Os moradores da comunidade de Heliópolis, em São Paulo, poderiam dar aula de empreendedorismo a muita gente: as ruas estreitas do bairro são repletas de comércios movimentados, lojinhas coloridas por garrafões de produtos de limpeza, quitandas e oficinas eletrônicas. De olho nesse tino empreendedor e com o objetivo de acelerar os negócios no bairro, o Facebook lançou em Heliópolis, em parceria com a Prefeitura de São Paulo, Governo do Estado e Federal, o projeto-piloto Facebook na Comunidade.

Um evento de lançamento foi realizado nesta terça-feira (17) no próprio local, e contou com a participação da imprensa e de autoridades, como o ministro da Ciência, Tecnologia e Inovação Aldo Rebelo, além de representantes do Facebook.

A ideia central do projeto é levar aulas de empreendedorismo e programação aos moradores, por meio de um laboratório de inovação. A sala novinha, decorada ao estilo Facebook, tem 15 computadores sobre bancadas inteiriças, e quadro branco para que as pessoas escrevam na parede. A grade pedagógica foi elaborada com o apoio do Sebrae e da IAB Brasil, uma organização internacional que promove o marketing digital. Haverá aulas de empreendedorismo e de programação básica, com participação da equipe de engenharia do Facebook, em que serão explicados conceitos de algoritmos e booleanos, por exemplo.

Mas o principal alvo do projeto são os cerca de 5 mil pequenos negócios existentes no bairro, como a lanchonete Faceburguer, sucesso local atestado pela quantidade de carros adesivados com o logo do estabelecimento – um joinha azul e branco. Segundo números do Facebook, 80% desses negócios não utilizam ferramentas que podem impulsionar suas vendas e melhorar o contato com os consumidores, como páginas dentro da rede social.

Além do laboratório, foram contratados seis "multiplicadores", jovens ativos na comunidade que levarão esse conhecimento diretamente aos comerciantes.

Formada em jornalismo, a jovem Deiliane Martins, de 23 anos, foi uma das escolhidas. Ela soube do projeto por meio de sua mãe, e se diz empolgada para começar o trabalho, deixando de usar o Facebook apenas como uma ferramenta para se comunicar com os amigos.

"O Facebook acertou ao escolher Heliópolis para começar este projeto", disse a vice-prefeita de São Paulo Nádia Campeão, durante seu discurso no evento de lançamento. Ela lembrou o caráter empreendedor do bairro, e salientou a importância desse tipo de iniciativa, realizada por grandes empresas, e seu impacto positivo sobre as comunidades.

Na sua vez, o ministro Aldo Rebelo falou sobre a importância da tecnologia em comunidades afastadas de grandes centros urbanos, como aldeias indígenas e bairros periféricos. Ele também fez ressalvas ao uso das redes sociais. Rebelo falou sobre a necessidade de a sociedade se manter vigilante contra abusos e à disseminação de discursos de ódio na web.