10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Vídeo da Leica e contrato de agência brasileira com a Corona estão entre os destaques da semana
Guilherme Dearo
Publicado em 4 de outubro de 2014 às 07h36.
São Paulo - Veja a seguir as 10 principais notícias de Marketing da semana:
100 anos da Leica - Para comemorar o centenário da icônica marca de câmeras fotográficas, a F/Nazca Saatchi & Saatchi criou um vídeo impressionante para arrepiar os amantes da fotografia, onde fotos históricas e famosas foram recriadas. A campanha também divulga a abertura da Leica Gallery em São Paulo, em novembro.
Simpsons corintianos - Para delírio dos torcedores do Corinthians e para desespero de todos os outros, a família mais famosa da televisão se assumiu alvinegra. O clube fechou uma parceria com a Fox para lançar produtos licenciados do desenho. Foi o quinto time no mundo a fechar esse acordo, mas será o primeiro a lançar os produtos - incluindo camisas.
Agência nova - O braço brasileiro da CP+B acabou de chegar em solo nacional, mas anunciou um contrato de peso: a agência cuidará do lançamento da cerveja Corona no país, marca mexicana considerada a mais valiosa da América Latina.
Jovens brasileiros - Um amplo estudo da Agência B2 traçou o perfil dos jovens brasileiros entre 18 e 25 anos, das classes A, B e C. A pesquisa traz dados curiosos sobre consumo, comportamento, planos de carreira e percepções.
Doação - O governo criou uma campanha para incentivar a doação de órgãos. O vídeo mostra as lembranças de uma família, que viu um jovem morrer, mas salvar outras vidas ao doar os seus órgãos. A campanha reforça, principalmente, que avisar os familiares de sua opção pró-doação é essencial.
Sátira - A Bombril resolveu brincar com os presidenciáveis às vésperas das eleições. O famoso garoto-propaganda da marca Carlinhos Moreno se transforma em Dilma, Marina e Aécio. Ele é entrevistado pela humorista Dani Calabresa na série de vídeos.
Barba feita - A Gillette fechou um contrato de patrocínio na América Latina com o FC Barcelona. Um vídeo compara o poder de precisão dos jogadores com a precisão da lâmina de barbear e dos jogadores amadores que amam o futebol.
Outubro rosa - A Nestlé criou uma campanha curiosa para celebrar o Outubro Rosa, mês em que a luta contra o câncer de mama se intensifica em todo o mundo. Uma câmera acoplada ao busto de uma mulher mostra o quanto os homens reparam nos seios das mulheres na rua.
Literatura infantil - O Itaú lançou um vídeo para promover a sua campanha de incentivo à leitura para crianças, que pretende distribuir mais de quatro milhões de livros infantis no Brasil. O comercial homenageia a clássica história "A Princesa e o Sapo".
Novo desodorante - A Johnson & Johnson estreou no mundo dos desodorantes e antitranspirantes no Brasil com uma campanha que celebra o abraço.
- 1. Gigantes latino-americanos
1 /51(Getty Images)
São Paulo - Foi divulgado ontem (23) o ranking das marcas mais valiosas da América Latina . Pelo segundo ano seguido, a cerveja Corona foi a campeã: a marca mexicana vale mais de 8 bilhões de dólares. Em segundo lugar, vem a rival brasileira Skol . O ranking BrandZ de 2014 foi elaborado pelaMillward Brown Vermeer em conjunto com a WPP.
Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e daKantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.
Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.
Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:
2 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 8.025 mi |
| Variação 2013-2014 | 21% |
3 /51(PEDRO RUBENS)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 7.055 mi |
| Variação 2013-2014 | 8% |
4 /51(Facebook/Reprodução)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 6.084 mi |
| Variação 2013-2014 | 8% |
5 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Comunicação |
| Valor da marca | US$ 5.308 mi |
| Variação 2013-2014 | -19% |
6 /51(Andrew Harrer/Bloomberg)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 4.177 mi |
| Variação 2013-2014 | -24% |
7 /51(Wikimedia Commons)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 4.107 mi |
| Variação 2013-2014 | 16% |
8 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Comunicação |
| Valor da marca | US$ 3.625 mi |
| Variação 2013-2014 | 11% |
9 /51(Divulgação)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 3.565 mi |
| Variação 2013-2014 | -9% |
10 /51(Divulgação)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 3.477 mi |
| Variação 2013-2014 | 51% |
11 /51(Wikimedia Commons)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 3.446 mi |
| Variação 2013-2014 | -33% |
12 /51(Reprodução)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Comunicação |
| Valor da marca | US$ 3.426 mi |
| Variação 2013-2014 | -23% |
13 /51(ITACI)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 3.376 mi |
| Variação 2013-2014 | -16% |
14 /51(Pedro Lobo/Bloomberg News)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 3.352 mi |
| Variação 2013-2014 | -44% |
15 /51(Reprodução)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 3.181 mi |
| Variação 2013-2014 | -1% |
16 /51(Divulgação)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 3.175 mi |
| Variação 2013-2014 | -13% |
17 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Comunicação |
| Valor da marca | US$ 3.097 mi |
| Variação 2013-2014 | 12% |
18 /51(Dado Galdieri/Bloomberg)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Companhia aérea |
| Valor da marca | US$ 3.058 mi |
| Variação 2013-2014 | -7% |
19 /51(Divulgação)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 3.006 mi |
| Variação 2013-2014 | 0% |
20 /51(Wikimedia Commons)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 2.804 mi |
| Variação 2013-2014 | -6% |
21 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Indústria |
| Valor da marca | US$ 2.748 mi |
| Variação 2013-2014 | 35% |
22 /51(Divulgação)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 2.687 mi |
| Variação 2013-2014 | 30% |
23 /51(Reprodução)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 2.608 mi |
| Variação 2013-2014 | -12% |
24 /51(Reprodução)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 2.494 mi |
| Variação 2013-2014 | 59% |
25 /51(Reprodução)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 2.486 mi |
| Variação 2013-2014 | 29% |
26 /51(Divulgação/Sadia)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 2.466 mi |
| Variação 2013-2014 | 24% |
27 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 2.457 mi |
| Variação 2013-2014 | 0% |
28 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 2.365 mi |
| Variação 2013-2014 | -5% |
29 /51(Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cosméticos |
| Valor da marca | US$ 2.236 mi |
| Variação 2013-2014 | -40% |
30 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 2.084 mi |
| Variação 2013-2014 | -1% |
31 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 1.759 mi |
| Variação 2013-2014 | -16% |
32 /51(Reprodução)
| País | Peru |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.630 mi |
| Variação 2013-2014 | 16% |
33 /51(Getty Images)
| País | Argentina |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 1.545 mi |
| Variação 2013-2014 | 21% |
34 /51(Reprodução)
| País | Peru |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 1.540 mi |
| Variação 2013-2014 | -6% |
35 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 1.379 mi |
| Variação 2013-2014 | 8% |
36 /51(Reprodução)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 1.262 mi |
| Variação 2013-2014 | -19% |
37 /51(Divulgação)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 1.182 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
38 /51(Divulgação/Antarctica)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.145 mi |
| Variação 2013-2014 | -11% |
39 /51(Reprodução)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 1.109 mi |
| Variação 2013-2014 | -7% |
40 /51(GERMANO LUDERS)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 1.103 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
41 /51(Divulgação/Ambev)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.094 mi |
| Variação 2013-2014 | 8% |
42 /51(Reprodução)
| País | Peru |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.076 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
43 /51(Reprodução)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 1.058 mi |
| Variação 2013-2014 | -28% |
44 /51(Reprodução)
| País | Peru |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 1.037 mi |
| Variação 2013-2014 | -5% |
45 /51(AFP / Mauricio Lima)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 1.005 mi |
| Variação 2013-2014 | -3% |
46 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 988 mi |
| Variação 2013-2014 | 0% |
47 /51(Wikimedia Commons)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 987 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
48 /51(Wikimedia Commons)
| País | México |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 969 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
49 /51(Reprodução)
| País | Chile |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor da marca | US$ 932 mi |
| Variação 2013-2014 | -25% |
50 /51(Reprodução)
| País | Colômbia |
|---|---|
| Segmento | Comunicações |
| Valor da marca | US$ 931 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
51 /51(Getty Images)