais valiosa do Brasil em 2014, avaliada em 7 bilhões de dólares. A insformações são do ranking BrandZ Top 50, da Brand Analytics, da Millward Brown, publicado na tarde desta sexta-feira. A cerveja manteve a liderança conquistada na pesquisa do ano passado e teve um avanço de 8% em seu valor. Entre as empresas que mais avançaram estão Seara, Pão de Açúcar e Embraer. Do lado oposto, o setor de bancos sofreu grandes desvalorizações, exemplo do banco do Brasil, que recuou 70% em seu valor de acordo com o relatório. De acordo com Valkiria Garré, CEO da Millward Brown Brasil, o valor das marcas reflete a percepção dos consumidores. "Estão na liderança do ranking aquelas que oferecem algo significativo e diferente para as suas vidas, tanto em termos emocionais como funcionais”, afirma. Confira o desempenho das empresas.
2. 1. Skol
2/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 7,055 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 6,520 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 1º lugar
3. 2. Bradesco
3/47 (Paulo Fridman/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 4,177 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 5,492 bilhões de dólares
Variação: - 24%
Posição anterior no ranking: 3º lugar
4. 3. Brahma
4/47 (Divulgação/Brahma)
Indústria: Cerveja
Valor de marca em 2014: 3,585 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,803 bilhões de dólares
Variação: -6%
Posição anterior no ranking: 5º lugar
5. 7. Natura
5/47 (Divulgação)
Indústria: Cosméticos
Valor de marca em 2014: 2,236 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 3,707 bilhões de dólares
Variação: -40%
Posição anterior no ranking: 6º lugar
6. 8. Antarctica
6/47 (Divulgação)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,145 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,284 bilhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 9º lugar
7. 9. Ipiranga
7/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 1,103 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 972 milhões de dólares
Variação: 13%
Posição anterior no ranking: 14º lugar
8. 10. Bohemia
8/47 (Divulgação/Ambev)
Indústria: Cervejas
Valor de marca em 2014: 1,1094 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,1010 bilhões de dólares
Variação: 8%
Posição anterior no ranking: 12º lugar
9. 11. Perdigão
9/47 (AFP / Mauricio Lima)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 1,005 bilhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,036 bilhões de dólares
Variação: -3%
Posição anterior no ranking: 11º lugar
10. 12. Casas Bahia
10/47 (Reprodução)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 915 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 915 milhões de dólares
Variação: 0%
Posição anterior no ranking: 15º lugar
11. 13. BTG Pactual
11/47 (Lailson Santos/VEJA)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 896 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 810 milhões de dólares
Variação: 11%
Posição anterior no ranking: 16º lugar
12. 14. Vale
12/47 (Agência Vale/Divulgação)
Indústria: Mineração
Valor de marca em 2014: 862 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1.009 bilhões de dólares
Variação: -15%
Posição anterior no ranking: 13º lugar
13. 15. Lojas Americanas
13/47 (Alexandre Battibugli/EXAME.com)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 845 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,046 bilhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 10º lugar
14. 16. Cielo
14/47 (Divulgação)
Indústria: Serviços financeiros
Valor de marca em 2014: 791 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 656 milhões de dólares
Variação: 21%
Posição anterior no ranking: 19º lugar
15. 17. Pão de Açúcar
15/47 (Nacho Doce, Reuters)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 702 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 513 milhões de dólares
Variação: 37%
Posição anterior no ranking: 23º lugar
16. 18. Porto Seguro
16/47 (Divulgação)
Indústria: Seguro
Valor de marca em 2014: 665 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 748 milhões de dólares
Variação: -11%
Posição anterior no ranking: 17º lugar
17. 19. Extra
17/47 (Divulgação/Extra)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 609 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 634 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 21º lugar
18. 20. Vivo
18/47 (ALEXANDRE BATTIBUGLI)
Indústria: Telefonia
Valor de marca em 2014: 555 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 641 milhões de dólares
Variação: -13%
Posição anterior no ranking: 20º lugar
19. 21. Amil
19/47 (Ricardo Moraes/Reuters)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 509 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 474 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 24º lugar
20. 22. Iguatemi
20/47 (Divulgação)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 449 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 473 milhões de dólares
Variação: -5%
Posição anterior no ranking: 25º lugar
21. 23. Embratel
21/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 444 milhões de dólares
Variação: -2%
Posição anterior no ranking: 28º lugar
22. 24. TOTVS
22/47 (Divulgação/Groupon)
Indústria: Tecnologia
Valor de marca em 2014: 434 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 569 milhões de dólares
Variação: -24%
Posição anterior no ranking: 22º lugar
23. 25. Banco do Brasil
23/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Bancos
Valor de marca em 2014: 422 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 1,4 billhão de dólares
Variação: -70%
Posição anterior no ranking: 8º lugar
24. 26. Localiza
24/47 (Divulgação)
Indústria: Locação de veículos
Valor de marca em 2014: 360 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 458 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 26º lugar
25. 27. Multiplus
25/47 (Reprodução/Facebook)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 345 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 680 milhões de dólares
Variação: -49%
Posição anterior no ranking: 18º lugar
26. 28. Havaianas
26/47 (Reprodução/YouTube/AlmapBBDO)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 343 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 422 milhões de dólares
Variação: -19%
Posição anterior no ranking: 29º lugar
27. 29. Magazine Luiza
27/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 329 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 382 milhões de dólares
Variação: -14%
Posição anterior no ranking: 32º lugar
28. 30. Embraer
28/47 (Divulgação/Embraer)
Indústria: Aviação
Valor de marca em 2014: 328 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 241 milhões de dólares
Variação: 36%
Posição anterior no ranking: 41º lugar
29. 31. Anhanguera
29/47 (Kiko Ferrite/EXAME.com)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 326 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 306 milhões de dólares
Variação: 7%
Posição anterior no ranking: 35º lugar
30. 32. OdontoPrev
30/47 (Divulgação)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 320 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 390 milhões de dólares
Variação: -18%
Posição anterior no ranking: 31º lugar
31. 33. Seara
31/47 (Divulgação / Felipe Mello)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 287 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 196 milhões de dólares
Variação: 47%
Posição anterior no ranking: 46º lugar
32. 34. BM&FBovespa
32/47 (Dado Galdieri/Bloomberg)
Indústria: Bolsa de valores
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 361 milhões de dólares
Variação: -23%
Posição anterior no ranking: 33º lugar
33. 35. Smiles
33/47 (Divulgação)
Indústria: Programa de fidelidade
Valor de marca em 2014: 278 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante
34. 36. Renner
34/47 (GERMANO LUDERS)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 275 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 287 milhões de dólares
Variação: -4%
Posição anterior no ranking: 37º lugar
35. 37. Hering
35/47 (Divulgação)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 269 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 345 milhões de dólares
Variação: -22%
Posição anterior no ranking: 34º lugar
36. 38. Estácio
36/47 (DILMAR CAVALHER/EXAME)
Indústria: Educação
Valor de marca em 2014: 260 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 195 milhões de dólares
Variação: 33%
Posição anterior no ranking: 47º lugar
37. 39. Adria
37/47 (Germano Lüders/EXAME.com)
Indústria: Alimentos
Valor de marca em 2014: 245 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 208 milhões de dólares
Variação: 18%
Posição anterior no ranking: 44º lugar
38. 40. Arezzo
38/47 (VITOR PICKERSGILL)
Indústria: Moda
Valor de marca em 2014: 235 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 295 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 36º lugar
39. 41. CVC
39/47 (Divulgação)
Indústria: Turismo
Valor de marca em 2014: 231 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: estreante
Variação: estreante
Posição anterior no ranking: estreante
40. 43. Eletrobras
40/47 (Adriano Machado/Bloomberg)
Indústria: Energia
Valor de marca em 2014: 205 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 207 milhões de dólares
Variação: -1%
Posição anterior no ranking: 45º lugar
41. 44. TAM
41/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Linhas aéreas
Valor de marca em 2014: 199 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 250 milhões de dólares
Variação: -20%
Posição anterior no ranking: 40º lugar
42. 45. NET
42/47 (Divulgação)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 184 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 455 milhões de dólares
Variação: -59%
Posição anterior no ranking: 27º lugar
43. 46. Oi
43/47 (Reprodução)
Indústria: Telecomunicações
Valor de marca em 2014: 182 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 260 milhões de dólares
Variação: -30%
Posição anterior no ranking: 39º lugar
44. 47. Marisa
44/47 (Wikimedia Commons)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 153 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 232 milhões de dólares
Variação: -34%
Posição anterior no ranking: 42% lugar
45. 48. Fleury
45/47 (Germano Lüders/EXAME)
Indústria: Saúde
Valor de marca em 2014: 151 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 161 milhões de dólares
Variação: -7%
Posição anterior no ranking: 50º lugar
46. 49. Riachuelo
46/47 (Divulgação/Riachuelo)
Indústria: Varejo
Valor de marca em 2014: 140 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 178 milhões de dólares
Variação: -21%
Posição anterior no ranking: 49º lugar
47. 50. RaiaDrogasil
47/47 (Gustavo Gomes/EXAME.com)
Indústria: Farmácia
Valor de marca em 2014: 134 milhões de dólares
Valor de marca em 2013: 280 milhões de dólares
Variação: -52%
Posição anterior no ranking: 38º lugar

Acompanhe tudo sobre:Listas Marcas Rankings Skol

Premiação de top restaurantes do mundo não terá Alex Atala

Mais de Marketing

Grupo Flamboyant anuncia rebranding em suas unidades de negócio

Estratégia, que é assinada pela agência Ana Couto, surge para enfatizar a conexão da marca com o mercado goiano

Amstel traz Amsterdã ao Rio Pinheiros em evento com passeio de balsa gratuito

Em homenagem ao King’s Day, iniciativa do Grupo Heineken em São Paulo acontecerá durante dois finais de semana, com comidas típicas, música, shows burlescos e cerveja

Heinz lança molho 'Barbiecue' em parceria com a Mattel

Condimento é homenagem ao filme mais lucrativo de 2023; não se descarta lançamento de 'Kenchup'

Cauã Reymond fica preso em elevador com fã em nova campanha

Ator estrela filme de tenys pé Baruel exibido durante o intervalo da final do Big Brother Brasil

Mais na Exame

EXAME Agro

Tarcísio libera R$ 600 milhões em créditos de ICMS para agro de SP

Future of Money

Primeiros ETFs de bitcoin e ether em Hong Kong ganham data de estreia no mercado

Tecnologia

Meta supera expectativas, mas novos projetos deixam investidores apreensivos

Mundo