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Layane Serrano

Mom breastfeeding her baby boy

Com a Semana Mundial do Aleitamento Materno, celebrada entre 01 e 07 de agosto, este mês ganhou cor e ficou conhecido como o “Agosto Dourado”, uma simbologia ao padrão ouro de qualidade do leite materno - que significa que nenhum alimento é tão perfeito como o leite materno para alimentar o bebê nos primeiros anos de vida. 
O incentivo à amamentação está focado na sobrevivência, proteção e desenvolvimento da criança por meio do aleitamento, seja em casa, em ambientes públicos ou durante o trabalho. Políticas impediram por muito tempo com que muitas mulheres amamentassem seus filhos em espaços públicos, mas esse direito que assegura a saúde da criança é estabelecido por lei e hoje muitos estabelecimentos, inclusive empresas, estão com iniciativas para promover o aleitamento materno.
Inclusive, este é o tema da campanha da OMS (Organização Mundial da Saúde) e da UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância) deste ano: “Vamos fazer a amamentação no trabalho funcionar”.

A luta pelo aleitamento materno criou leis e ganhou cor 

Na década de 90, as mulheres começaram a ganhar mais espaço no mercado de trabalho. Em 1991, 18% das famílias eram chefiadas por mulheres, segundo o Censo do IBGE / Divulgação: Getty Images

Na década de 90, as mulheres começaram a ganhar mais espaço no mercado de trabalho. Em 1991, 18% das famílias eram chefiadas por mulheres, segundo o Censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Com esse mudança social, algumas necessidades foram sentidas, como conciliar a amamentação com a rotina de trabalho.
A primeira ação de incentivo à amamentação foi estabelecida em 1990 pela UNICEF e OMS. A agências criaram um documento que ficou conhecido como “Declaração de Innocenti” sobre a Proteção, Promoção e Apoio ao Aleitamento Materno, que definiu uma agenda internacional com metas para a ação.
Em 1991, para apoiar o cumprimento dos compromissos assumidos pelos países após a assinatura da Declaração, foi criada a Aliança Mundial de Ação Pró-Amamentação (WABA). Para marcar esse movimento, a WABA estabeleceu a Semana Mundial de Aleitamento Materno, que todos os anos é celebrada entre os dias 01 e 07 de agosto.
A Semana define todos os anos um tema a ser explorado e lança materiais que são traduzidos em 14 idiomas com a participação de cerca de 120 países. Neste ano, a Campanha tem relação direta com o mercado de trabalho “Vamos fazer a amamentação no trabalho funcionar”.
Neste contexto, empresas criam políticas de incentivo à amamentação, reforçando o propósito de cuidado de mãe e filho e a equidade de gênero nas companhias.
“A ideia da campanha deste ano é estimular medidas como licença maternidade remunerada, pausas no expediente e uma sala onde as mães possam extrair leite”, afirma Stephanie Amaral, Oficial de Saúde do UNICEF Brasil.
Tanto a OMS quanto a UNICEF recomendam que o aleitamento materno seja o único alimento para bebês até os 6 meses de idade, sendo estendido, se possível, até os 2 anos ou mais em combinação com alimentação complementar saudável.
“A taxa de aleitamento materno exclusivo no Brasil era de 45,8% em 2019. No mundo, é muito parecida, de 48%. A nossa meta global é que a taxa de aleitamento materno exclusivo até os 6 meses de vida alcance 50% até 2025 e 70% até 2030,” diz Amaral.

Quando surgiu a Semana Mundial do Aleitamento Materno? 

Mother breastfeeding her baby while commuting on a bus

A luta das mulheres para amamentar seus filhos é antiga, mas muitas conquistas já podem ser percebidas tanto na sociedade quanto no ambiente de trabalho - e as atualizações das leis comprovam isso.
A primeira Lei foi estabelecida em 1º de maio de 1943, com o decreto-lei 5452 que corresponde à CLT. Nesta Lei, o artigo 396 assegura a amamentação no ambiente de trabalho.
Mas com o objetivo de busca conscientizar a população sobre esse direito, em 2017, com a Lei 13.435, agosto foi considerado o Mês de Aleitamento Materno e recebeu o marco de “Agosto Dourado”, destacando o padrão ouro de qualidade do leite materno e buscando conscientizar a população sobre esse direito.
Em 2019, a Lei nº 13.82 garantiu o direito de amamentar durante a realização de concursos públicos na administração pública direta e indireta dos Poderes da União. No mesmo ano, o Projeto de Lei 1654/19, foi aprovado, determinando que o aleitamento materno é direito das mães e das crianças, exercido livremente em espaços públicos e privados de uso coletivo, vedado qualquer tipo de constrangimento, repressão ou restrição ao seu exercício.
“O Código Penal já previu o crime de ato obsceno em uma época em que o patriarcalismo não era questionado e a amamentação em público poderia ser considerada um ato obsceno. Hoje, contudo, com os avanços da luta das mulheres por igualdade de direitos, não há restrição à amamentação em locais públicos e privados,” afirma Marcelo Mascaro, advogado trabalhista.
Atualmente, as mulheres que trabalham e amamentam contam com dois direitos que as empresas precisam se atentar:
1 - Intervalo para amamentação no horário de trabalho: Para amamentar seu filho, inclusive se advindo de adoção, até que este complete 6 meses de idade, a mulher terá direito, durante a jornada de trabalho, a 2 descansos especiais de meia hora cada um. Esse período de descanso deve ser definido em acordo entre ela e o empregador, afirma Mascaro.
“Assim, é possível que de comum acordo ambos concordem que no lugar de ela fazer dois intervalos durante o horário de trabalho para a amamentação, ela possa sair mais cedo.”
2 - Um local no estabelecimento do empregador onde possa ficar seu filho no período da amamentação: conforme o artigo 389, § 1º, da CLT, o advogado esclarece que os estabelecimentos em que trabalharem pelo menos 30 mulheres com mais de 16 anos de idade deverão ter local apropriado onde seja permitido às empregadas guardar sob vigilância e assistência os seus filhos no período da amamentação.
“Se a empresa não mantém esse local, a funcionária poderá pedir a rescisão indireta do contrato de trabalho e receber todas as verbas de uma dispensa sem justa causa”, diz Mascaro. 
A experiência do retorno ao trabalho após o nascimento de um filho pode ser um momento preocupante para as famílias, já que muitas mães têm dificuldade em amamentar pelo período recomendado. Segundo a OPAS, mais de 500 milhões de mulheres trabalhadoras em todo o mundo carecem de medidas adequadas de proteção à maternidade.
Entretanto, algumas empresas, inclusive no Brasil, buscam mudar essa estatística.

Qual Lei defende a amamentação no Brasil? 

Manual breast pump, mothers breast milk

A Kimberly-Clark, multinacional norte-americana de produtos de higiene pessoal, realiza ações de apoio às profissionais mães em diferentes fases de suas vidas.
Nesse contexto, a companhia oferece uma cultura de flexibilidade para mães funcionárias, que somam 727 profissionais no Brasil, por meio de um programa de acompanhamento materno, com benefícios como:
<ul>
<li>Uma enfermeira dedicada para a gestante;</li>
<li>Licença maternidade estendida de quatro para seis meses;</li>
<li>Salas de amamentação no escritório de São Paulo e na planta de Suzano;</li>
<li>Política de viagem a trabalho para lactantes com filhos de até 12 meses. Neste caso, se as mães desejarem viajar a trabalho, elas podem levar a criança e um acompanhante (com despesas pagas pela companhia), para apoiá-las e garantir que esse vínculo seja mantido.    </li>
</ul>
"Acreditamos que todos os bebês merecem o melhor começo de vida possível e que a amamentação é a melhor maneira de fornecer essa base. Estamos empenhados em apoiar mães e famílias em sua jornada e temos orgulho de oferecer recursos para as nossas colaboradoras", afirma Marina Yabor, Diretora de Recursos Humanos da Kimberly-Clark América Latina.

Kimberly-Clark criou uma política de viagem especial para as mães que amamentam

Asian mother wake up late at night for breastfeeding infant and clicking laptop computer on the bed

Avvale Brasil, empresa de tecnologia que promove a transformação digital, criou o Techmommy, programa da dedicado a dar o apoio necessário para as mulheres que almejam o crescimento da família e, ao mesmo tempo, o desenvolvimento da carreira.
O principal objetivo do Techmommy é garantir que todas as mulheres do grupo, independentemente do tipo de contratação, tenham os mesmos benefícios dentro da empresa, como:
<ul>
<li>Licença-maternidade de 4 meses mesmo para as contratações de pessoas jurídicas;</li>
<li>10 dias de licença-paternidade;</li>
<li>Auxílio creche até 2 anos da criança, inclusive para os funcionários que participam de processos de adoção;</li>
<li>Licença-maternidade de um mês para mães e 10 dias para pais que perderam seus bebês.</li>
</ul>
Na volta ao trabalho, que funciona de forma híbrida, há a flexibilidade para amamentação, quando são cedidas duas horas livres para amamentar o bebê nos dias em que tiver que ir ao escritório.
“Fui criado por uma mulher que foi mãe, trabalhadora e que sempre me ensinou que era preciso enfrentar toda discriminação para promover mudanças efetivas. Portanto, sempre tive uma visão progressista das mulheres no local de trabalho”, Vitor Amendola de Souza, Co-CEO da Avvale no Brasil.
Para o executivo, cabe aos que estão na posição de liderança quebrar preconceitos ainda existentes sobre esse assunto.
"Precisamos ser mais proativos nas nossas ações, encorajar nossas colegas a buscar oportunidades que ajudarão suas carreiras, bem como promover e defender as mães que trabalham. Precisamos garantir um ambiente organizacional que cultive uma cultura de cuidado”, afirma Souza.

Avvale Brasil cede horas livres para amamentação nos dias de trabalho presencial

O Banco Mercedes-Benz, que também oferece licença maternidade de 6 meses, busca com o lactário promover um ambiente inclusivo / Divulgação: Getty Images

Licença maternidade

O Banco Mercedes-Benz mudou de sede em 2022 e atendeu a várias reivindicações dos funcionários para se tornar um local mais acolhedor, que fugisse do modelo de escritório convencional. E uma dessas reivindicações foi ter um lactário.
“Temos um lactário equipado com uma cadeira confortável, uma pia e um frigobar, onde as mães que estão amamentando podem tirar seu leite e armazená-lo até a hora que for para casa”, diz Georgina Santos, gerente de recursos humanos do Banco Mercedes-Benz do Brasil.
O lactário só existe no escritório da sede em São Bernardo do Campo. Nos demais estados (Recife e Porto Alegre), a gerente de RH comenta que as funcionárias fazem trabalho externo na maior parte do tempo, e podem administrar o seu horário.
A empresa, que também oferece licença maternidade de 6 meses, busca com o lactário promover um ambiente inclusivo:
"Entendemos que a empresa deve sempre prover um ambiente de trabalho adequado e inclusivo aos seus colaboradores. É muito importante que, na necessidade de ir ao escritório, a mãe lactante tenha a possibilidade de poder contar com um local reservado e higiênico para retirar seu leite e ter um local apropriado para armazená-lo até a sua saída", diz Santos.

Banco Mercedes-Benz cria lactário em sua nova sede 

Woman gestures while sharing struggles with therapist

A Cielo, empresa de meios de pagamentos, tem o programa chamado “De Bem Com a Vida” (DBCV), que existe há 19 anos e é responsável pelas iniciativas de bem-estar da empresa. Um dos projetos é o Sementinha, lançado em 2017, que é estruturado para oferecer acolhimento, suporte, apoio e orientação às gestantes da empresa, que conta com uma média de 161 participantes. O Sementinha oferece ações exclusivas para as gestantes, como:
<ul>
<li>Monitoramento da gestação com diversas especialidades, como auxílio psicológico e nutricional;</li>
<li>Auxílio psicológico e nutricional com programa de apoio pessoal;</li>
<li>Auxílio creche ou babá até completar 2 anos;</li>
<li>Apoio e licença parental para casais homoafetivos;</li>
<li>Sala de apoio à amamentação com estrutura física e kit completo para coleta de leite.</li>
</ul>
"Promover ações de acolhimento e suporte para as gestantes e mães, é de extrema importância para nós. Sabemos que as mulheres ainda enfrentam um cenário desfavorável no mercado de trabalho, e o projeto Sementinha surge para apoiar a promoção de igualdade de gênero, buscando ajudar as mães colaboradoras a manterem seu espaço no mercado de trabalho com todo apoio possível,” afirma Patrícia Coimbra, Vice-Presidente de Gente, Gestão e Performance da Cielo.
Dentre os resultados da empresa, houve 30,8% de redução turnover das mães e aumento de 51% nas inscrições no comparativo entre 2021 e 2022, afirma Coimbra. Além dessa área, a Cielo oferece treinamentos e capacitações para liderança para que possa prestar este cuidado e acolhimento para as mães e futuras mães da empresa.
“Temos o histórico de promoção de mulheres mães durante a licença maternidade. Apenas em 2022, a empresa teve 22,7% de mães reconhecidas com mérito e promoção”, afirma Coimbra.

Cielo tem redução de 30,8% de rotatividade devido às ações de apoio às mães do seu time

We take care of the children and work

O “Agosto Dourado” foi criado em 2017 no Brasil em referência ao padrão ouro do leite materno. Esse padrão significa que, em termos de comparação com outros alimentos, o leite materno é o mais perfeito para alimentar o bebê nos primeiros anos de vida. Exclusivamente, nos primeiros seis meses, tem tudo que o bebê precisa, desde água até nutrientes necessários para promover um crescimento saudável.
“Além de ser um alimento completo, ele é específico para aquele bebê. Por exemplo, se você tem uma mãe de um bebê que nasce prematuramente com 29 semanas, a composição desse leite é diferente da composição de um leite de um bebê que nasce aos 9 meses, mostrando as particularidades de cada leite, que inclusive é influenciado pela alimentação materna durante a gestação”, afirma Renato Kfouri, pediatra e vice-presidente da Sociedade Brasileira Imunizações (SBIm).
Há outras vantagens do aleitamento para mãe e para o filho, segundo Kfouri, como:
<ul>
<li>Para mãe: durante a contração da mama, a solução libera o hormônio citocina que contrai o útero diminuindo hemorragias e oferecendo menor risco de câncer de mama e de útero;</li>
<li>Para o bebê: menos infecções, menos diarreias, menos otites, mais anticorpos e menos doenças de uma maneira geral.</li>
</ul>
“A amamentação influencia até no QI do bebê, sem falar de redução de risco de diabetes, de colesterol e de obesidade. São inúmeras vantagens físicas e emocionais que fazem da amamentação ter o padrão ouro em vários sentidos e por isso ela precisa ser estimulada”, diz Kfouri.

Qual é a importância do leite materno para a criança? 

Renato Kfouri, pediatra: Se recomenda que a primeira sucção deve ser feita ainda na sala de parto para estimular exatamente a contração do útero e a descida do leite, e deve ser exclusivo até os seis meses de idade / Divulgação: Getty Images

Mixed race mother nursing newborn baby

A amamentação deve começar na sala de parto, de acordo com o pediatra. Se recomenda que a primeira sucção deve ser feita ainda na sala de parto para estimular exatamente a contração do útero e a descida do leite, e deve ser exclusivo até os seis meses de idade.
“Após os seis meses, podemos introduzir a alimentação complementar, ou seja, além do leite materno, outros alimentos. E até dois anos é o recomendado para a amamentação, não há um limite. A gente sabe que hoje é difícil as mulheres que trabalham amamentar por seis meses, imagina por dois anos, mas o ideal é que se consiga”, afirma Kfouri.
Mas é bom lembrar que nem sempre ocorre uma amamentação com sucesso. Se caso a mãe não conseguir amamentar porque o leite foi insuficiente na sua produção ou se a criança não desenvolveu um ganho de peso adequado, o médico fala que a mãe não deve se sentir culpada:
“Mesmo com técnicas adequadas e com boa orientação, em muitos casos há o insucesso no processo de amamentação, e a mãe precisa ser acolhida sem nenhuma culpa. E neste caso é importante que esse processo de aprendizado seja construído com uma rede de apoio, não só na família, mas de legislação de licença maternidade por mais tempo e por acompanhamento médico,” diz Kfouri.
<ul>
<li>Para as mães que não tem leite, qual é a opção ideal?</li>
</ul>
Para quem não consegue amamentar, exclusivamente, se propicia um desenvolvimento adequado por meio de fórmulas infantis, afirma o pediatra.
“São fórmulas derivadas das proteínas do leite de vaca, feitas obviamente de forma industrial com outros nutrientes que tentam chegar perto na composição química do leite materno, mas não alcançará o benefício dos anticorpos do leite que a mãe traz.”

A criança deve ser amamentar até que idade?

Para os casos de APLV (Alergia a Proteína do Leite de Vaca), essas crianças normalmente têm sintomas de pele urticárias ou sintomas intestinais, como sangramento pelas fezes e muita cólica, diz o médico.
“Mesmo nas crianças que amamentam só de leite materno, a mãe quando consome leite de vaca, passa para a criança algumas dessas proteínas do leite de vaca pelo leite. E neste caso, costumamos suspender o leite de vaca da alimentação da mãe para não fazer mal à criança.
Já para as crianças que estão com fórmula e não tem mais leite materno, o médico comenta que é recomendado usar fórmulas isentas de proteína do leite de vaca.
Há outra doença que é conhecida como “intolerância à lactose”, que não tem relação com a alergia.
“É uma enzima intestinal que não digere a lactose. Isso não é um problema do bebê pequeno, porque quem tem intolerância à lactose não tem problema de mamar leite materno, é uma doença da criança mais velha e às vezes até do adulto”, diz o médico.

Crianças que tem intolerância à lactose, podem tomar leite materno? 

Prédio do Banco Central do Brasil, BCB, em Brasília - Foto: M.Torres / Getty Images

Prédio do Banco Central do Brasil, BCB, em Brasília

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O corte de juros de 0,5 ponto percentual, que levou a Selic para 13,25% ao ano, e a sinalização dos diretores do Banco Central (BC) de manutenção do ritmo de queda nas próximas reuniões deve ancorar as expectativas de mercado para as próximas reuniões do Comitê de Política Monetária (Copom). A dúvida entre os analistas -- e de todos que acompanham no detalhe a política monetária e econômica -- é como a autoridade monetária se comportará a partir de 2024, quando terá mais dois membros indicados pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
No mercado, as apostas têm migrado para que o corte dos juros termine 2023 em 11,75% ao ano, com mais três cortes consecutivos de 0,5 ponto percentual. Um debate incipiente considera uma aceleração do ritmo para 0,75 ponto percentual, mas sem grandes fundamentos técnicos. Entretanto, para 2024, ainda não há clareza sobre como o BC se comportará.
A EXAME consultou três instituições financeiras diferentes. Todas têm análises distintas sobre como o BC se comportará a partir de janeiro. As projeções para Selic em 2024 chegam a até 8% ao ano.

BC sinaliza que Selic pode terminar 2023 em 11,75%, mas mercado diverge sobre juros em 2024

Diante da decisão do Copom e do comunicado divulgado, o chefe de pesquisa para América Latina do banco BNP Paribas, Gustavo Arruda, mudou as estimativas do que o BC deveria fazer para o que ele provavelmente fará. Ele manteve a estimativa de cortes de 0,5 ponto percentual da Selic nas três próximas reuniões, o que fará a taxa terminar o ano em 11,75%.
“No entanto, para 2024, vemos o BC acelerando o ritmo dos cortes de juros para 0,75 ponto percentual por reunião, com a Selic no final do ano em 8,5%. Antes, prevíamos que a taxa chegaria a 10,0%”, disse.
Segundo ele, com as mudanças na diretoria do BC no fim do ano, com a saída de outros dois diretores em dezembro e a indicação de novos nomes pelo governo Lula, a nova composição pode estar aberta a tomar mais risco.
“Um BC mais dovish e que assume riscos pode testar a convergência da inflação e das expectativas de inflação”, resumiu.

Riscos adicionais para convergência da inflação

Arruda, entretanto, alertou que cortes de juros mais agressivos em 2024 se traduzirão em expectativas de inflação mais altas no médio prazo.
“Agora prevemos uma recuperação nas taxas em 2025 com uma inflação mais alta. Esperamos que o BC retome o ciclo de aperto quando a inflação não atingir a meta. Prevemos taxas de 11,75% em 2023, 8,5% em 2024 e 10,0% em 2025”, afirmou.

Juro voltaria a subir em 2025

Em relatório distribuído aos clientes, Mauricio Une e Renan Alves, analistas de macroeconomia do Rabobank, passaram a projetar que a Selic terminará 2023 em 11,75% e em 9,25% em 2024. As estimativas anteriores apontavam que a taxa estaria em 12% no fim desse ano e em 9,5% no próximo.
“Um dos entraves para o Copom aumentar o ritmo de corte reside no fato de que as expectativas de inflação de longo prazo ainda têm mais espaço para ceder e convergir para a meta de 3,0%. É verdade que as expectativas de inflação para o 2025 e 2026 já caíram de 4,0% no início de junho para 3,5% em meados de julho”, escreveram os analistas.
Entretanto, eles ressaltaram que as projeções precisam se se aproximar de 3,0% para que o Copom tenha certeza de que as expectativas de inflação estão totalmente ancoradas novamente.
“Além disso, a inflação medida pelo IPC começará a aumentar mais rapidamente com a reversão dos incentivos fiscais de combustível no terceiro trimestre de 2023 e os riscos de El Niño no final do ano, com possíveis repercussões nas expectativas de inflação. Nesse sentido, o Copom deve seguir defendendo ‘serenidade e moderação’”, afirmaram.

Entraves para aumento do ritmo de cortes

Pessoa caminha em frente à sede do Banco Central em Brasília


Na avaliação da economista-chefe da Galapagos Capital, Tatiana Carvalho, o corte de 50 ponto percentual da Selic garante um efetivo ajuste do grau de aperto monetário, sem perda de credibilidade para o BC.
“O dissenso de membros diretamente ligados ao debate de cenário econômico e o guidance expresso para as próximas decisões servem como âncora para as expectativas do mercado com relação à condução da política monetária. Por fim, em nossa avaliação, a redução do distanciamento das expectativas de inflação em relação à meta é um fator que reforça a confiança do BC na condução do ciclo de corte dos juros”, afirmou.
Apesar do cenário positivo, Tatiana apontou que a autoridade monetária seguirá atenta à evolução da aprovação do arcabouço fiscal, da Lei de Diretrizes Orçamentárias e do orçamento para definir o tamanho do ciclo. Diante da decisão do Copom, a economista revisou para baixo a nossa projeção de Selic de 12,0% para 11,75% em dezembro de 2023.
“Adicionalmente, mantemos nossa expectativa de finalização do ciclo de corte no segundo semestre de 2024, com a Selic em 8,0%. Por agora, não esperamos uma aceleração do ritmo de afrouxamento monetário em função do um comportamento potencialmente mais favorável da inflação e as expectativas. Acreditamos que o atual forward guidance de política monetária também favorece uma transição na liderança do BC em 2024”, disse.

Decisão do BC é âncora para mercado, diz economista

As próximas mudanças na diretoria do BC terão peso significativo nas futuras decisões do Copom, sobretudo em 2024. Após a chegada de Gabriel Galípolo e de Ailton Santos ao BC em julho de 2023, o diretor de Relacionamento, Cidadania e Supervisão de Conduta, Mauricio Moura, e a diretora de Assuntos Internacionais, Fernanda Guardado, encerram os mandados em 31 de dezembro de 2023.
Com isso, Lula indicará mais dois nomes que terão ingerência direta na definição dos juros ao longo do próximo ano. No fim de 2024, o presidente do BC, Roberto Campos Neto, encerra o mandato. Além dele, o diretor de Regulação, Otavio Damaso deixará o posto.
Lula e o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, já sinalizaram que todos os diretores da autoridade monetária devem ser substituídos. Com isso, o Copom terá os membros indicados pelo presidente República a partir do início de 2026, quando o diretor de Política Econômica, Diogo Guillen, o diretor de Organização do Sistema Financeiro e Resolução, Renato Dias de Brito Gomes, e diretora de Administração, Carolina Barros, deixam os postos.
A transição no BC já está na pauta do mercado. Espera-se que a Selic não seja a vítima da disputa por espaços na autoridade monetária.

Novos membros do BC pela frente

Copa do Mundo Feminina

Copa do Mundo

Futebol feminino

England v Brazil - Women´s Finalissima 2023

Em 2023 a Copa do Mundo Feminina chega a sua 9ª edição, marcada por ser um ano em que as mulheres parecem estar conquistando o seu espaço no futebol. A abertura da Copa, realizada no dia 20 de julho, registrou a maior torcida de futebol da história da Nova Zelândia com mais de 40 mil torcedores, de acordo com os dados oficiais. Mas a história das mulheres com a bola tem uma trajetória longa, marcada por torcidas do contra e a favor.
A primeira Copa do Mundo Feminina foi realizada em 1991, na China. Ela aconteceu após 61 anos da primeira Copa do Mundo Masculina, realizada em 1930, no Uruguai.
Uma outra diferença entre os jogos femininos e masculinos estavam nas regras. No início, o tempo de partida dos jogos das mulheres era de 80 minutos e a pontuação de cada jogo era de dois pontos. Isso mudou só em 1995, seguindo as normas dos jogos masculinos de 90 minutos e 3 pontos.
Foi nesta primeira Copa Feminina que estava em campo a jogadora Pia Sundhage, na época jogadora pela Suécia e agora é a atual técnica da seleção brasileira feminina.
Outra curiosidade foi que, apesar da derrota, o Brasil deixou uma marca especial no mundial. A brasileira Cláudia Vasconcelos foi a primeira mulher a apitar uma competição da FIFA.
Veja as edições e sedes da Copa do Mundo Feminina:
<ul>
<li>1991 - República Popular da China</li>
<li>1995 - Suécia</li>
<li>1999 - Estados Unidos</li>
<li>2003 - Estados Unidos</li>
<li>2007 - República Popular da China</li>
<li>2011 - Alemanha</li>
<li>2015 - Canadá</li>
<li>2019 – França</li>
<li>2023 – Austrália/Nova Zelândia</li>
</ul>
Neste ano, a Copa do Mundo Feminina será realizada até o dia 20 de agosto. Com 32 seleções na disputa, serão distribuídos US$ 150 milhões (R$792 milhões) entre as equipes, valor três vezes maior que o torneio de 2019 e dez vezes maior que o de 2015. Apesar de ainda existir diferença quando comparamos com os valores dos times masculinos, as mulheres estão avançando no futebol a nível global, mesmo após tantas barreiras.

Demoraram, mas elas entraram em campo

President Getulio Vargas Speaking

Além de ter mais de 60 décadas de atraso, comparado com o futebol masculino, o futebol feminino foi barrado no Brasil durante a ditadura da Era Vargas. A Lei 3.199 foi criada em 14 de abril de 1941 e se estendeu até 1983 estabelecendo:
“Às mulheres não se permitirá a prática de desportos incompatíveis com as condições de sua natureza, devendo, para este efeito, o Conselho Nacional de Desportos baixar as necessárias instruções às entidades desportivas do país.”
Além do futebol, essa Lei proibia outros esportes como o rúgbi, o levantamento de peso, o futebol de salão e todas as artes marciais. E isso tinha respaldo em um discurso científico que prevalece ainda hoje muito forte, segundo Katia Rubio, psicóloga e professora da Faculdade de Educação Física e Esporte da USP (atualmente, coordena o Grupo de Estudos Olímpicos):
“O esporte sempre andou de mãos dadas com as ciências biológicas, que na época eram determinadas principalmente por homens. Então, historicamente, o esporte nasce em um momento em que o papel social da mulher está atrelado à vida privada, e por isso toda a ciência biológica vai confirmar essa fragilidade da mulher reservando o espaço privado como o espaço adequado para elas.”

Ditadura da Era Vargas: sinônimo de "cartão vermelho" para elas 

FBL-BRAZIL-WOMEN-FEATURE

Muitos documentos mostram que, apesar desta lei, mulheres determinadas brigaram pelo direito à prática do futebol e de outros esportes, afirma Rubio.
“Há notícias nos jornais de época, principalmente em SP e em MG, que muitas mulheres chegaram a ser presas por desobedecerem a essa determinação em espaços públicos e privados”.
“O futebol historicamente é um campo de disputa masculino. Mas do que afrontar uma lei, as mulheres que se determinaram a jogar, elas enfrentaram todo um dispositivo masculino dos clubes e federações, que impediram por muito tempo que elas naturalizassem a prática do futebol entre elas”, diz a psicóloga.
A regulamentação do futebol feminino aconteceu apenas em 1983. “O cartão vermelho”, porém, causou muitas desvantagens para as mulheres neste esporte, principalmente a dificuldade por captação de patrocínios.
Mas tudo indica que 2023 será mais um ano histórico para as mulheres no futebol. Os jogos estão sendo transmitidos em diferentes veículos, os prêmios não se igualaram com o mundial dos homens - mas aumentaram -, e até as empresas estão realizando ações para apoiar essa Copa do Mundo.

Quando o jogo virou?

FIFA World Cup 2022

<ul>
<li><h3>VR investe nas mesmas ações da Copa do Mundo masculina</h3></li>
</ul>
Os funcionários da VR contarão com pausa de 2 horas e 30 minutos no expediente durante todos os jogos do Brasil. O intervalo valerá para quem estiver em regime de trabalho remoto e para quem estiver presencialmente na empresa, onde os jogos serão transmitidos por meio de um telão e terá um café da manhã especial.
“Para esta Copa Feminina de Futebol, a VR teve o cuidado de investir nas mesmas ações que foram realizadas no campeonato masculino. Entendemos que o crescimento da companhia só faz sentido se ações de equidade de gênero refletirem nosso impacto positivo na sociedade e aumentarem nosso sentimento de pertencimento”, diz Karina Meyer, diretora de Marca e Comunicação da VR.
<ul>
<li><h3>A torcida da Natura ultrapassa as fronteiras</h3></li>
</ul>
Os colaboradores da Natura poderão pausar no expediente (seja no escritório ou remoto) para assistir aos jogos das seleções classificadas dos países onde atua – Argentina, Brasil, Colômbia e Panamá.
“Reconhecemos o poder do esporte como ferramenta de união e empoderamento, e através dessa iniciativa, reafirmamos o nosso compromisso com a valorização da equidade de gênero em todos os âmbitos da sociedade. Buscamos não apenas apoiar as seleções de futebol feminino, mas também celebrar a diversidade, a inclusão e o talento das mulheres no esporte junto a nossos colaboradores”, afirma Mariana Talarico, Diretora de Cultura e Desenvolvimento Organizacional de Natura &Co para América Latina
Para os funcionários que trabalham nas áreas operacionais, haverá telões de transmissões ao vivo dos jogos da seleção brasileira em espaços específicos, localizados na unidade de Natura &Co em Cajamar (SP); no Ecoparque, sediado em Benevides (PA); em Interlagos e nos Centros de Distribuição de São Paulo e Cabreúva (SP). Além disso, serão oferecidos lanches, para tornar a experiência ainda mais agradável.
Já os colaboradores que atuam no varejo seguirão a escala de trabalho programada por cada loja durante o período dos jogos da Copa do Mundo Feminina de Futebol.
<ul>
<li><h3>Siemens Energy para as fábricas para acompanhar os jogos e tem meta para diversidade </h3> </li>
</ul>
A Siemens Energy suspenderá todas as suas atividades durante os jogos do Brasil, incluindo em suas fábricas em Jundiaí (SP) e Santa Bárbara D'Oeste (SP). A iniciativa, que visa promover a inclusão e a equidade de gênero nos esportes, ainda contará com telão para transmissão dos jogos e distribuição de kits com pipoca e suco aos colaboradores.
Por enquanto, essa definição é válida para os 2 primeiros jogos da seleção que caem durante a semana, 24 de julho e 02 de agosto. Mas, conforme a equipe for avançando de fase, se o horário da partida não cair de madrugada e for em dia de semana, a ação da Siemens Energy será mantida.
"Temos como compromisso a promoção de iniciativas que fomentem a inclusão em todas as esferas sociais, incluindo a dos esportes. Nosso maior propósito é que essa percepção se reflita também em tantas outras áreas e setores predominantemente masculinos, como é o caso do setor de energia. Com esta política, estamos não só dando o devido protagonismo às mulheres no esporte, como também contribuindo para que cada vez mais meninas e mulheres percebam que esse é um espaço que pode e deve ser ocupado por elas”, diz Dione May Yamamoto, diretora de RH da Siemens Energy.
No mundo, 20% da força de trabalho da Siemens Energy é composta por mulheres, e 23% no Brasil. Também, globalmente, a Siemens Energy tem uma proporção de 27% de mulheres em cargos de liderança, enquanto no Brasil elas são 19% dos líderes.
“Uma das metas da Siemens Energy é a empresa atingir 30% até 2030 na métrica de diversidade de gênero em todos os 90 países em que atua”, diz a diretora.
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<li><h3>No dia da Copa, Roche oferecerá culinária típica de diferentes países </h3></li>
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A Roche irá transmitir os jogos da seleção brasileira em espaços compartilhados no restaurante, auditório e cafés. Todos os espaços estarão decorados com as cores da seleção e em jogos de outras seleções também haverá culinárias típicas como: italiana, espanhola e japonesa, enquanto nos horários dos jogos do Brasil serão servidos: pipocas e sucos.
"Futebol sempre foi a paixão nacional e sempre nos mobilizamos muito com os jogos da seleção masculina. Nada mais natural do que fazer o mesmo com a seleção feminina. As nossas ações como companhia refletem a necessidade de inclusão e, neste caso, queremos que cada vez mais as mulheres assumam seu protagonismo e espaço em toda e qualquer área", afirma Cyntia Silva, Expert de Diversidade e Inclusão da Roche.
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<li><h3>Belgo Arames desafia os funcionários a participar do Campeonato de Embaixadinhas</h3></li>
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A Belgo Arames, empresa de transformação de arames de aço, além de transmitir os jogos da Copa do Mundo Feminina e de decorar os restaurantes, convidará seus funcionários a participar de um Campeonato de Embaixadinhas. Os vencedores ganharão camisas da Seleção Brasileira de Futebol Feminino.
"Se nos movemos internamente para reforçar a valorização das mulheres em todos os espaços que elas ocupam, em um momento tão importante do esporte, não poderia ser diferente. É fundamental que as empresas apoiem este movimento também. Somente assim vamos conseguir ir corrigindo e reparando as desigualdades que ainda enfrentamos, e garantir para as próximas gerações um mundo mais equânime, acolhedor e que respeite toda a pluralidade de nossa sociedade", afirma Luciana Macedo, gerente de Diversidade, Inclusão e Responsabilidade Social da Belgo Arames.
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<li><h3>No time da VISA, patrocinadora da Copa, torcedor poderá pintar o rosto e ganhará álbum  </h3></li>
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A Visa é uma das patrocinadoras oficiais das Copas do Mundo Feminina e Masculina de Futebol e por querer acompanhar a competição feminina com a mesma importância da masculina irá realizar algumas ações internas, como:
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<li>Liberação de todo o quadro para acompanhar os jogos da Seleção Brasileira, quando estes ocorrem em horário de expediente;</li>
<li>Contará com uma mesa pebolim estilizada com jogadoras de amarelo para que os funcionários se divirtam em momentos de lazer;</li>
<li>Distribuição de um “kit torcida” para todos os funcionários, composto de tinta verde e amarela para pintar o rosto e uma buzina para acompanhar os jogos da seleção;</li>
<li>Entrega do álbum oficial de figurinhas da Copa do Mundo Feminina de Futebol, assim como um pacote de figurinhas para começar sua coleção.</li>
</ul>
“Na Visa, apoiamos mulheres no esporte há mais de 20 anos, e não seria diferente no maior torneio de futebol feminino no mundo. Como patrocinadores da Copa do Mundo Feminina FIFA™, acreditamos estar em um momento propício para catalisar o empoderamento e protagonismo feminino no esporte e, por isso, estamos empenhados em expandir o movimento #EscolhaJogarComElas - queremos apontar todos os holofotes para que atletas do mundo todo brilhem”, comenta Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa.

Algumas empresas estão “vestindo a camisa” da Copa do Mundo Feminina. Veja as ações:

O Governo Federal publicou neste mês um decreto autorizando o ponto facultativo para que servidores federais possam assistir aos jogos da seleção brasileira feminina
Assim como nos jogos da seleção masculina, o decreto permitirá que os funcionários se ausentem e cheguem ao trabalho em até duas horas depois do fim dos jogos. 
- Nos dias em que os jogos se realizarem até às 7h30, o expediente se iniciará às 11h;
- Nos dias em que os jogos forem às 8h, a jornada começará às 12h.
A seleção brasileira feminina estreia a Copa do Mundo no dia 24 de julho, às 8h, contra o Panamá, no grupo F. Os próximos jogos serão contra França e Jamaica e estão previstos para as 7h.

As empresas são obrigadas a liberar seus funcionários nos horários dos jogos?

As empresas não têm a obrigação de liberar seus funcionários para assistirem aos jogos de futebol, de acordo com a advogada Isa Soter, sócia da área trabalhista do Veirano Advogados, mas ela reforça que tudo pode ser acordado entre as partes.
“É possível estabelecer compensação de horário, desconto do banco de horas ou até mesmo pedir ao funcionário para assistir aos jogos no ambiente de trabalho. São possibilidades que podem ser estudadas e acertadas entre as partes”.
Por outro lado, o funcionário não deve temer uma demissão por justa causa por acompanhar a seleção feminina, afirma Soter.
“As companhias decidem pelo desligamento de um funcionário por um acúmulo de atitudes que não condizem com o que a companhia espera dele. A demissão vem quando não há meios viáveis de manutenção. Se uma empresa optar por uma decisão arbitrária nesse sentido, irá contra tudo o que está sendo feito pela equidade de gênero e pela cultura de folga no torneio masculino."

E os funcionários que trabalham na iniciativa privada, também podem parar para torcer pela equipe do Brasil?

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EXAME Agro

Água

Amazônia

Canadá

Agricultura

Mariana Grilli

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Foi o acesso à água que possibilitou o desenvolvimento da agricultura pela sociedade nos primórdios da humanidade. E até hoje é assim. No entanto, ter água próximo às comunidades não necessariamente é o suficiente. É preciso que ela seja potável e, depois, que haja infraestrutura para o recurso ser capturado e distribuído.
No município de Jacundá, no Pará, essa é a reinvindicação de Cleane Regina Moreira, vice-presidente da Associação do Projeto de Assentamento Bom Jesus-Urutum. A água que ela utiliza para passar o café para as visitas vem do Rio Tocantins, a poucos metros da casinha com galinhas e porcos no quintal. Mas o balde não é suficiente para montar uma irrigação para uma horta. Em meio à Amazônia, a mulher conta que planta mandioca para subsistência, mas seu sonho é uma horta para consumo e comércio.
<div class="quote">"“Estamos num lugar onde não tem estrada e energia. Você depende da água e como vai jogar água sem energia? A gente precisa ter energia, é o principal para ter horta”, afirma enquanto reforça que a atividade seria uma saída econômica para a região."</div>
Parece uma conversa do passado, mas é o Brasil atual com antigos problemas.
Leia também: <a href="https://exame.com/esg/biotecido-e-alimento-proteico-projetos-apoiados-pela-embrapii-desenvolvem-a-bioeconomia/">Biotecido e alimento proteico: projetos apoiados pela Embrapii desenvolvem a bioeconomia</a>
Moreira diz que a vontade dos agricultores de obter rede elétrica e irrigação levou à criação da associação. “Nós nos organizamos, eu estou como vice-presidente, e todo dia procuro falar com o poder público, porque água é mais alimento e dinheiro para a gente”, afirma.
No hemisfério norte do planeta, foi também a organização da sociedade que mudou a realidade do acesso à água no município de Brooks, em Alberta, no Canadá. O que une Jacundá a Brooks é o direito universal de disponibilidade e manejo sustentável da água e saneamento, defendido pela Organização das Nações Unidas, por meio dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.

Água e eletricidade

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Se no Pará a abundância dos rios da Amazônia contrasta com a falta de política pública para acessá-los, na parte leste do Canadá a água que vem das montanhas recebeu um plano de captação, distribuição e taxação.
Leia também: <a href="https://exame.com/agro/dia-do-canada-10-curiosidades-sobre-a-producao-agropecuaria-de-alberta/">10 curiosidades sobre a agricultura do Canadá</a>
À época, a lei ‘ribeirinha’ britânica, aplicada no Canadá, indicava que se houvesse proximidade à fonte de água, a comunidade local teria a oportunidade de utilizá-la. Como nem todos estavam próximos à água, cresceu a pressão do povo pela necessidade de plantar, ainda no fim do século XIX. O resultado: políticas do governo para viabilizar o uso da água proveniente dos picos nevados da região. Com isso, foram criados canais de distribuição da água e lagos artificiais.
Margo Jarvin, diretora executiva da Associação dos Distritos de Irrigação de Alberta, explica que, quando a neve começa a derreter, há um volume grandioso de água, que depois se esvai. “A ideia foi reservar um pouco desta água na época da primavera, bombeando para lagos artificiais. Nós não usamos barragem, mas fazemos reservatórios”, afirma.

O começo da água

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O que o governo fez, conta Jarvin, foi aprimorar a legislação para que se permitisse o desvio da água por meio de um sistema de licenciamento que forneceria uma alocação definida para organizações ou indivíduos. “Assim, foi possível ter desenvolvimento mais longe da fonte do rio, porque eles iriam mover água através desse sistema de canais para áreas agrícolas e áreas municipais”, diz.
Em 1910, houve a fundação de um distrito específico para distribuição da água, chamado Eastern Irrigation District. Entre 1912 e 1914, foi construído o Aqueduto de Brooks, já como parte de um sistema de irrigação para fornecer água às terras áridas do sudoeste de Alberta.
Estas veias bombearam o coração da agricultura local. Hoje, a estrutura virou um memorial a ser visitado. Gigante, a centopeia de concreto no meio da zona rural de Brooks impressiona pelo tamanho, por se estender por 3,2 quilômetros de largura e 20 metros acima da terra.
“O desenvolvimento das pequenas comunidades acompanhou o desenvolvimento dos canais de irrigação”, afirma Margo.

Obras para expansão 

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Na perspectiva do agricultor canadense Blaine Johnson, foi a irrigação que possibilitou a permanência de diversas famílias em Brooks nos últimos 120 anos. E com o passar do tempo, chegaram os grandes investimentos em pivôs. “Apesar de serem extensos, os pivôs não usam mais água. Ao contrário, nos permitem irrigar melhor usando menos”, diz à EXAME.
Até abril deste ano, produtores de Alberta tiveram a oportunidade de se inscrever no Programa Água, do governo estadual, para apoiar a gestão do que eles chamam de ‘água agrícola’. Isto é, subsídios para produtores adotarem melhores práticas de gestão dos riscos à qualidade e ao abastecimento de água, adaptação à variabilidade climática e uso eficiente dos recursos hídricos. Um exemplo é o suporte para irrigação.
Cada candidato inscrito pode ser contemplado com um financiamento máximo de 30 mil dólares por ano fiscal do programa, iniciado no mês de março. Para Johnson, este formato de subsídio se soma a outros apoios do governo local para estimular a agricultura.
“Se o índice de uso da água está alto, recebemos um aviso [do governo local] para reduzirmos o consumo. É um sistema justo, não queremos prejudicar ninguém e garantimos que haja água suficiente para o próximo ano”, diz.
Jarvin, da Associação dos Distritos de Irrigação de Alberta, explica que a taxação para uso do recurso hídrico é calculada sobre transporte da água até o portão da fazenda. Os produtores podem utilizar até 25 mil m³ por ano e, desta forma, a cobrança é feita pelo transporte do recurso até a porta da fazenda.
“Acho que o sistema que temos aqui no sul de Alberta funciona muito bem. Eles têm limites definidos de alocação de água na fazenda e não usam mais do que se deve para benefício de todos”, afirma.

Subsídios para acesso à água

No Brasil, de acordo com o levantamento do Instituto de Energia e Meio Ambiente, cujos dados mais recentes se referem a 2019, são mais de 490.000 pessoas sem energia elétrica no Pará. Destas, quase 108.000 estão em assentamentos rurais, como a produtora Cleane Regina Moreira, cujo relato abre esta reportagem.
Após a chegada da eletricidade, é preciso obter o direito de uso e captação de água para irrigação. Toda a regulamentação é feita pela Agência Nacional de Águas e Saneamento Básico (ANA). Aos agricultores, fica a incumbência de entrar em contato com a secretaria estadual de meio ambiente para, então, requerer a outorga para captação de água.
Conforme mapeamento do Atlas da Irrigação, no município paraense de Jacundá, há apenas 51 hectares irrigados. Quando a água estiver acessível, Moreira já sabe o que pretende fazer. “Seria bom um curso, de como usar a água de jeito certo, estar em dia [com a outorga] e quem sabe aprender essas técnicas para ter a horta da comunidade.”
* A jornalista viajou a convite da Corteva Agrisciente para o Canadá e a convite da brCarbon para o Pará

Água a conta gotas

arena do festival de parintis, boi caprichoso, boi garantido

Festibal de Parintins no AmazonasFoto: Leandro Fonsecadata: 02/072023

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Festival de Parintins 2023 - Folclore - Amazonas - AM
Foto: Leandro Fonseca
data: 02/072023

Foto: Leandro Fonsecadata: 02/072023

A fila se estende pela rua esburacada, protegida por toldos sustentados por uma estrutura metálica. “Moço, me coloca para dentro, você é da imprensa”. Algumas pessoas ensaiam um coro: “Queremos entrar!”, repetem, meio sem forças. Do lado esquerdo de quem vai em direção ao portão de entrada, os resignados se acomodam em cadeiras de plástico e aguardam para assistir ao espetáculo pelas TVs, instaladas numa espécie de praça de alimentação. Do lado direito da fila, montinhos de lixo se acumulam onde não corre a água da chuva, e um bêbado dorme encostado na grade. É o último dia das apresentações do Festival de Parintins, que está prestes a começar.
No Bumbódromo, as “galeras” já se acomodaram. Os que ainda estão na fila têm pouca esperança de conseguir um lugar. Quem entrou, passou até dois dias na porta, dormindo em redes penduradas na estrutura do toldo. Não há cobrança de ingresso para aqueles que se dispõem a participar das torcidas oficiais dos bois Caprichoso e Garantido, o que significa cantar, dançar, pular e torcer por duas horas e meia ininterruptas, sincronizadamente à apresentação de seu time. A animação e a organização das torcidas contam pontos valiosos na competição.
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Para os torcedores do Caprichoso, o esforço foi ainda maior, já que o boi, por azar no sorteio, se apresentou por último nos três dias, obrigando sua galera a acompanhar o show do Garantido em silêncio, mesmo diante das provocações do apresentador rival. “Quero ver quem vai ter coragem de me vaiar”, gritava o mestre de cerimônias Edmundo Oran, na tentativa de tirar alguns pontos por falta de esportividade. Na edição deste ano, a 56ª, quem levou a melhor foi o Caprichoso, mas o boi segue atrás do rival em número de vitórias. O que fez a diferença foi a gestão. O Garantido passa por uma crise, com acusações de desvio de verba e o afastamento do seu presidente, Antônio Andrade.
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O Festival de Parintins é uma espécie de epítome da formação sociocultural do Brasil. Ele reúne elementos folclóricos do paganismo europeu, da mitologia indígena, e representações do catolicismo, da escravidão e da ocupação do território amazônico. A festa também apresenta uma visão de futuro, do que pode ser o Brasil se o país adotar um modelo de desenvolvimento a partir da preservação da floresta.
A união do conhecimento dos povos originários com o pensamento científico se manifesta na produção do espetáculo, que, diferentemente dos desfiles de carnaval, acontece em uma arena, no formato de ópera, com efeitos especiais e cenografia de fazer inveja aos melhores musicais da Broadway. Na cidade, é possível visualizar os efeitos econômicos de tudo isso, e compreender como um plano de desenvolvimento sustentável pode ser a resposta para a salvação da Amazônia.
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Uma experiência amazônica 

Embarcação, rio amazonas, navegação, navegar, turismo

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Parintins é uma cidade dividida em duas. Um lado é azul, do Caprichoso, o outro é vermelho, do Garantido. Hoje não há violência, mas houve um tempo em que andar de azul no território vermelho, ou vice-versa, podia ser perigoso, ao menos de acordo com Mábio, o motorista que buscou a reportagem da EXAME no aeroporto. De qualquer forma, para fazer negócios na cidade, é preciso compreender essa rivalidade. Se for usar uma cor, escolha uma neutra, ou saiba que terá de usar duas. Até a Coca Cola, patrocinadora do festival há 29 anos, precisou se adequar ao costume local – Parintins é o único lugar do mundo onde o tradicional logotipo vermelho da companhia aparece em azul.
A rivalidade, no entanto, extrapola o território da ilha, localizada no Rio Amazonas, a dois dias de Barco de Manaus. “Vai chegando essa época, e a cidade esvazia”, afirma a jornalista Mazé Mourão, que mora na capital do Amazonas e há mais de 20 anos cobre a festa – ela é Garantido. “E quem fica, faz aquela cara de tristeza”. O festival sempre acontece no último fim de semana de junho, não antes do dia 26, nem depois do dia 2. Os que não têm a sorte de viajar, podem ao menos se divertir com os “atrasados de Parintins”.
Há duas maneiras de se chegar na ilha, de avião, mais rápido e caro (o preço da passagem é tabelado em cerca de 1.600 reais), ou de barco. Nesse último caso, o preço varia entre 200 e 400 reais ida e volta, a depender do conforto. O trajeto leva cerca de 36 horas, portanto, é preciso dormir na embarcação, costumeiramente em redes. Perder o embarque não é uma opção. Por sorte, a solidariedade é grande, e sempre há uma voadeira disponível para levar os impontuais à borda do barco em movimento. Daí é uma questão de habilidade: jogar as malas para dentro – recomenda-se viajar leve – e escalar a lateral do navio como um pirata, um prato cheio para memes.
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Sempre tem os atrasados 😂 <a title="festivaldeparintins" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/festivaldeparintins?refer=embed">#festivaldeparintins</a> <a title="vivaaculturapopular" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/vivaaculturapopular?refer=embed">#vivaaculturapopular</a> <a title="bois" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/bois?refer=embed">#bois</a> <a title="garantido" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/garantido?refer=embed">#garantido</a> <a title="caprichoso" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/caprichoso?refer=embed">#caprichoso</a> <a title="bumbodromo" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/bumbodromo?refer=embed">#bumbodromo</a> <a title="parintins" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/parintins?refer=embed">#parintins</a> <a title="amazonas" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/amazonas?refer=embed">#amazonas</a> <a title="festa" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/festa?refer=embed">#festa</a> 
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A ilha da magia

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A população de Parintins praticamente dobrou de tamanho desde os anos 80, como mostram os dados do Censo. A economia da cidade gira em torno do Festival, como explica Mábio. “Aqui não tem indústria”, diz o motorista. A falta de infraestrutura, não apensa logística, impede que a segunda maior cidade do Amazonas em população desenvolva outras atividades, além do turismo.
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Duas semanas antes do início do Festival, um acontecimento esperado há tempos pode mudar essa história. Parintins foi finalmente conectado ao Sistema Interligado Nacional (SIN), a rede de energia elétrica que alcança todos os estados, com exceção de Roraima. Dessa forma, a cidade pode aposentar os poluentes geradores a diesel, até então a única opção para geração de energia no meio da Amazônia. O SIN permite que os parintinenses consumam energia produzida em hidrelétricas como Tucuruí, Jirau e Belo Monte, na região amazônica.
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O impacto ambiental do crescimento urbano, no entanto, não está apenas na geração de energia a partir de combustíveis fósseis. A questão dos resíduos é um problema comum a cidades amazônicas, agravado pela falta de políticas pensadas regionalmente, como destaca Alzenilson Aquino, secretário de meio ambiente de Parintins.
<div class="quote">"Muitas vezes, as legislações pensadas para o país como um todo, não conversam com as realidades do Brasil"Alzenilson Aquino, secretário de meio ambiente de Parintins</div>
Aquino destaca a necessidade de uma mudança de mentalidade, fundamental para o desenvolvimento de soluções socioambientais elaboradas com a inclusão daqueles que sofrem os problemas, os povos da Amazônia.
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A economia da festa

Ribeirinhos,Embarcação, rio amazonas, navegação, navegar, turismo

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O poeta mineiro Ricardo Aleixo foi finalista do <a href="https://oceanosmapeamento.com/premio-oceanos/" target="_blank" rel="noopener">Prêmio Oceanos de Literatura</a> -- o equivalente lusófono ao Man Booker Prize da língua inglesa -- com o livro Antiboi, em que utiliza o Festival de Parintins como uma alegoria para a instabilidade da vida. O poema que dá nome ao livro, curto e direto, também brinca com padrões da escrita. Ao subverter a ordem das letras minúsculas e maiúsculas, Aleixo contesta o sistema vigente, uma referência ao seu trabalho de conscientização sobre o antirracismo e as injustiças sofridas pelos negros.
<blockquote><h3>
a vida como, p. ex, um anti-
boi de Parintins: (porque)
nada é caprichoso,
nada é
garantido.
</h3>
Ricardo Aleixo</blockquote>
A lenda do boi-bumbá, ou bumba meu boi, como é chamada no Maranhão, traz em sua barafunda cultural esse aspecto da luta do povo escravizado. A história gira em torno de um casal de trabalhadores, em que a mulher, grávida, tem o desejo de comer língua de boi. O homem, então, mata um dos bois do rebanho, que acontece de ser o favorito do fazendeiro. Com a ajuda de um curandeiro, ou pajé, o boi é ressuscitado, aplacando a ira do senhor.
No Amazonas, os elementos indígenas estão mais presentes, enquanto no Maranhão e no restante do Nordeste as raízes africanas da lenda são dominantes. O enredo, no entanto, deriva de histórias europeias, oriundas da Península Ibérica e dos Países Baixos, trazidas ao Brasil pelos colonizadores. São contos pagãos, adaptados para o cristianismo com a inclusão de mitos católicos, como o milagre da ressurreição.
Toda essa miscelânea se manifesta no bumbódromo, onde, além do boi, são representados personagens da cultura popular brasileira, casos da sinhazinha, do vaqueiro, do Pajé e da cunhã-poranga, a “mulher mais bela” da aldeia. A evolução do folclore, até chegar ao interior do Amazonas, acompanha a ocupação do território indígena a partir do litoral. E as diferenças regionais evidenciam as diversidades étnica e cultural que pautaram a formação cultural do Brasil.
Em Parintins, uma cidade isolada pelas águas e pela floresta, o choque dessas forças milenares resulta em uma disputa explosiva de mitologias, como se os 500 anos de ocupação europeia, e os milênios de domínio indígena, se encontrassem na arena para celebrar o fim de uma guerra e superar, com o lúdico, os traumas. É “brincando de boi” que o povo oprimido, negros, indígenas e mulheres, principalmente, encontram significado no passado e propósito para encarar o futuro.
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Espanha, Maranhão, Amazonas

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Rio Amazonas -Amazonia - ribeirinhas - Foto: Leandro Fonsecadata: 02/072023

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rio amazonas, amzonia, canoa, chuva na amzonia no rio amazonas

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A volta do festival oferece o encontro com outra realidade amazônica. O fluxo de barcos rio abaixo promove um momento único para os povos ribeirinhos transacionarem com a população urbana. O caminho pelas águas é permeado de grupos de canoas e voadeiras, que buscam doações das embarcações mais ricas, e trocas com as mais humildes. Os mais ousados se arriscam surfando nas ondas produzidas pelas lanchas rápidas. Dos barcos, a elite mais afortunada prepara sacos impermeáveis com roupas e alimentos. As tripulações também se organizam, e os ribeirinhos agradecem com uma algazarra.
Os terminais da refinaria Isaac Sabbá, recentemente vendida pela Petrobrás para o grupo Atem, indicam que Manaus está a poucas milhas. Logo em seguida se vê o porto, com suas barcaças esperando para levar produtos da Zona Franca até o Pará, para depois seguirem viagem por toda a costa brasileira até o Porto de Santos. É terça-feira, e a cidade está novamente cheia.
O contraste entre os povos da floresta, a cultura miscigenada da festa do boi-bumbá e a metrópole encrustada no meio da selva é a realidade da Amazônia. E a energia popular liberada nos três dias do Festival de Parintins o exemplo do que acontece quando a força dessa mistura é canalizada em um esforço coordenado e planejado.
Para proteger a Amazônia, é preciso compreendê-la.
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A economia do rio

Facebook CEO Mark Zuckerberg Testifies Before The House Financial Services Committee

Inteligência Artificial

Inteligência artificial

ChatGPT

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Chatbot

André Lopes

Evento de lançamento do Bard: chatbot do buscador é voltado para os produtos Google

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A Meta, empresa mãe do Facebook e Instagram, está em preparativo para liberar uma versão comercial de seu modelo de inteligência artificial (IA) generativa, proporcionando a empresas e startups uma plataforma para construir softwares personalizados com IA.
O novo lançamento posiciona a empresa de Zuckerberg para competir diretamente com o ChatGPT, criado pela OpenAI e financiado pela Microsoft, e difere ligeiramente do <a href="https://exame.com/inteligencia-artificial/bard-ia-do-google-esta-disponivel-no-brasil-a-partir-desta-quinta-veja-como-acessar/">Bard do Google</a>, que deve ser aplicado apenas para os produtos do buscador.
A IA gerativa é o termo usado para robôs que escrevem  textos, criam imagens e códigos, e aparentam funcionamento quase como do cérebro humano ao serem treinados em vastos volumes de dados.
Para o novo produto da Meta, a empresa criou seu próprio modelo de linguagem, nomeada de Large Language Model Meta AI (LLaMA), e que foi testada nos últimos meses por pesquisadores e entidades afiliadas ao governo, sociedade civil e academia.
Segundo o Financial Times, o lançamento da versão comercial da LLaMA é iminente e deve colocar a Meta em uma posição interessante ao optar pelo código aberto.
Para Nick Clegg, diretor de assuntos globais da Meta, em fala ao revelar o lançamento da ferramenta, a “abertura é o melhor antídoto contra os medos que permeiam inteligências artificiais”.
A Meta descreveu seus LLMs como "código aberto", indicando que as engrenagens que alimentam seu chatbot serão divulgadas publicamente.
A decisão cria um contraste com a abordagem de concorrentes como a OpenAI, cujo modelo mais recente, GPT-4, é um chamado "black box". Nele, os dados e o código utilizados para construir o modelo não estão disponíveis para terceiros.
Yann LeCun, vice-presidente e cientista-chefe de IA na Meta, declarou na conferência Aix-en-Provence, que o cenário competitivo da IA irá mudar completamente nos próximos meses, talvez semanas, quando plataformas de código aberto igualmente eficazes às plataformas não abertas surgirem.
A chegada iminente do lançamento da Meta ocorre em meio à acirrada disputa entre as empresas de tecnologia do Vale do Silício para estabelecerem-se como líderes em IA.

O CEO da Meta é mais um a entrar no segmento de inteligência artificial.

6º: Mark Zuckerberg, CEO da Meta, com um valor de mercado de US$ 1.335.743.246

A Meta vem investindo em pesquisa e desenvolvimento de IA por mais de uma década. No entanto, parece ter ficado para trás depois que o chatbot conversacional da OpenAI, o ChatGPT, foi lançado em novembro, levando outras grandes empresas de tecnologia a lançarem produtos similares.
Embora a tecnologia da Meta seja de código aberto e atualmente gratuita, o Financial Times afirma que a empresa vem explorando a possibilidade de cobrar de clientes corporativos pela capacidade de afinar o modelo de acordo com suas necessidades, utilizando seus próprios dados proprietários.
E faz sentido. Focar em IA corporativa e industrial deve ser o próximo grande trunfo das big techs para crecer.
Ao olhar para o desempenho da Microsoft na bolsa americana, que ostenta atualmente US$ 2,5 trilhões em valor de mercado, em comparativo com os US$ 1,8 trilhão no início do ano, o que estima a Wedbush Securities, é que com a OpenAI no portifólio de investidas, a Microsoft pode se tornar uma empresa de US$ 3 trilhões no início de 2024.
Zuckerberg, assim como muitas outras empresas, quer beber da mesma fonte.

Em busca da melhor IA

Em 2021, o CEO Mark Zuckerberg anunciou uma mudança de estratégia para construir um mundo digital repleto de avatares conhecido como metaverso, gastando mais de US$10 bilhões por ano no projeto. Essa ambição custosa não foi bem recebida pelos investidores, a empresa tirou o pé do acelerador, e agora mostra que IA é o seu novo encanto.
<a href="https://exame.com/revista-exame/a-meta-sem-o-metaverso/">Leia também: No longo prazo, ainda consideramos o metaverso, afirma diretor da Meta Conrado Leister</a>
Além disso, a estratégia da Meta envolve a criação de múltiplos chatbots de IA para usuários, anunciantes e empresas em suas plataformas (Instagram, WhatsApp e Facebook), potencializados por seus LLMs.
Os benefícios dos modelos de código aberto incluem uma maior adoção por usuários que fornecem mais dados para a IA processar. Quanto mais dados um LLM possui, mais poderosas suas capacidades podem se tornar.
Adicionalmente, os modelos de código aberto permitem que pesquisadores e desenvolvedores identifiquem e corrijam bugs, melhorando a tecnologia e a segurança ao mesmo tempo - num momento em que empresas de tecnologia como a Meta enfrentam anos de escrutínio sobre diversos escândalos de privacidade e desinformação.
No entanto, existem riscos claros ao seguir por esse caminho. Uma IA aberta pode ser moldada e abusada por atores mal-intencionados. Além disso, a empresa também enfrenta riscos regulatórios e legais relacionados à propriedade intelectual e direitos autorais.
Outras empresas de IA, como a startup francesa Mistral, também estão examinando a possibilidade de liberar versões de código aberto de sua tecnologia. OpenAI afirmou que sua equipe está explorando o desenvolvimento de um LLM de código aberto, desde que sejam capazes de reduzir os riscos de uso indevido.
"Estamos diante de uma escolha entre decidir que a inteligência artificial é uma tecnologia perigosa, colocá-la trancada e nas mãos de um pequeno número de empresas que a controlarão", disse LeCun, o chefe de IA da Meta. "Ou, ao contrário, plataformas de código aberto que chamam por contribuições de todo o mundo". Parece que a Meta mudou.

Riscos na mudança de foco 

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Guilherme Guilherme

Dólar abaixo de R$ 5 e perspectivas cada vez mais otimistas para a bolsa. É assim que o mercado brasileiro chega para o segundo semestre. Porém, será que após o rali dos últimos meses ainda há fôlego para mais? A pergunta ainda gera discussões. Mas antes é preciso entender como chegamos até aqui.

A raíz da mudança 

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Um dos aspectos centrais nessa história foi o comportamento da curva de juros, medida pelos juros futuros em seus diferentes prazos de vencimento. Tanto a ponta longa, sensível às perspectivas de o país honrar suas dívidas no longo prazo, quanto a curta, mais atrelada à Selic e às taxas de inflação, caíram nos últimos meses.
Alguns fatores contribuíram para isso. Do lado dos juros longos, foi fundamental o avanço de pautas econômicas em Brasília. O novo arcabouço fiscal, embora não tenha gerado plena satisfação, a expectativa dos investidores era muito pior. "O mercado esperava muito pouco do arcabouço, mas a proposta ao menos ajuda a colocar uma trava na trajetória da dívida brasileira em relação ao PIB. Isso tirou o prêmio de risco e animou os investidores", disse Rodrigo Cabraitz, gestor da Principal Claritas.
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<div class="gtx-body">Mais recentemente, entraram de vez no radar dos mercados as discussões da reforma tributária. A proposta, que ainda <a href="https://exame.com/brasil/lira-marca-horario-para-votacao-da-reforma-tributaria-nesta-quinta-feira-veja-a-agenda-do-dia/">segue em debate na Câmara</a>, promove a simplificação de impostos e tem potencial de destravar o crescimento da economia brasileira. A perspectiva é de que a reforma gere uma<a href="https://exame.com/economia/reforma-tributaria-o-que-deve-mudar-com-a-nova-regra/"> alta de 12% do PIB em 15 anos</a>.</div>
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Os frutos da reforma deverão ser colhidos apenas no longo prazo, mas investidores também estão mais otimistas com o nível de atividade de curto prazo. O consenso para o crescimento do país em 2023 cresceu 2,24 pontos percentuais (p.p.) desde o início do ano, de 0,8% para 3,04%.
O que desencadeou as revisões para cima foi o PIB do primeiro trimestre, que saiu acima do esperado, com crescimento anual de 4%. "A visão geral é claramente melhor do que esperávamos, o que é positivo para os mercados" afirmou  Goldman Sachs em relatório sobre o PIB do primeiro trimestre. 
A perspectiva, no entanto, é de que a atividade econômica perca força ao longo do ano, conforme a atividade econômica sente os efeitos do aperto monetário que levou a Selic a 13,75%. A boa notícia é que o início da <a href="https://exame.com/economia/maioria-do-copom-ja-debate-queda-da-selic-em-agosto-com-ancoragem-de-expectativas-de-inflacao/">queda de juros já é debatida por membros do Banco Central</a> como revelou a ata da última decisão do Comitê de Política Monetária (Copom).

O achatamento da curva

Haddad e Tebet

As sinalizações presentes na ata, inclusive,  <a href="https://exame.com/invest/mercados/por-que-o-brasil-e-a-bola-da-vez-para-a-maior-gestora-do-mundo/">levaram a BlackRock, maior gestora do mundo, a antecipar sua projeção para o início dos cortes de juros</a> no Brasil de setembro para agosto." A ata do Copom certamente veio mais dovish (pró-queda dos juros), indicando queda de juros em agosto. Deverá ser um ciclo bem gradual", disse Karina  Saade, CEO da BlackRock no Brasil. 
Por trás das pressões por quedas de juros no Brasil estão as <a href="https://exame.com/invest/mercados/ipca-de-maio-aumenta-pressao-para-bc-iniciar-cortes-de-juros/">recentes quedas  do Índice de Preço ao Consumidor Amplo (IPCA)</a> e das expectativas de inflação medidas pelo <a href="https://exame.com/economia/boletim-focus-apos-ata-do-copom-mercado-preve-corte-maior-na-selic/">boletim Focus</a>. Desde junho do ano passado, quando <a href="https://exame.com/economia/inflacao-ipca-junho-2022/">o IPCA anual estava próximo de 12%</a>, a inflação brasileira já desacelerou cerca de 8 p.p.. Em maio, mês de referência da última medição, foi a primeira vez que o indicador caiu para abaixo de 4% desde 2020. O maior controle da inflação corrente tem feito economistas revisarem para baixo as projeções para o IPCA dos próximos anos. 
"A inflação abaixo do esperado e revisões para baixo nas expectativas de inflação reforçaram as perspectivas de o Banco Central começar a cortar os juros", disse o BTG Pactual em relatório. 
Outro aspecto que contribuiu para isso foi a <a href="https://exame.com/economia/pais-tera-meta-continua-de-inflacao-de-3-a-partir-de-2025-e-haddad-cobra-corte-de-juros-em-agosto/">adoção pelo Conselho Monetário Nacional (CMN) de um regime de meta contínua de 3%.</a> O percentual é o mesmo estabelecido para as metas de 2024 e 2025.
"A decisão do CMN foi positiva e reforça a credibilidade do regime de metas de inflação", afirmou David Becker, head de economia brasileira do Bank of America. 
Após a decisão do CMN, na última semana, as expectativas de inflação do boletim Focus para os próximos anos passaram por reduções significativas. Os consensos para os IPCAs de 2024, 2025 e 2025, caíram para 3,92%, 3,60% e 3,50, respectivamente. A projeção de quatro semanas atrás era de IPCA a 3,92% em 2024, 3,60% em 2025 e 3,50% em 2026.
Com as expectativas de inflação cada vez mais controladas, o Bank of America espera que a Selic caia 0,5 p.p. já na próxima reunião, em agosto, e encerre o ano a 11,75%, 3 p.p.  abaixo do nível atual. Para o fim de 2024, a perspectiva do banco é de Selic a 9,5%. No Focus, o consenso é de Selic a 12% para este ano e de 9,50% para o ano que vem. Quem passou recentemente a prever Selic a 12%, por sinal, foi o Santander, que cortou 0,25 p.p.  de sua projeção anterior. 
A resiliência da economia brasileira e a espera de que os juros começarão a cair em breve têm aumentado a confiança da BlackRock em investir no Brasil em detrimento de economias desenvolvidas, onde <a href="https://exame.com/economia/fed-destaca-incertezas-na-economia-dos-eua-e-possivel-aperto-adicional-nas-condicoes-de-credito/">ainda não há sinais de que o aperto monetário tenha chegado ao fim</a>.
Esse maior otimismo de bancos e gestoras internacionais com o Brasil tem se refletido na entrada de estrangeiros na bolsa. No ano, o saldo de capital externo na B3 está em R$ 23 bilhões. O montante é maior do que toda a entrada de capital líquida de 2019, quando o Ibovespa teve sua melhor performance desde 2016. Naquele ano, o principal índice da bolsa brasileira subiu 27%.
Neste ano, o Ibovespa teve seu melhor primeiro semestre desde 2019, subindo 7,6% no período. A alta seria ainda maior se não fosse a contribuição negativa da Vale, que possui o maior peso do índice e acumula 25% de queda no ano. Segundo cálculo da Economatica feito a pedido da Exame Invest, sem as ações da Vale, o Ibovespa teria subido 15,6%% até segunda-feira, 3, e ido a 126.853 pontos.

À espera da queda de juros

Com a boa performance de, bancos e corretoras têm reajustado suas estimativas para o Ibovespa. Quem ajudou a puxar essa fila foi o <a href="https://exame.com/invest/mercados/santander-ibovespa-deve-bater-a-selic-em-12-meses/">Santander, que revisou sua projeção para o Ibovespa em 12 meses de 122.000 pontos para 140.000 pontos</a>. "A recente melhora nos dados macroeconômicos e de sentimento sinaliza que o cenário de investimentos está começando a se alinhar, criando um quadro mais coerente e promissor para as ações brasileiras. Acreditamos que o bull market [mercado em alta]  esteja apenas começando", afirmou o Santander em relatório. 
Além das quedas de juros e o nível de preços na bolsa, o Santander pontuou que a baixa exposição dos fundos brasileiros em ações locais pode ser um propulsor para altas na bolsa. Por estarem "leves", disseram os analistas, haveria espaço para esses fundos aumentarem posições na bolsa. Essa realocação, por sinal, já tem começado.
Levantamento feito pela Economatica a pedido da EXAME Invest mostrou que, desde que alcançaram o vale, em março, as posições de fundos multimercados no mercado de ações tem aumentado. Em dois meses, o crescimento foi de 6%.
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Com tudo isso na conta, o BB Investimentos estima que o o Ibovespa deveria estar entre 150.000 e 160.000 pontos para chegar próximo do que seria o valor justo em 12 meses. "Essa simulação nos mostra que o preço atual das ações não está caro, pelo contrário."
Com o PIB em alta, os juros em queda e projeção de que maior responsabilidade fiscal, a agência de classificação de risco S&P colocou o rating brasileiro em perspectiva positiva, dando alguma esperança de o país voltar a ser "grau de investimento". " [Se isso acontecer,]<a href="https://exame.com/invest/opina/gustavo-franco-um-roteiro-e-certo-barulho-desnecessario/"> o bom humor do mercado, e da Faria Lima, será ensurdecedor e irresistível</a>" , disse Gustavo Franco, ex-BC e sócio-fudandor da Rio Bravo, em carta a investidores.
Apesar do maior otimismo com a bolsa, no câmbio, são poucos os que ainda vêem grande espaço para valorização do real. Embora a recente desvalorização do dólar tenha feito economistas revisarem para baixo as projeções para a moeda americana, o consenso do Focus segue de dólar a R$ 5 para o fim do ano, indicando alguma valorização em relação ao patamar atual de R$ 4,84. Para os próximos anos, o consenso é de que o dólar permanecerá acima de R$ 5. 
Um dos pontos que pesam contra uma desvalorização adicional do dólar é o aperto monetário dos Estados Unidos, que deve ter continuidade ao longo do ano. Segundo projeções de membros do Federal Reserve, ainda são esperadas duas altas de 0,25 p.p. ou uma de 0,50 p.p. até o fim de 2023. Com os juros mais altos nos Estados Unidos, torna ainda mais atrativo o investimento nos títulos do Tesouro americano, considerados os mais seguros do mundo. 
"Enquanto os juros estão subindo nos Estados Unidos, não faz sentido tomar risco. Os volumes de caixa estão muito altos no mercado americano", disse Saade.
Dada a atratividade da renda fixa americana e a esperada queda de juros no Brasil, Cabraitz, da Principal Claritas, considera que o momento é de cautela com o câmbio. "Apesar da queda do dólar no Brasil, a moeda americana segue forte contra divisas emergentes. Ainda é preciso entender até onde vai o juro americano e se o ciclo de queda de juros no Brasil será maior que o esperado pelo mercado.", afirmou.

Ibovespa tem mais espaço para subir que o dólar para cair 

Natura

Raquel Brandão

Daniel Silveira e Agenor Leão

Chamada de Onda 2, a integração da Natura e da Avon no Brasil, maior mercado do grupo Natura &Co no mundo, começou e vem carregando consigo mudanças importantes. Vão desde a esperada integração da força de vendas, à uma nova rota de inovação para Avon e otimização do portfólio das duas marcas, bem como ao redesenho nas cadeiras de lideranças no Brasil. É nisso que a gigante brasileira de beleza aposta grande parte de suas fichas para a <a href="https://exame.com/invest/mercados/depois-de-vender-aesop-natura-co-traca-plano-para-voltar-a-lucrar/">retomada consistente de rentabilidade</a> e para chegar ao patamar esperado desde a aquisição da marca norte-americana, em 2019.  
Os primeiros testes da integração aconteceram no Peru, há três ciclos de vendas. Na sequência veio a operação da Colômbia. O objetivo era obter mais parâmetros para esse processo e reduzir riscos na maior operação do grupo: o Brasil. “Hoje, a gente tem parâmetros de planejamento muito melhores do que o que a gente tinha no case inicial, por aprendizado de números. Nossa a principal operação está aqui, então a gente está muito seguro com tudo que vimos”, conta Agenor Leão, vice-presidente de negócios Brasil. 
Até então, Leão era quem comandava as operações da Natura no Brasil. Agora, com os negócios integrados, toda a operação comercial da Avon Brasil passa para o guarda-chuva de atribuições do executivo. Com o redesenho, Daniel Silveira, que estava à frente da Avon Brasil, passa a ser vice-presidente de marca, marketing e inovação da Avon América Latina. Os dois executivos deram entrevista exclusiva à EXAME Invest no escritório da Natura &Co, o Nasp, em São Paulo – desde outubro de 2022 a equipe administrativa da Avon também está alocada lá.  
A partir de agosto, toda a força de vendas será integrada, consultoras Natura e representantes Avon usarão o mesmo sistema, da plataforma Natura, e poderão fazer pedidos das duas marcas de forma conjunta em uma só encomenda. Esse processo, que vai acontecer em fases, deve amadurecer e ser concluído até o começo de 2024, dando opções de cross selling (venda cruzada) entre as marcas de forma que a representante também progrida em seu perfil de vendas de forma mais rápida.  
“Essa complementariedade amplifica a capacidade de ganhos. Vai permitir à revendedora a atingir algumas categorias que antes, só com Avon, era limitada. Por exemplo, a Natura é líder de perfumaria”, explica Silveira. Parte do processo também deve ser facilitado pela assimilação dos modelos comerciais. Em março de 2021, a Avon Brasil já havia se inspirado no modelo de vendas das consultoras Natura para reformular sua estrutura comercial, que visou aumento de produtividade, mas também levou a uma redução da base de revendedoras.  
“Está tudo planejado de ganhos de margem, seja por uma escolha melhor de portfólio, de uma capacidade de focar nos itens a serem vendidos, e mesmo no esforço que cada uma das marcas tinha de fazer sozinha para manter sua rede ativa. Agora combinado, tem o esforço de otimizações”, diz Silveira, sem revelar qual o tamanho dos ganhos de margem ou faturamento esperados. Em abril de 2021, a Natura &Co fez sua mais recente revisão de projeções para ganhos de sinergia com a aquisição da Avon do período de 2020 até 2024, prevendo algo entre US$350 milhões a US$450 milhões. Os custos previstos, porém, também aumentaram, indo de US$ 190 milhões para US$ 230 milhões.

A chegada da Onda 2 e a busca pela volta à rentabilidade

5. Natura

O grande objetivo da integração no país está mesmo nos ganhos de sinergia com as duas marcas e na melhoria de produtividade de revendedores. Hoje, toda força de vendas gira na casa de 2 milhões de pessoas, das quais, 30% têm cadastros ativos na Natura e na Avon. A estimativa da empresa é de que esse percentual chegue rapidamente a 50% após o início da integração. “Isso obviamente vai se reverter em um aumento de produtividade”, argumenta Leão. No Peru, onde a base de revendedoras é menor, o número de revendedores que operam as duas marcas se multiplicou por 10. 
Se no Brasil o aumento da base de consultoras não é o objetivo, em outros países da América Latina, no entanto, esse número pode crescer, explica Silveira. Isso porque, em muitos países, a base de vendedoras da Avon ainda é maior e pode ajudar a dar tração à expansão da Natura nas operações internacionais. Ganhos de produtividade já vieram. No primeiro trimestre, a produtividade das revendedoras da Avon América Latina ficou 20% maior segundo a empresa. A receita da Natura &Co Latam no período ficou apenas 2,4% maior, a R$ 4,86 bilhões, com as vendas vindo especialmente da Natura Brasil, mas a margem Ebitda (sigla em inglês para lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) já mostrou recuperação expressiva de 4 pontos percentuais, para 13%.  
Esse desempenho ajudou a impulsionar inclusive a margem do grupo, que chegou a 10,5% -- 3,3 pontos percentuais a mais do que um ano antes. Na operação global, a Natura &Co ainda precisa lidar com os desafios impostos à Avon Internacional e à The Body Shop, bastante afetadas pela escalada da inflação e outros desdobramentos da somatória de pandemia e guerra na Ucrânia.  
Agora é preciso, também, um trabalho de convencimento do mercado de que a trajetória de recuperação está sendo seguida, especialmente após a venda da Aesop para a L’Oréal (a conclusão é esperada para o segundo semestre). O que não é trabalho simples. Em julho de 2021, quando as vendas do grupo cresciam acima de 30%, a ação da empresa chegou a R$ 60,29. Hoje, com o papel cotado a R$ 16,58, o valor de mercado da empresa não chega a R$ 23 bilhões. Parte desse trabalho de convencimento passa pelo “kick off” da Onda 2 de Natura e Avon, para o qual o comando da empresa fará uma teleconferência com analistas e investidores no dia 16 de agosto.  
Em junho, a companhia terminou a primeira fase de treinamento dos gerentes de vendas já unificados. “Estamos treinando a força de vendas, tem um trabalho é um processo bastante grande de gestão de projeto. A gente teve que redefinir todos os times, fez um trabalho de geomarketing no Brasil inteiro pra escolher pessoas e desenhar os times”, adianta Leão à EXAME.  
Na combinação, toda a força de venda também passará a ter acesso ao Natura Pay, braço de serviço financeiro da companhia, que hoje tem 600 mil contas. De acordo com os executivos, essa também deve ser uma ferramenta que vai acelerar a integração de consultoras Natura e revendedoras Avon. Pelo Natura Pay, a consultora tem uma conta digital, podendo gerar links de pagamento para receber de seus clientes e ter acesso a crédito pela Natura. “É uma ferramenta de imprescindível na gestão de crédito da consultora e vamos ter que ampliar essa concessão de crédito, até porque antes tínhamos modelos de gestão de crédito separados”, diz Leão. Pelos números da empresa, as consultoras Natura que têm contas no Natura Pay são 30% menos inadimplentes e até 10% mais produtivas.

Produtividade da força de venda e mais rentabilidade 

Centro de distribuição Natura Nasp

“Com a combinação, toda a agenda de como a marca Avon se rejuvenesce e como o portfólio traz qualidade e inovação ganha ainda mais força”, afirma Daniel Silveira agora de olho nas novas funções. Uma das decisões nessa nova frente foi fazer do centro de pesquisa e desenvolvimento do Brasil o principal para os lançamentos da Avon em todo o mundo. Anteriormente, esse centro de inovação principal ficava em Sufernn, nos Estados Unidos. Agora, a decisão de que mesmo a categoria de maquiagens, a principal da Avon, tenha no Brasil o principal centro de P&D.  
Considerando a integração dos negócios, o centro de inovação ficará na unidade da Natura em Cajamar, onde a marca brasileira já tem seus laboratórios de criação e desenvolvimento de produtos. A previsão de inauguração é entre o fim de outubro e começo de novembro. “A gente está trazendo a inovação de todas as categorias de Avon para o Brasil para estar mais próximo dos mercados mais importantes. A América Latina deve ser, no mínimo, 60% do faturamento da Avon global”, argumenta Silveira, calculando que três dos cinco maiores mercados do mundo estão na região.  
Para além do desenvolvimento de produtos a partir do Brasil, os portfólios das duas marcas também vão conversar mais, a fim de serem cada vez mais complementares e evitar canibalização. “Quando a gente começou [época da compra da Avon], a interpenetração era na casa de 20%. Os 10 pontos que aumentou desde então e sem ter a integração mostram que é muito vantajoso para a revendedora trabalhar com as duas marcas. Isso quer dizer canalização pode haver em alguma, mas é muito pequena. É muito inferior ao ganho que elas têm se combinando”, afirma Silveira. 
E a combinação das duas operações comerciais deve reduzir a perda de vendas entre as duas marcas, acredita Agenor Leão. “Agora há menos espaço de canibalização, porque eu planejo conjuntamente os preços, por exemplo. Até agora, a gente planejava em locais diferentes e equipes separadas.”  
Mas não deve haver categorias em que só a Avon irá operar ou só a Natura, explicam os executivos. “Estamos nos posicionando para preços, necessidades e ocasiões diferentes e, sim, dando muito foco. A integração nos permitiu ser muito mais precisos na diferenciação das marcas”, completa Silveira.

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