Chega de reprises: Globo investe em podcasts de BBB a finanças
Durante o evento AudioDay Globo, o conglomerado de mídia e comunicação destacou os investimentos em podcasts para este ano
Julia Storch
Publicado em 22 de janeiro de 2021 às 10h42.
Última atualização em 22 de janeiro de 2021 às 10h45.
Ainda que a programação da Globo tenha se tornado uma reprise de novelas intercaladas com telejornais, diariamente, 100 milhões de pessoas se conectam com o canal. Com o início da vacinação no Brasil, mas ainda sem data para retorno das gravações, o conglomerado decidiu investir no áudio. Uma pesquisa encomendada pela Globo revelou que a modalidade que mais cresce são os podcasts, com 28 milhões ouvintes brasileiros em 2020. Com fortalecimento no setor do áudio, a emissora investe agora em podcasts com conteúdos diversos, de finanças a astrologia.
Se em 2019, 13% da população se declarava ouvinte de podcasts, um total de 21 milhões de brasileiros com mais de 16 anos, esse percentual passou para 17% da população em 2020. O crescimento da presença do áudio digital no dia a dia dos brasileiros foi o tema do AudioDay Globo 2021, realizado ontem (21).
No evento, participaram executivos da empresa, mercado publicitário, profissionais do mercado independente ligados à produção e distribuição de podcasts. Também foram lançados novos podcasts na emissora, que agora conta com mais de dez novos programas.
Segundo o Head de Áudio Digital da Globo, Guilherme Figueiredo, “houve um aumento de incríveis 450% nos downloads totais de 2020 em comparação com 2019”, explicando que esse salto foi impulsionado pelo lançamento de novos podcasts e a abertura de novos canais de distribuição como G1, GE e Gshow. Um dos podcasts mais baixados da América Latina é 'O Assunto', apresentado pela jornalista Renata Lo Prete.
Durante o evento, também foi anunciada a parceria com o B9, uma das maiores produtoras de conteúdo em áudio do país. A partir de agora, os programas Mamilos e Braincast, dois dos mais ouvidos nas plataformas de streaming, passam a ser promovidos e comercializados pela Globo. A aquisição de novos programas de áudio vem em um momento em que novelas, que geram grande parte da publicidade do canal, estão pausadas, e diversos atores do canal não tiveram seus contratos renovados.
AMOR DE MÃE: gravações da novela paralisadas desde o início da pandemia. (João Cotta/Globo/Divulgação)
Parcerias com influenciadores como Kaique Brito, Jeska Grecco, Samir Duarte e Amanda Dias também foram anunciadas durante o evento. Ivan Mizanzuk, idealizador do podcast 'O Caso Evandro' conta sobre o futuro do 'Projeto Humanos'. “O podcast agora faz wparte do catálogo da Globo, incluindo a série documental de 'O Caso Evandro'”, que será lançada pelo Globoplay, dando um grande passo do áudio para o vídeo", destaca.
Novos podcasts
BBB Tá On: podcast apresentado por Jeska Grecco e Samir Duarte, sobre os assuntos da casa mais vigiada do Brasil. O podcast semanal também terá episódios especiais com depoimento do líder da semana, gravado diretamente da casa.
Astrológicas: Isabel Mueller e Titi Vidal, duas das mais respeitadas astrólogas do Brasil, trazem dois episódios semanais: um aos domingos, detalhando o céu do momento e outro às quartas, falando sobre algum termo astrológico popularizado, mas pouco conhecido a fundo, como o Retorno de Saturno e o famoso Mercúrio Retrógrado.
Pega Essa Ref: Kaique Brito trará seus questionamentos sobre cultura pop, séries, filmes, memes e debates sobre questões do momento para a Geração Z.
Atenção Passageiros: Lito Sousa, um dos maiores experts em aviação no Brasil e dono do maior canal sobre o tema na América Latina, embarca com seus curiosos casos da aviação e desmistifica ideias e preconceitos de quem tem medo de voar em episódios semanais.
Fala Emancipade: Amanda Dias, do canal Grana Preta, trará conteúdos feitos para mulheres chefes de família e pessoas em geral, que querem ter acesso a informações que auxiliem na sua organização financeira do dia a dia.
Ainda seis novos títulos de podcasts do O Globo e CBN, como o ‘Ao Ponto’ com Carol Mouran, ‘Lauro e Gabeira’, ‘Panorama CBN’, ‘Academia CBN com Mario Sérgio Cortella’, ‘Nossa Língua De Todo Dia com Pasquale Cipro Neto e o ‘Rádio Sucupira’ também chegam ao Globoplay. Além destes, os podcasts Mamilos, Braincast e Projetos Humanos passam a integrar o catálogo de produtos de mídia da Globo.
A distribuição dos podcasts se mantém em em plataformas como Spotify, Deezer e Apple Podcasts e no Globoplay, G1, Ge e Gshow.