São Paulo - A julgar pelas ações da Saraiva SA Livreiros Editores, que apresentam o melhor desempenho do setor de varejo, os investidores parecem não estar preocupados com a ameaça da Amazon.com à sua participação de mercado.

A Saraiva, maior livraria do País, acumula alta de 23 por cento desde 6 de dezembro, quando a Amazon anunciou a abertura de uma loja para venda dos livros digitais Kindle no Brasil.

O desempenho supera a queda de 7,8 por cento do Ibovespa e é o melhor entre as 13 empresas de varejo negociadas na bolsa brasileira. A Amazon avançou 2,4 por cento no período.

A Amazon, maior livraria online do mundo, se junta a varejistas estrangeiros como Gap Inc. e Topshop na tentativa de firmar presença no Brasil, onde as vendas do varejo crecseram 8,4% em 2012.

Assim como seus antecessores, a Amazon pode descobrir que o ambiente brasileiro é mais difícil do que imaginava, disse Marcelo Mesquita, sócio da Leblon Equities, onde ajuda a administrar R$ 650 milhões.

“A Amazon está no Brasil há três anos tentando e ainda não conseguiu ter uma presença potente”, disse Mesquita em entrevista no Rio de Janeiro. “Por questões de logística, de língua, a concorrência, Saraiva, está mais bem preparada para atender o mercado brasileiro online.”

O porta-voz da Amazon, Drew Herdener, não respondeu um e- mail com pedido de comentários, e uma mensagem deixada no departamento de imprensa da empresa sediada em Seattle ta,bém não foi respondida.

Um porta-voz da Saraiva se recusou a comentar sobre a alta das ações e sua vantagem sobre a Amazon.