Exame logo 55 anos
Remy Sharp
Acompanhe:

Por Alexandre Loures e Flávio Castro*

Profissionais de marketing vivem buscando ideias inovadoras que façam o público pensar e falar sobre a marca de modo que perdure esse pensamento no inconsciente coletivo.

Nem todos conseguem. Muitas vezes isso acontece durante uma campanha e logo depois esse momento passa; poucos se tornam memoráveis.

Destacar-se no mercado é cada vez mais complicado.

A visão criativa tem que existir, assim como a disruptiva. O que acontece é que para inovar, não necessariamente é necessário criar o novo, mas desenvolver ideias que se encaixem na identidade da marca e ressoem com o público considerando que só irá se destacar quem tiver um alinhamento cultural.

Isso quer dizer que quando uma marca consegue estar atenta às contemporaneidades e tem como propósito constante contar como vê o mundo, como se comporta, no que acredita, ela cria uma espécie de atração gravitacional do público que enxerga o mundo da mesma maneira.

Quando uma empresa tem um discurso em permanente alinhamento, as ideias são transformadas em significados.

Qual é a primeira dica para realinhar conteúdos?

Aplicação de novos processos.

Você já pensou que o que parece inovador nada mais é mais do mesmo? Se uma agência sempre reúne funcionários para fazer um brainstorm sobre um produto, não acha que esse modelo produz, muito provavelmente, formatos parecidos?

A dica é modificar processos para expandir conteúdos.

Por exemplo, você poderia, ao invés de criar uma reunião como sempre faz, chamar outras pessoas, de fora, desconhecidas, em um outro lugar, e apresentar o produto ou serviço que quer trabalhar.

Não temos nenhuma dúvida que irá ficar surpreso do quanto um processo pode te engessar.

Uma música diferente muda contextos.

Uma comida, um ambiente, e até uma luz.

Novos processos são transformadores. Muito se tem dito sobre o marketing ágil.

O conceito nada mais é do que a mudança na maneira como as pessoas trabalham.

A maioria das empresas mantém a mesma estrutura de décadas atrás e isso impede o desenvolvimento nas mais diferentes áreas.

Segunda dica: Inovação operacional Assim como processos, operações também trazem novos ares. Processos são atividades criadas para atingir um objetivo. Operação é a execução da criação. Inovar o ‘como se faz’, pensar em novas aplicações e atuações, significa contar para o público a mesma história, de forma mais moderna e atualizada. Pequenas mudanças no cotidiano podem gerar grandes resultados.

Terceira dica: Fomentar uma cultura de experimentação Estratégias que sempre funcionaram podem não ser tão eficazes no presente, nem tampouco no futuro.

Experimentar novas abordagens é crucial e envolve testar novos tipos de conteúdos, utilizar novos canais e reformular a forma de comunicação com os clientes. Toda e qualquer experimentação deve se apoiada por uma análise rigorosa que irá medir o sucesso dessas transformações para que novas estratégias possam ser traçadas a partir de respostas e aprendizados. Nem sempre o mais simples é o mais fácil de ser realizado.

Essas 3 dicas requerem um certo desprendimento.

É claro que ‘não se mexe em time que está ganhando’, mas aperfeiçoar é sempre importante para o crescimento de qualquer negócio.

*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios do Grupo FSB

Este é um conteúdo da Bússola, parceria entre a FSB Comunicação e a Exame. O texto não reflete necessariamente a opinião da Exame.

Siga a Bússola nas redes: Instagram | Linkedin | Twitter | Facebook | Youtube

Veja também

Beleza na Web investe em curadoria para crescer 20% em 2023

Pela 1ª vez, Havaianas estará em Salão Internacional do Couro e do Calçado

Trends: Problemas de orçamento de marketing?

Créditos

Últimas Notícias

ver mais
Ricardo Liguori: a comunicação da doação e transplante de órgãos
Bússola

Ricardo Liguori: a comunicação da doação e transplante de órgãos

Há 7 horas
Prepare sua empresa para IA com a arquitetura ágil
Bússola

Prepare sua empresa para IA com a arquitetura ágil

Há 8 horas
Saúde mental no trabalho e por que criar uma cultura de bem-estar
Bússola

Saúde mental no trabalho e por que criar uma cultura de bem-estar

Há 9 horas
Menos de 20% dos cargos das áreas de tecnologia são ocupados por mulheres
Bússola

Menos de 20% dos cargos das áreas de tecnologia são ocupados por mulheres

Há 10 horas
icon

Branded contents

ver mais

Conteúdos de marca produzidos pelo time de EXAME Solutions

Exame.com

Acompanhe as últimas notícias e atualizações, aqui na Exame.

leia mais