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<div class="exm_h2_start"></div><h2><b>O fenômeno Marisa Maiô</b></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Idealizada pelo artista independente Raony Phillips e desenvolvida com modelos de IA do Google, Marisa Maiô transcendeu a barreira do humor para se tornar um case de marketing. Com milhões de visualizações, o “Programa Marisa Maiô" rapidamente chamou a atenção de grandes marcas. Parcerias com </span><i><span style="font-weight: 400;">Magazine Luiza</span></i><span style="font-weight: 400;">, </span><i><span style="font-weight: 400;">Mercado Pago</span></i><span style="font-weight: 400;">, </span><i><span style="font-weight: 400;">OLX</span></i><span style="font-weight: 400;">, </span><i><span style="font-weight: 400;">inDrive Brasil</span></i><span style="font-weight: 400;">, além de aparições em programas de TV de alcance nacional como o </span><i><span style="font-weight: 400;">Fantástico</span></i><span style="font-weight: 400;">, são a prova de que o público e o mercado estão prestando atenção.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Este sucesso estrondoso nos força a questionar: o que Marisa Maiô representa para o futuro do </span><b>Marketing de Influência</b><span style="font-weight: 400;">? Estamos testemunhando o alvorecer de uma era onde a autenticidade humana dos influenciadores reais será desafiada por algoritmos e pixels?</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><b>IA no Marketing de Influência: vantagens e desafios</b></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">A </span><b>Inteligência Artificial</b><span style="font-weight: 400;"> já é uma ferramenta poderosa no arsenal dos profissionais de Marketing. Pesquisas indicam que 63% dos influenciadores já utilizam IA em suas produções de conteúdo, otimizando tarefas e personalizando mensagens. Para as marcas, a atração por influenciadores de IA é clara: custos de manutenção significativamente menores, disponibilidade 24/7, e a capacidade de adaptar e personalizar mensagens com precisão.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Além disso, um estudo da Sprout Social revelou que 37% dos consumidores se interessariam mais por uma marca que utilizasse influenciadores de IA, um número que salta para 46% entre a Geração Z. Isso sugere uma abertura crescente do público mais jovem a essas novas formas de interação.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">No entanto, a questão da autenticidade permanece central. O consumidor brasileiro, por exemplo, confia mais em micro e médios influenciadores, que transmitem proximidade e experiências reais, do que em grandes celebridades. A IA pode replicar a aparência e a voz, mas a capacidade de gerar empatia, conexão genuína e a vivência pessoal ainda são atributos predominantemente humanos.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><b>O público está pronto para comprar de avatares virtuais?</b></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">A resposta, como quase tudo em marketing, é complexa e multifacetada. O sucesso de </span><b>Marisa Maiô</b><span style="font-weight: 400;"> e de outros</span><a href="https://exame.com/marketing/influenciadores-virtuais-tambem-fazem-sucesso-no-mundo-real/" target="_blank" rel="noopener" class="exm-hyperlink"><b> influenciadores virtuais</b></a><span style="font-weight: 400;"> demonstra que há uma parcela do público disposta a engajar e até mesmo a comprar produtos recomendados por essas figuras não-humanas. A novidade, a curiosidade e a qualidade da produção de conteúdo são fatores que impulsionam esse engajamento inicial.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Contudo, a confiança, que é a base de qualquer relação de consumo, é construída sobre pilares que a IA ainda não domina completamente. A credibilidade e a percepção de conhecimento, que são cruciais para a decisão de compra, são mais facilmente atribuídas a figuras que demonstram experiência e sensibilidade humanas.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><b>O futuro da influência: colaboração ou substituição?</b></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Diante dos fatos atuais, o cenário mais provável não é de substituição, mas de coexistência e colaboração. </span><b>Influenciadores de IA</b><span style="font-weight: 400;"> podem ser excelentes para campanhas de grande escala, para testar mensagens e para alcançar públicos específicos com alta personalização. Eles oferecem controle e eficiência que os influenciadores humanos, com suas complexidades e agendas, não conseguem igualar.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Por outro lado, a capacidade de um influenciador humano de construir uma comunidade leal, baseada em autenticidade, vulnerabilidade e experiências compartilhadas, continua sendo um diferencial inestimável. O Marketing de Influência, em sua essência, é sobre relações humanas, mesmo que mediadas pela tecnologia.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">As marcas que souberem equilibrar o poder da IA para otimização e alcance com a insubstituível conexão humana dos</span> <a href="https://exame.com/marketing/marcas-desperdicam-ate-r-157-bilhao-por-falta-de-estrategia-no-marketing-de-influencia/" target="_blank" rel="noopener" class="exm-hyperlink"><b>influenciadores reais</b></a><span style="font-weight: 400;"> estarão à frente. </span><b>Marisa Maiô</b><span style="font-weight: 400;"> é um marco, um lembrete de que a inovação é constante. Mas a essência do Marketing, que é conectar pessoas a produtos e serviços de forma significativa, ainda reside na capacidade de tocar corações e mentes, seja por um humano ou por um avatar que nos faça sentir como se fosse real.</span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><i><span style="font-weight: 400;">*Kelly Pinheiro é jornalista e especialista em marketing e posicionamento de marcas. Fundadora e CEO da Mclair Comunicação.</span></i></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p><span style="font-weight: 400;">Siga a Bússola nas redes: </span><a href="https://www.instagram.com/bussola_exame" class="exm-hyperlink"><span style="font-weight: 400;">Instagram</span></a><span style="font-weight: 400;"> |</span><a href="https://www.linkedin.com/company/canalbussola/" class="exm-hyperlink"> <span style="font-weight: 400;">Linkedin</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://www.twitter.com/canalbussola" class="exm-hyperlink"><span style="font-weight: 400;">Twitter</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://www.facebook.com/bussolacanal" class="exm-hyperlink"><span style="font-weight: 400;">Facebook</span></a><span style="font-weight: 400;"> | </span><a href="http://www.youtube.com/bussoladigital" class="exm-hyperlink"><span style="font-weight: 400;">Youtube</span></a><span style="font-weight: 400;"> </span></p><div class="exm_paragraph_end"></div>
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