BMW exibe anúncio do novo 'Homem-Aranha' em painéis e revolta proprietários

Donos de BMW recorreram às redes sociais para reclamar de anúncios do filme "Homem-Aranha: Um Novo Dia" que passaram a aparecer nos painéis multimídia de modelos mais recentes da montadora.

Exibida até 10 de agosto, a campanha em parceria com a Marvel-Sony pegou os proprietários de surpresa ao surgir no painel dos veículos. A principal crítica dos motoristas é o custo: para quem desembolsou até US$ 160 mil por um carro de luxo, ser recebido por anúncios, que exigem clique para rodar o vídeo completo, soa desrespeitoso.

A publicidade começou a surgir na semana passada e é fruto de uma parceria entre a BMW e a Sony-Marvel. Segundo comunicado da própria montadora, a ação segue até 10 de agosto. O problema, na visão dos motoristas, é o contexto: muitos pagaram até US$ 160 mil por seus veículos e não esperavam ser recebidos por publicidade ao ligar o carro. Para ver o vídeo completo, é preciso clicar no anúncio.  

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Segundo informações do The Hollywood Reporter, alguns dos comentários no Reddit incluem: "Isso é uma completa besteira"; "Insanamente distópico"; "Isso precisa ser proibido antes que todo mundo comece a fazer"; "US$ 130 mil para conseguir um comercial do Homem-Aranha"; "Parece um episódio de Black Mirror ".

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A comparação mais citada nas redes foi com o caso do álbum do U2 distribuído compulsoriamente pela Apple nas contas do iTunes de mais de meio bilhão de usuários em 2014. 

No comunicado, a BMW definiu a ação como "uma surpresa especial" para seus clientes. 

BMW no filme Homem-Aranha

No próprio filme, o Homem-Aranha (Tom Holland) aparece dentro de um BMW pertencente a um personagem civil, ativando o Modo Esportivo do veículo — um product placement tradicional dentro da narrativa, ao lado de exemplos históricos como a Aston Martin nos filmes de James Bond, a Mercedes-Benz em "O Diabo Veste Prada 2" e a Chevrolet em "Transformers". A diferença é que, nesses casos, a via costuma ser única: o carro aparece no filme, não o contrário.

O episódio também contrasta com declarações anteriores da própria BMW. De acordo com o site TechSpot, em dezembro de 2023 um vice-presidente sênior da montadora afirmou, durante uma mesa-redonda do setor, que vender espaço publicitário na tela do carro não era uma possibilidade cogitada, classificando-a como "um espaço privado".

Parceria entre Marvel e Sony

O documento revela que a colaboração entre os dois estúdios é uma parceria. A SPE tem o direito de notificar a Marvel sobre um ou dois vilões de destaque em próximos filmes e, após receber tal notificação, a Marvel não pode utilizar esse vilão (exceto em participações especiais em episódios de séries de TV animadas que sejam transmitidos primeiramente na televisão ou vendidos no mercado de streaming) desde o recebimento da notificação até 30 dias após o lançamento do filme em questão.

Isso garante à Sony uma janela de exclusividade, que é retribuída. O acordo estabelece que a SPE deve disponibilizar à Marvel o diretor, um ator principal (por exemplo, o 'Homem-Aranha', o vilão principal ou o interesse amoroso) ou um indivíduo creditado como produtor para uma reunião com os licenciados de produtos da Marvel. A SPE e a Marvel devem trabalhar juntas para definir a pessoa a ser disponibilizada (cabendo à SPE a decisão final) e uma data de reunião mutuamente aceitável.

Em contrapartida, a Marvel financia cerca de 25% dos filmes do Homem-Aranha da Sony e recebe aproximadamente 25% dos lucros.