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Lollapalooza dá show de 'ativações', live marketing e marketing sensorial

"Foi interessante ver a maneira como as 21 marcas patrocinadoras se conectaram às mais de 100.000 pessoas que passaram pelos palcos e espaços de ativação montados no Autódromo de Interlagos"

Equipamento utilizado pelos cientistas da Natura permite a captura de moléculas em ambientes abertos (Maurício Santana/Getty Images)

Equipamento utilizado pelos cientistas da Natura permite a captura de moléculas em ambientes abertos (Maurício Santana/Getty Images)

Ivan Padilla

Ivan Padilla

Publicado em 28 de abril de 2022 às 06h00.

Última atualização em 29 de abril de 2022 às 18h50.

Se não foi, deveria ter ido. Independentemente de gostar de Strokes, Alok ou qualquer outra atração. O festival deste ano marcou a volta dos eventos de massa depois de mais de dois anos de pandemia. Foi interessante ver a maneira como as 21 marcas patrocinadoras se conectaram às mais de 100.000 pessoas que passaram pelos palcos e espaços de ativação montados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. “Ativação”, esta é a palavra. As marcas hoje não são mais construí­das apenas por publicidade, e sim por experiências. O consumidor não quer mais apenas receber uma mensagem, ele procura interação. Essa abordagem exige convergência entre mar­keting e tecnologia. A pergunta que fica: como empresas ágeis podem se preparar para lidar com esse novo mercado, escalar a vivência e seguir conquistando a preferência dos clientes?

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Brand experience, live marketing, marketing sensorial ou marketing de ativação. Os termos são variados, mas as estratégias são similares. Esses nomes começaram a ser falados há duas décadas, desde o primeiro livro lançado sobre o tema, de autoria de Bernd H. Schmitt. No fim, a intenção é a mesma: provocar afeto, memória e viralização. Os resultados falam por si. Um levantamento apontou que, do total de imagens compartilhadas durante o Lollapalooza, 18,7% mostravam marcas patrocinadoras.

Novos métodos exigem novos cargos focados em experiência, como designer de UX e UI. O mundo do trabalho está em transformação, e por diversas razões. Para Priscila Castanho, diretora regional sênior de sucesso do colaborador da Salesforce, a retomada híbrida exige que as empresas forneçam as ferramentas certas para promover uma boa comunicação entre os colaboradores, levando a uma maior inovação e a melhores resultados de negócios. Se essas mudanças vierem acompanhadas de diversão, como um bom show ao vivo, melhor.


 

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