Acesse o melhor conteúdo do seu dia, o único que você precisa.
A ginasta Julia Soares durante a fase qualificatória (Comitê Olímpico Brasileiro/Divulgação)
Redação Exame
Publicado em 1 de agosto de 2024 às 13h22.
Última atualização em 1 de agosto de 2024 às 13h32.
Julia Soares fez o Brasil conhecer mais um nome de peso na ginástica artística durante os Jogos Olímpicos de Paris. Depois de garantir uma vaga para a final da categoria trave no último domingo, 28, nesta terça-feira, 30, ela fez história ao lado de Rebeca Andrade, Flavia Saraiva, Jade Barbosa e Lorrane Oliveira ao garantir o bronze por equipes. A conquista foi inédita, já que o Time Brasil jamais havia conseguido o pódio em conjunto, apesar das muitas conquistas no individual.
Aos 18 anos, Julia (@juju_bsoares) está em sua primeira edição de Olimpíadas e disparou nas redes sociais, com um crescimento de 2.000% em apenas seis dias Ela tinha 50 mil seguidores no Instagram até a última sexta-feira, 26, e após os feitos em Paris, chegou à marca de 1,5 milhão.
"Os Jogos Olímpicos criam momentos históricos e eternizam heróis. Tão importante quando o mérito esportivo e sua consequente projeção, os passos seguintes da carreira de uma atleta que brilha podem ser transformados do ponto de vista de exposição e interesse de marcas patrocinadoras, mas para isso é necessário que tal atleta e seu staff estejam preparados para colher os frutos comerciais do sucesso”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
"Os Jogos são o ápice dos esportes olímpicos. O atleta que souber se comunicar e interagir com os torcedores nas provas e nas redes durante esse período tende a construir um relacionamento que tem potencial de longo prazo, aumentando ainda sua força com mercado publicitário e interesse das marcas", complementa Bruno Brum, CMO da End to End, hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo e produtora de conteúdo oficial das redes sociais do Time Brasil durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Além do desempenho na trave, a jovem atleta também fez o público vibrar com a atuação no solo, embalando canções como Cheia de Manias, do Raça Negra, e Milord, de Edith Piaf.
A primeira aparição internacional de Julia Soares aconteceu em 2022, quando conquistou o ouro na etapa de Baku da Copa do Mundo. No mesmo ano, também conquistou quatro ouros no Sul-Americano. Ela também fez parte do grupo que conquistou a medalha de prata no Mundial de 2023, que acabou garantindo a vaga do Time Brasil para os Jogos de Paris.
"As Olimpíadas são o momento máximo para qualquer atleta ou apaixonado por esporte. O sacrifício, o foco e a paixão desses profissionais conversam diretamente com a paixão do torcedor. Ainda há um longo caminho a ser percorrido, mas o advento das redes sociais tornou muito mais 'simples' essa aproximação que, antes, estava mais distante do público. Um de nossos clientes em Paris é uma família de três filhos, onde a mais nova — ainda menor de idade — é obcecada pela Rebeca Andrade desde as últimas Olimpíadas. Me pergunto se essa paixão teria se mantido firme e se traduzido em consumo se, de 2021 para cá, ela não tivesse acompanhado a trajetória e esforço da Rebeca pelas redes sociais. Espero que, em Los Angeles 2028, nós vendamos pacotes também para brasileiras que conheceram, se encantaram e viraram torcedores da Julia nesse momento", explica Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, agência de experiências esportivas, e especialista em especialista em gestão e negócios do esporte.
"As Olimpíadas simbolizam o que há de mais valioso para os esportistas. São anos de treino e muito foco para representar o próprio país. E, hoje, as redes sociais ajudam não só a propagar as modalidades e os atletas como também aumentam, e muito, esse alcance", aponta Sofia Aldin, especialista em marketing e CMO do Grupo Esportes da Sorte, presente em Paris com parcerias comercias com o Grupo Globo e CazéTV.
As finais individuais da ginástica, que contará com a participação de Julia Soares, acontecem na quinta-feira, 1º, a partir das 13h15.
1/16 Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
2/16 Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas. (Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.)
3/16 Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis (Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis)
4/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
5/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
6/16 Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França (Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França)
7/16 A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena. (A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.)
8/16 Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
9/16 Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
10/16 Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas. (Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas.)
11/16 Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas. (Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.)
12/16 Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
13/16 Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
14/16 O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto. (O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.)
15/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França)
16/16 O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
:format(webp))
:format(webp)){kind=logo}
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))