12 notícias de marketing que você talvez tenha perdido
Um ovo de Páscoa acusado de bullying, as batatas de graça do Burger King e os patrocínios do Lollapalooza estão entre os destaques da semana
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Bis Xtra em supermercado do Rio: recolhido pelo Procon (Divulgação/Procon-RJ)
Publicado em 6 de abril de 2014 às, 10h57.
Páscoa. O Procon do Rio anunciou que suspendeu a comercialização e recolheu dos pontos de venda os ovos de Páscoa Bis Xtra + Chocolate, da Lacta. A “Operação Pernalonga” acusa a Lacta de incitar o bullying com frases como “sacaneie seu amigo” na embalagem.
Grátis. Para promover o lançamento de suas novas batatas, o restaurante Burger King anunciou o Dia da Batata de Graça, nos dias 9 e 10 de abril, em todos os restaurantes da rede no país. Segundo a marca, a expectativa é distribuir dois milhões de porções.
Na pele. Na hora de vender cosméticos, promover o glamour parece ser a receita mais fácil. Esta semana, no entanto, uma campanha que foca na imperfeição de seus personagens viralizou no mundo inteiro. Veja depoimentos que mostram quando a maquiagem muda vidas.
Viral. A versão bebê do Spider Man é a estrela do novo comercial da Evian. Vídeo une marca com alto índice de engajamento, um dos heróis mais famosos dos quadrinhos e do cinema e inspiração de um dos maiores virais da internet.
Lolla 1. Quando as portas do Lollapalooza se abrirem amanhã no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, o público irá segurar copos estampados com o logotipo da Skol. A patrocinadora estreante lançou uma edição limitada de cerveja para o evento, a Skol Stage.
Lolla 2. Patrocinadora do Lolla pela primeira vez, a Pepsi escondeu ingressos do Lollapalooza em vending machines em São Paulo. A promoção distribui 100 ingressos de brinde em máquinas de refrigerante espalhadas pela cidade.
Humor. Desconfie da sua própria sombra no Dia da Mentira. Nem sequer as corporações, em geral não muito dadas ao senso de humor, escapam à tentação de criar algumas pegadinhas nesta data. Confira 10 produtos falsos e absurdos lançados no 1º de abril.
Moda. Patrocinador oficial da semana de moda pelo quarto ano, O Boticário voltou a passarela para promover Make B, sua linha de maquiagens premium. Líder no mercado nacional de perfumes, marca quer virar sinônimo de maquiagens.
Herói. Os fãs de Capitão América e os usuários do aplicativo Waze vão se deparar com uma novidade a partir desta sexta-feira, dia 04 de abril. O herói invadiu o Waze para promover filme “Capitão América 2: O Soldado Invernal”, que estreia no dia 10.
Web. Na era das redes sociais já não é tão surreal mais ver algumas marcas saindo do lugar comum e travando diálogos incríveis. Confira uma conversa no mínimo inusitada que Ponto Frio, Netflix e Itaú travaram no Twitter essa semana.
Lay's. No mercado brasileiro desde janeiro deste ano, a batata-frita Lay’s, sucesso de vendas global, tem uma teoria curiosa sobre sua demora a retornar no país. Assista ao vídeo bem-humorado com a explicação.
Cerveja. A Ambev anunciou nesta sexta-feira que não irá reajustar o preço de suas cervejas até o final da Copa do Mundo, que será encerrada no dia 13 de julho. A campanha foi batizada de Copa Sem Aumento.
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1. Inovação
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1/13 (Kazuhiro Nogi/AFP)
São Paulo – O SXSW, festival que reúne música, cinema, tecnologia e inovação, também dá um show quando o assunto é ações de marketing. Do dia 7 até o último domingo, pessoas do mundo inteiro participaram do evento, que foi realizado em Austin, Texas, Estados Unidos. Com tanta inovação, o festival também deu espaço para que as marcas colocassem a criatividade no papel. Um exemplo disso foi a máquina montada pelo biscoito recheado Oreo. Em parceria com o Twitter, a marca colocou uma máquina que imprime biscoitos em 3D a escolha do cliente. Veja, a seguir, ações de marketing especiais para o SXSW: -
2. Oreo
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2/13 (Getty Images)
A marca de bolachas Oreo, recém-chegada no Brasil, montou um estande bem inusitado no festival em parceria com a rede social Twitter. Lá, os consumidores encontraram uma máquina que fabricava até 12 sabores diferentes para a bolacha, que saíam do “forno” em dois minutos graças a uma tecnologia de impressão em 3D. A escolha da bolacha foi baseada no que os internautas falaram no Twitter, por meio da hashtag #eatthetweet. Uma tela para navegação mostrou o que estava sendo mais tuitado e o sabor em primeiro lugar foi fabricado pela máquina. -
3. Shell
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3/13 (Cate Gillon/Getty Images)
A marca de óleo de motor da Shell levou o Mario Kart ao SXSW. Como forma de lançar o produto Pennzoil Platinum, a empresa fez com que os participantes andassem em um kart de tamanho real, inspirado no videogame Mario Bros. Para fazer com o que público se sentisse no jogo, os karts possuíam uma tecnologia que faz a ligação entre o carro, o circuito e os ícones espalhados pela pista, que incluíam os escudos da tartaruga vermelha e casca de banana, ambos do jogo Mario Bros. -
4. Doritos
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4/13 (Divulgação)
A PepsiCo levou ninguém menos que Lady Gaga para o SXSW, como uma ação de marketing para o salgadinho Doritos. Com o intuito de aumentar a interação com o público, a marca seguiu a estratégia do ano anterior e usou o Twitter ao seu favor. Dessa vez, os seguidores deveriam aceitar alguns “desafios ousados” para ter a oportunidade de assistir ao show da Lady Gaga, que foi aberto apenas para convidados. Além disso, a marca levou a máquina – interativa - de Doritos ao evento, que, assim como a da Oreo, funcionava a partir de tuítes dos participantes. -
5. Cronut
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5/13 (Divulgação/Cronut)
A marca de croissant Cronut deu ao público do SXSW uma sobremesa inédita, preparada especialmente para o local. Os participantes do evento deveriam ir ao espaço da marca a partir do meio dia até às 14h, para ganhar uma bebida e o doce especial. A intenção era que os que levassem o kit, compartilhassem a hashtag GOODIDEIA. -
6. A&E
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6/13 (Divulgação/A&E)
O programa “Bates Motel”, do A&E, está em sua segunda temporada nos Estados Unidos e o canal americano aproveitou a realização do SXSW para divulgar o seriado. Entre as ações realizadas pela marca, estava a fachada de um quarto de motel, similar ao da série, para dar ao público a sensação de que estavam em um episódio do programa. Além disso, a equipe de filmagem entregou brownie como lembrança aos participantes. -
7. HBO
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7/13 (Divulgação)
O canal de televisão HBO também desenvolveu uma estratégia para aproximar o público de sua marca. Em especial, fãs do seriado “Game of Thrones”. A marca preparou uma exposição imersiva do “Game of Thrones” aberta a todos os participantes do SXSW. Com cerca de 100 objetos, a exposição pretendeu transportar os fãs da série para o mundo onde os personagens vivem. -
8. FX
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8/13 (Reprodução/Facebook/The Strain)
Para divulgar o seriado “The Strain”, que estreará no mês de julho, nos Estados Unidos, o canal de televisão FX usou o sono como maneira de chamar atenção dos participantes do SXSW. O canal preparou uma espécie de “Vampiro Spa”, com 10 espaços destinados para o público descansar por até 20 minutos. Forrados com lençol descartável e decorado com o estilo da série, a marca pretendeu interagir com a mente dos participantes, e introduzir o nome do seriado na cabeça deles. Além disso, a FX disponibilizou tablets Samsung no local, para que os usuários pudessem assistir uma prévia do episódio de estreia. -
9. Monster
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9/13 (Divulgação)
Para manter os participantes acordados, a marca de energético Monster desenvolveu uma logística para levar a bebida ao público em diferentes horários. O produto era distribuído por um estande fixo e uma caminhonete que circulou por diversas áreas do local. -
10. Chevrolet
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10/13 (Gary Cameron/Reuters)
Uma das patrocinadoras do evento, a Chevrolet teve como estratégia aumentar a exposição da marca. Para isso, a montadora espalhou seus veículos por quatro áreas de ativação, com lounges básicos e centro de convenções. Aos que quiseram um pouco mais que olhar, a Chevrolet disponibilizou um test drive oficial em dois horários diferentes. -
11. NBC
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11/13 (Getty Images)
Outro canal de televisão presente no evento foi o NBC. Para divulgar o programa de comédia “Late Night with Seth Meyers”, a marca distribuiu hambúrgueres aos participantes do evento, por meio de um caminhão. Além disso, o NBC firmou parceria com o programa oficial de aluguel de bicicletas do SXSW para proporcionar passeios livres e promover a hashtag #SethXSW. -
12. Subway
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12/13 (Xando Pereira/Veja)
A marca de lanches Subway também apostou na interatividade com o público e criou algumas estratégias para se aproximar dele. Com espaços e caminhões destinados aos “esfomeados”, a marca desenvolveu uma espécie de “jogo mental" para deixar as pessoas com mais fome. Nele, os funcionários da rede de fast food colocavam monitores cerebrais nos participantes e pediam para que eles pensassem em como seria um determinado produto da marca. O pensamento mais inusitado ganhava mimos. Aos que já trabalharam com o apetite no jogo, o Subway desenvolveu o horário “snack”. O público se deslocava a um caminhão com produtos da marca, onde poderiam ganhar brindes e presenciar novas ações, como o design de roupas com embalagens da marca. -
13. Veja, 7 campanhas mascaradas
![]( "Veja, 7 campanhas mascaradas")
13/13 (Reprodução/YouTube/Tatia PIlieva)
