As 10 marcas que brasileiros mais associam à Copa do Mundo
Apenas 3 das 10 marcas mais lembradas são realmente patrocinadoras do evento, aponta pesquisa da consultoria Hello Research
Da Redação
Publicado em 25 de abril de 2013 às 13h45.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h38.
- 1. Patrocínio?
1 /9(Adidas/Facebook.com)
São Paulo - Quase metade dos brasileiros sequer imagina quais marcas patrocinam a Copa do Mundo de 2014. A constatação é de pesquisa da consultoria Hello Research, que ouviu mil pessoas nas cinco regiões do país entre fevereiro e março. Dos entrevistados, 47% não sabem ou não lembram o nome de nenhum patrocinador . E mais: das 10 marcas mais respondidas, apenas 3 são realmente parceiras do torneio: Coca-Cola, Itaú e Adidas. Se o futebol é tão amado (e midiático) no país, de onde vêm resultados tão ruins? “O link entre marca e evento vai acontecer à medida que a empresa entenderem que só o patrocínio não gera visibilidade. É preciso investir em ações paralelas, desde cedo”, explica Edson Crescitelli, diretor Acadêmico da ESPM. Confira nas imagens as marcas mais associadas pelos brasileiros à Copa do Mundo .
2 /9(Reprodução)
A Coca-Cola lidera no quesito lembrança de marca entre patrocinadores oficiais, com 32% no geral, chegando a 38% entre os homens e a 47% na região Sul. A marca de refrigerantes também mostrou maior aderência entre os jovens, sendo lembrada por 38% dos entrevistados com idades entre 16 e 24 anos.
3 /9(Toshifumi Kitamura/AFP)
O banco ocupa o terceiro lugar entre os mais citados, com 13% das respostas. No entanto, apesar de ser uma das grandes patrocinadoras de campeonatos de futebol nacionais, a marca não faz parte da lista de apoiadores da Copa. A empresa teve maior quantidade de menções na região Norte, sendo lembrada por 20% dos entrevistados, e entre jovens de 16 a 24 anos e de 25 a 34, ambos com 14% do todo.
4 /9(Egberto Nogueira/ Imafotogaleria)
Em empate técnico com a Caixa, o Bradesco obteve 13% das menções. O banco é um dos patrocinadores das Olimpíadas de 2016 e talvez tenha havido uma confusão entre os dois eventos, para os consumidores. Sua maior taxa de aderência foi na região Norte e Centro-Oeste, sendo citado por 21% dos entrevistados, e entre consumidores de 25 a 34 anos, com 15% das respostas.
5 /9(Reprodução)
O patrocinador oficial do vôlei brasileiro também não faz parte da lista de apoiadores da Copa, mas foi citado como tal por 12% do total de entrevistados, sendo 15% homens. A maior quantidade de menções por faixa etária foi entre os consumidores de 16 a 24 anos, com 15% das respostas. No critério regional, o maior número de citações foi nas regiões Norte e Centro Oeste, onde 17% dos entrevistados lembraram da marca.
6 /9(Ricardo Moraes/Reuters)
A gigante do petróleo nacional é dona de uma das marcas mais fortes do país. Não é surpresa que, mesmo fora da lista de apoiadores da Copa, a empresa ocupe o 7º lugar, com 10% das citações dos entrevistados (14% entre homens e 7% entre mulheres). Regionalmente, sua maior taxa de aderência foi no Sul, com 27% das menções.
7 /9(Divulgação)
A operadora de telefonia é a patrocinadora oficial da seleção brasileira, o que provavelmente explica sua presença na lista e a ligação que 9% dos consumidores fizeram entre a marca e o evento (o qual não apoia). Ao todo, 21% das menções ocorreram no Norte/Centro-Oeste. Por idade, ela foi mais citada por consumidores de 16-24 e 24-35 anos, com 11% para cada faixa etária.
8 /9(REUTERS/Michael Dalder)
A marca esportiva é uma das patrocinadoras oficias do torneio, mas coube à ela apenas o oitavo lugar, contra a 2ª posição ocupada por sua concorrente direta, a Nike. A empresa foi lembrada por 10% dos entrevistados, 13% homens e 8% mulheres. A faixa etária de maior aderência foi entre os 16 e 24 anos (17%) e a região com maior lembrança foi a Sul, com 24% das respostas dos consumidores.
9 /9(Divulgação)
A marca de cervejas ocupou o décimo lugar, sendo lembrada por 9% dos consumidores (12% por homens e 8% por mulheres). Por faixa etária, as menções mais recorrentes foram entre jovens de 16 a 24 anos, que totalizaram 13% das respostas. As regiões Norte/Centro-Oeste e Sul empataram em lembrança da marca, com 17% cada.