É um carro ou uma joia? A estratégia da Jaguar Land Rover para se tornar uma marca de luxo
A JLR quer se posicionar como marca de luxo, e não de automóveis. O desafio de Paulo Manzano é comunicar essa mudança
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Paulo Manzano é CMO do Grupo JLR. (Eduardo Frazão/Exame)
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Ivan Padilla
Editor de Casual e Especiais
Publicado em 26 de outubro de 2023 às 06h00.
Parece ser apenas uma inversão de palavras. A Jaguar Land Rover quer deixar de ser uma marca de carros de luxo para se tornar uma marca de luxo que vende carros. “Na prática continuamos fabricando o mesmo produto, mas isso muda tudo: comportamento, métier, jornada do cliente”, afirma o CMO Paulo Manzano.
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