São Paulo – Em 2017, o Instagram deve ultrapassar, pela primeira vez, o Twitter em número de anunciantes.

A previsão é de um estudo da empresa de pesquisa Emarketer e levou em conta as marcas americanas que usam redes sociais para anunciar.

Entre 2013 e 2016, o Facebook sempre dominou o topo do ranking como a rede social preferida dos anunciantes.

Já o Twitter sempre esteve na segunda posição. O Instagram, bem abaixo dos demais, começou a crescer em um ritmo mais acelerado a partir de 2015.

Segundo o estudo, em 2017, 85,8% das marcas americanas anunciarão no Facebook; 74,2% no Instagram; e 66,2% no Twitter – este vendo um crescimento de apenas 0,1% em relação a 2016 e uma estagnação desde 2014.

O Instagram, por outro lado, dará um salto impressionante: de 52,2% das marcas em 2016 para 74,2% em 2017.

Seu crescimento coincide com os novos formatos de anúncios e com a chegada de "posts patrocinados" para o mercado americano e, logo depois, para o brasileiro, em abril de 2015.

O Brasil é o segundo país com mais usuários, só atrás dos EUA.

Apenas entre fevereiro e setembro de 2016, a rede social viu seu número de anunciantes saltar de 200 mil para 500 mil.

O YouTube, em quarto, passará de 45,6% das marcas anunciantes para 48,2% no próximo ano.