Cai a presença de mulheres e pessoas negras em publicidade nas redes sociais, aponta pesquisa

Enquanto a presença de mulheres e pessoas negras caiu nas redes sociais de marcas, a de homens cresceu no ano passado, é o que revela a pesquisa Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais, realizada pela SA365, Elife e Buzzmonitor, que analisa a presença dos 20 principais anunciantes do país, somando 54 marcas. As publicações analisadas foram retiradas das redes sociais X, Instagram e Facebook e publicadas durante 2023.

Os homens continuam dominando as publicações das marcas e registraram um leve aumento de presença em 2023, enquanto mulheres e pessoas negras registraram leves quedas. De acordo com Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, há também uma questão da tecnologia (confirma metodologia ao final). “A inteligência artificial utilizada na metodologia pode não ter sido capaz de reconhecer uma etnia. Fizemos um controle de qualidade, mas pode haver variação”, afirma.

Já em comparação com o ano anterior, asiáticos e idosos subiram dois pontos percentuais de presença, mas ainda representam 8,6% e 3,1%, respectivamente. Já as pessoas gordas, que estiveram em 1,9% das publicações no ano passado, tiveram queda de um ponto percentual; e LGBTI+ foram também 1,9%, mas com queda de três pontos percentuais.

Para a diversidade sexual há também considerações na análise, visto que não é possível saber a orientação sexual de uma pessoa apenas olhando-a. “Quando a classificação era humana, a gente tinha indicadores: contexto da imagem indicada, como dois homens em uma situação de casal clara, algo com a bandeira da diversidade, ou figura pública assumidamente homossexual. Contudo, a IA não vai considerar o último caso”, explica Soutto.

A pesquisa aponta ainda a disparidade entre a presença de diversidade nas publicidades e na população brasileira.

Interação entre os grupos

Mesmo quando pessoas de grupos socialmente subrepresentados aparecem nas fotos, em geral, elas estão acompanhadas de pessoas brancas. De acordo com a pesquisa, negros estiveram acompanhados por brancos em 31,9% das publicações; asiáticos estiveram acompanhados por brancos em 31% das publicações e indígenas estiveram acompanhados por brancos em 66,7% das publicações.

Além disto, homens estiveram somente com seu gênero em 69,0% das publicações; mulheres aparecem somente entre elas em 57,6% das imagens; sendo que 35,7% das pessoas apontadas como sexualmente diversas eram mulheres e 64,2% eram homens.

A pesquisa revela ainda os setores nos quais as pessoas mais foram retratadas, sendo homens mais presentes no varejo; mulheres em higiene e beleza; pessoas negras em telecomunicações; asiáticos em entretenimento; idosos em farmacêutico; pessoas gordas no setor bancário; LGBTI+ em entretenimento; pessoas com deficiência em telecomunicações e indígenas em entretenimento.