3 milhões de brasileiros se dizem fãs de futebol americano

A popularidade do esporte aumenta no país e as marcas precisam ficar de olho

Futebol americano: número de pessoas assistindo às transmissões em horário nobre cresceu (Getty Images/Getty Images)

Guilherme Dearo

Publicado em 29 de janeiro de 2015 às 11h04.

Última atualização em 22 de fevereiro de 2019 às 17h08.

São Paulo — O futebol americano e a NFL (a liga do esporte nos EUA) se tornaram mais populares no Brasil nos últimos anos. De repente, as pessoas estavam acompanhando o campeonato e tinham até um time do coração para torcer.

Há quem considere isso moda passageira, mas uma recente pesquisa do IBOPE Repucom mostra o contrário.

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Segundo o estudo, não são poucos os fãs do esporte no país: 3,6% dos brasileiros se dizem fãs de futebol americano - 3,3 milhões de pessoas.

Em 2013, apenas 1,2% disse a mesma coisa, o que mostra como, em apenas um ano, o interesse triplicou.

Para José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, o crescimento de fãs brasileiros pode ser explicado, principalmente, por dois motivos: o aumento do número de assinantes de TV por assinatura e o fato de jovens adultos preferirem esportes que promovam uma satisfação instantânea, como é o caso do futebol americano, que possui jogos intensos e de muita estratégia.

A popularidade do esporte é algo para as marcas brasileiras ficarem de olho.

Nos EUA, o Super Bowl (que nesse ano acontece no próximo domingo, dia 1) é o evento esportivo mais visto do país. Por isso, anunciar durante seus intervalos é tarefa milionária: 30 segundos custam 4,5 milhões de dólares.

A audiência é boa, mas menos da metade das marcas conseguem transformar esse investimento em engajamento do público: segundo pesquisa americana, 46% terão retorno com seus comerciais, apenas.

No Brasil

Por aqui, a relação entre propaganda e futebol americano já rendeu boas polêmicas.

Em 2013, a Unimed fez um comercial comparando o nosso futebol com o futebol americano. Os praticantes e amantes do esporte se sentiram ofendidos e responderam com um comercial de provocação.

Confira as duas campanhas:

https://youtube.com/watch?v=VjJmtFYsWIk

1. Hora do intervalo
1 /12(REUTERS/Shannon Stapleton)
São Paulo - Tão famoso quanto o Super Bowl nos EUA são os comerciais criados especialmente para serem veiculados durante os intervalos do jogo. Esse ano, o jogo que decidirá o campeão da temporada acontece no domingo (1º) e será disputado entre os Seattle Seahawks e os New England Patriots em Glendale, Arizona. Como é o evento esportivo mais assistido dos EUA, as empresas não medem esforços para desembolsar fortunas. Tudo por alguns segundos na televisão. Uma cota de 30 segundos custa nada menos que 4,5 milhões de dólares. Algumas marcas já revelaram seus comerciais ou teasers. Outras, fazem mistério e deixarão o vídeo só para o dia do jogo mesmo - como Audi, Coca-Cola, GM, Jaguar e Microsoft. Confira, na galeria de imagens, alguns dos comerciais que já foram revelados e passarão na televisão no domingo.
2. Victorias Secret
2 /12(Reprodução)
A nova campanha da Victoria's Secret para o Super Bowl aproveita a proximidade do evento esportivo com o Dia dos Namorados nos EUA. O vídeo traz as modelos da marca jogando futebol americano. Entre elas, Adriana Lima e Candice Swanepoel. Confira:
3. Toyota
3 /12(Reprodução)
A Toyota terá dois comerciais de um minuto nesse Super Bowl. Eles irão divulgar o novo Camry . Um deles já foi divulgado e mostra um mulher, que usa duas pernas mecânicas, tentando superar desafios. Confira:
4. BuzzFeed e Purina
4 /12(Reprodução)
A parceria do site BuzzFeed com a Purina (para a marca Friskies) resultou em um vídeo cheio de gatos. No comercial, um gato mais velho ensina ao recém-chegado o que é o estranho ritual chamado Super Bowl. Confira:
5. Carls Jr.
5 /12(Reprodução)
Os comerciais da rede de fast food Carl's Jr. sempre polemizam por causa das belas mulheres, em trajes mínimos, sensualizando com um hambúrguer gigantesco na mão. O comercial do Super Bowl não é diferente. Confira:
6. Lexus
6 /12(Reprodução)
A Lexus já divulgou o seu comercial de 30 segundos desse ano, para divulgar o modelo NX. O vídeo trabalha com boa edição de imagem e som. Confira:
7. Dove
7 /12(Reprodução)
O comercial da Dove já foi revelado e mostra a linha de produtos da marca voltada para os homens. No vídeo, belas imagens de pais e filhos. Confira:
8. Bud Light
8 /12(Reprodução)
O comercial da Bud Light cria uma experiência maluca para pessoas anônimas em seu novo comercial. Um homem entra em um bar e, sem saber que está sendo filmado, começa a participar da ação da Bud. Confira:
9. Mercedes-Benz
9 /12(Reprodução)
A Mercedes-Benz já revelou o teaser de seu comercial do Super Bowl. A ideia é falar sobre a famosa corrida entre a lebre e a tartaruga. Veja o teaser:
10. Skittles
10 /12(Reprodução)
A Skittles revelou o teaser do seu comercial de domingo. Em tom de mistério, homens de uma cidade têm apenas o braço direito musculoso. Confira:
11. Snickers
11 /12(Reprodução)
A marca Snickers usou o ator Danny Trejo (ator de Hollywood, famoso pela imagem de durão e pelos papéis de vilão nos filmes) para sua nova campanha. Ele imita Marcia Brady em um clássico comercial dos anos 1970, onde ela aparecia penteando os cabelos. Confira o teaser:
12. Agora conheça esses inusitados produtos
12 /12(Reprodução)
Artista imagina produtos simples feitos por grandes grifes