Períodos de baixo crescimento econômico equivalem para as marcas de consumo ao inverno da cigarra e da formiga. Como na fábula, é quando a formiga, que suou a camisa para aperfeiçoar seus produtos e se conectar com os consumidores, pode respirar aliviada, já que suas vendas se mantêm, enquanto as da cigarra, que pouco trabalhou no período, enfrenta a má fase. “Em momentos desafiadores, o consumidor avalia a compra mais cuidadosamente e investe na marca em que confia”, diz Patrícia Pessoa, diretora de marketing de consumer electronics da Samsung.