O que considerar ao lançar um novo produto?
Especialista ensina como fazer um lançamento no mercado
Da Redação
Publicado em 4 de agosto de 2011 às 10h12.
O que considerar ao lançar um novo produto?
Respondido porDaniela Khauaja,especialista em marketing
São Paulo - O desenvolvimento do composto de marketing começa na formulação de uma oferta para satisfazer necessidades ou desejos de um determinado segmento-alvo. Ao formular essa oferta, inicia-se com a definição de um produto. Um gestor de marketing deve tomar diversas decisões em relação ao produto, como a escolha da marca.
Uma vez escolhida a marca, deve-se pensar na embalagem do produto, isto é, no tipo de material (plástico, alumínio, papel, entre outros), nas funcionalidades e nas cores. Em resumo, deve-se pensar nos componentes funcionais e estéticos.
Parte importante da embalagem é a rotulagem. O rótulo deve conter as informações sobre o produto, identificando-o (marca), classificando-o (tipo do produto), descrevendo-o (ingredientes), indicando as formas de uso e promovendo-o. A embalagem, e mais especificamente a rotulagem, são importantes ferramentas de comunicação do produto.
Outras decisões incluem as características do próprio produto, como cor, odor, consistência e sabor, quando for o caso. Deve-se também pensar quantos itens deve ter a linha de produtos.
Além disso, o gestor de marketing toma decisões relacionadas aos serviços agregados ao produto, como garantias, serviço de entrega e de manutenção, entre outros.
Daniela Khauaja é especialista em marketing pela Western International University de Londres e coordenadora da área de marketing de pós-graduação da ESPM.Envie suas dúvidas sobre marketing para examecanalpme@abril.com.br .
O que considerar ao lançar um novo produto?
Respondido porDaniela Khauaja,especialista em marketing
São Paulo - O desenvolvimento do composto de marketing começa na formulação de uma oferta para satisfazer necessidades ou desejos de um determinado segmento-alvo. Ao formular essa oferta, inicia-se com a definição de um produto. Um gestor de marketing deve tomar diversas decisões em relação ao produto, como a escolha da marca.
Uma vez escolhida a marca, deve-se pensar na embalagem do produto, isto é, no tipo de material (plástico, alumínio, papel, entre outros), nas funcionalidades e nas cores. Em resumo, deve-se pensar nos componentes funcionais e estéticos.
Parte importante da embalagem é a rotulagem. O rótulo deve conter as informações sobre o produto, identificando-o (marca), classificando-o (tipo do produto), descrevendo-o (ingredientes), indicando as formas de uso e promovendo-o. A embalagem, e mais especificamente a rotulagem, são importantes ferramentas de comunicação do produto.
Outras decisões incluem as características do próprio produto, como cor, odor, consistência e sabor, quando for o caso. Deve-se também pensar quantos itens deve ter a linha de produtos.
Além disso, o gestor de marketing toma decisões relacionadas aos serviços agregados ao produto, como garantias, serviço de entrega e de manutenção, entre outros.