A Soneda Perfumaria, rede de beleza e bem-estar presente em 15 municípios, inaugura em abril sua megaloja de 1,35 mil metros quadrados na Avenida Paulista, o espaço leva o nome de "Soneda A Casa da Beleza", a primeira flagship da companhia e abrigará um projeto inovador criado em parceria com o Grupo Laces, referência no mercado e pioneiro em tratamentos saudáveis, naturais e orgânicos para cabelos e apoio do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o primeiro Hub de Aceleração Clean Beauty. O Hub de Aceleração contará com cerca de 20 empresas, entre elas três grandes marcas (Risqué Bio, WeDo e Aveda) e outras pequenas e médias, que desenvolvem produtos livres de parabenos, sulfatos, silicones e outros ingredientes que possam causar danos ao organismo. 

O mercado mundial de clean beauty é crescente e até 2024 deve ter o tamanho de US$ 22 bilhões, de acordo com a consultoria Statista. A pesquisa “Sustentabilidade: O impacto no hábito dos brasileiros e nas marcas”, realizado pela Toluna com a Fundação Getulio Vargas (FGV), mostra que 75% dos brasileiros mudaram hábitos de consumo devido à preocupação com o planeta. Desses, 70% o fizeram por preocupação com o seu bem-estar e 65% com as próximas gerações.   

Dentro desse contexto, a Soneda entende que o esforço da pesquisa e a evolução do mercado de clean beauty precisam de uma atenção especial no varejo, além de orientação voltada para o negócio. Avaliando a evolução da categoria, a Soneda Perfumaria decidiu investir na aceleração de marcas e a percepção para o consumidor no que tange o valor agregado da cosmetologia moderna, que engloba a sustentabilidade, e que deve ser o pensamento e ação da economia de transição. 

Para isso, a empresa procurou o Grupo Laces, sob o comando do casal Cris Dios e Itamar Cechetto, único representante brasileiro do setor da beleza a ser convidado para Conferência Climática nas Nações Unidas – COP27 e precursor na categoria clean beauty, para juntos desenvolverem o projeto do primeiro hub de aceleração do mercado de consumo consciente para cosméticos com menos derivados fósseis, predominância em matérias-primas renováveis e marcas com ecossistemas pautados em ESG. 

Na prática, Soneda Perfumaria e o Laces irão disseminar seus produtos de uma forma sustentável para juntos atenderem às exigências do mercado de beleza. A iniciativa, como argumenta Daniel Kamachi, diretor comercial da Soneda, visa revelar novas marcas e produtos para o mercado, especialmente PMEs. Uma das exigências às empresas participantes é que 80% na elaboração de seus produtos sejam de material natural.   

“O mercado de clean beauty é fomentado em grande parte por pequenas companhias, que normalmente não têm contexto e estratégia para ganhar espaço no varejo. A maioria é pequena empresa, que tem boas ideias, mas não consegue escalar seus produtos por falta de orientação e entendimento. Queremos ajudá-la a se estruturar melhor, dar visibilidade aos seus negócios”, diz.   

Acelerar para ganhar mercado 

O Hub de Aceleração Clean Beauty ocupará o primeiro piso da nova loja da Soneda. De acordo com Daniel, haverá todo um trabalho de mentoria, com acompanhamento do Sebrae, com as pequenas empresas por pelo menos seis meses. “Nosso objetivo é ajudar as marcas a ‘varejar’, auxiliando-as a construir capital de giro e fomentar negócios”, afirma o executivo comercial.   

A proposta da Soneda é que elas fiquem um semestre na incubadora, e aquelas que se destacarem ganharão o apoio para ganhar escalabilidade no varejo. A começar pela introdução dos produtos da marca na megaloja da Paulista e posteriormente para toda a rede criada pela família Kamachi em 2018, com cerca de 40 unidades. “As pequenas serão ajudadas por condições comerciais especiais que criamos. Não haverá exclusividade para a Soneda, a marca pode fomentar negócios com outras redes, mas exigiremos apenas que os preços sejam controlados no mercado”, declara Daniel.   

Em 2022, a Beauty Fair, principal feira do setor da beleza na América Latina, teve um espaço dedicado à exposição de produtos naturais e orgânicos. No Hub de Aceleração criado pela Soneda e o Grupo Laces, a preocupação com a sustentabilidade e as boas práticas que atendam ao ESG também está no ambiente. Todos os móveis, por exemplo, são produzidos de madeira de áreas de reflorestamento. 

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