Exame logo 55 anos
Remy Sharp
Acompanhe:

Inventando moda: Chilli Beans lança campanha com imagens geradas por IA

Nova campanha institucional se propõe a mostrar óculos, pessoas e cenários gerados somente por inteligência artificial, ou seja, que não existem no mundo real

Modo escuro

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: imagens hiper realistas foram geradas totalmente por IA (Chilli Beans/Divulgação)

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: imagens hiper realistas foram geradas totalmente por IA (Chilli Beans/Divulgação)

A Chilli Beans está – literalmente – inventando moda. Ao invés da campanha publicitária tradicional, repleta de sorrisos reais e lentes que refletem, a empresa de Caito Maia fez parceria com o SAL2 Studio, do casal Kevin Saltarelli e Carlos Sales, para gerar imagens hiper realistas através de ferramentas de IA (inteligência artificial).

O resultado são fotos que, em essência, não existem – e todas as imperfeições tão comuns em imagens geradas por IA foram mantidas, mas sempre seguindo a temática de brasilidades. “Somos uma empresa com atitude para arriscar e sair da caixa. E a bola da vez é a IA”, disse Cauê Sanchez, Head de Marketing da marca.

A campanha “Se não existe, a gente inventa” chega às lojas da Chilli Beans ainda no meio de abril. Junto com ela vêm também as principais coleções de 2023, ligadas aos pilares da marca (moda, música, arte e geek) e em parceria com celebridades como Bianca Andrade (Boca Rosa) e Carlinhos Maia.

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: nesta imagem, é possível ver "erros" nos cabelos de verdura e cabos de banana alongados (Chilli Beans/Divulgação)

Foram geradas mais de 10 mil imagens através do modelo de cocriação com a IA para chegar nas seis cenas finais da campanha. Até o texto da locução do filme foi gerado pelo ChatGPT, a inteligência artificial que está no caminho de ser a versão aprimorada do Google.

“Nossa ideia é testar essa nova realidade e fazer uma brincadeira com o que, na real, não existe. E assim como fazemos com nossos produtos, a gente vai lá e inventa”, disse Caito Maia, fundador da rede especializada em óculos escuros. “É sensacional essa nova possibilidade, com todas as imperfeições e provocações que ela traz.”

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: cada cena final representa um lugar do Brasil (Chilli Beans/Divulgação)

 

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: óculos das imagens não fazem parte de linhas reais da marca (Chilli Beans/Divulgação)

 

"Se não existe, a gente inventa", da Chilli Beans: mais de 10 mil imagens foram geradas para chegar nos resultados finais (Chilli Beans/Divulgação)

Como foi feita a campanha?

Para desenvolver a campanha, a marca fez parceria com o SAL2 Studio. O casal Kevin Saltarelli e Carlos Sales é pioneiro em trabalhos com IA – enquanto Kevin é especialista em BI, Carlos é fotógrafo de moda e publicidade, a fusão perfeita para uma parceria com a Chilli Beans.

Eles combinaram diversas ferramentas de IA (MidJourney, Stable Diffusion e DALL-E) para gerar a composição das imagens simultaneamente. A House Chilli Beans participou de toda a parte criativa da campanha, assegurando que o estilo e a identidade da marca estivessem presentes nas imagens.

“Neste processo ficamos fascinados em entender um pouco de como a plataforma “pensa”, e em respeito à essa inteligência achamos interessante, ao invés de corrigir, preservar algumas anomalias no processo de geração das imagens”, acrescentou José Caporrino, CCO da Chilli Beans. “O curioso é que as pessoas levam um tempo para descobrir essas anomalias, quando descobrem.”

Créditos

Produtos Recomendados pela Exame

Últimas Notícias

ver mais
Assalto inusitado? Veja cinco casos de roubos bizarros que já aconteceram no mundo
Pop

Assalto inusitado? Veja cinco casos de roubos bizarros que já aconteceram no mundo

Há 3 horas
Shows da Virada Cultural 2023 SP no domingo: confira horário dos palcos e a programação completa
Pop

Shows da Virada Cultural 2023 SP no domingo: confira horário dos palcos e a programação completa

Há 6 horas
Tina Turner: 10 curiosidades sobre a vida e carreira da cantora
Pop

Tina Turner: 10 curiosidades sobre a vida e carreira da cantora

Há um dia
Você sabe qual é o game mais vendido de todos os tempos? Não é GTA
Pop

Você sabe qual é o game mais vendido de todos os tempos? Não é GTA

Há um dia
icon

Branded contents

ver mais

Conteúdos de marca produzidos pelo time de EXAME Solutions

Exame.com

Acompanhe as últimas notícias e atualizações, aqui na Exame.

leia mais