O Rei do Mate, rede de franquias que fatura cerca de 70 milhões de reais e vem crescendo cerca de 30% ao ano, vai inaugurar, no dia 9 de julho, mais uma loja em um local pouco convencional - um hotel situado na estrada. A  lanchonete funcionará em Itajaí, interior de Santa Catarina, dentro de um dos hotéis da rede 10, que é especializada em hospedagens em rodovias. 

O Rei do Mate já havia montado lojas em hospitais, consultórios médicos, em duas barcas que fazem o trajeto Rio de Janeiro - Niterói, em uma loja de lustres no bairro da Consolação, em São Paulo, e até mesmo em empresas de materiais de construção. "Numa loja de material de construção, por exemplo, o cliente tende a ficar pelo menos três horas dentro da loja", diz Adriana Lima, gerente de expansão da Rei do Mate. "É quase impossível que ele não consuma nada". Para Adriana, as franquias dentro de outras empresas são uma tendência do setor. "Os empreendedores estão preferindo se focar em seus negócios e entregar outras atividades a quem realmente conhece do ramo".